I sat down today to write about rule five. As I did so I realized that a preface was in order. This morning I sat on my patio drinking coffee and reviewing the outline that I have scribbled on a legal pad. I began thinking about why this post was even necessary. It should be common sense not to try to rip off your guests. “Always recommend what is in the guest’s best interest, not yours” should go without saying. Unfortunately, it directly contradicts what many servers are being encouraged to do. So much so that even the guests know it.
I experienced this yesterday. Waiting on a large group of teachers at lunch, I offered recommendations off the menu. I suggested the sockeye salmon the chef was offering as his daily special. I mentioned the flavor difference of wild caught salmon. I discussed the life cycle, diet, and high levels of omega 3. When I took the order, most of them chose my recommendation. The last one looked up at me and said, “you are a great salesman, so I will have the salmon too.” I was taken aback by this statement. My description was more reminiscent of a teacher or a food critic than a salesman. I did not use a “close” or try to appeal to their emotions. I tried to sell them the best item by educating them and allowing them to make an informed decision. My response to her was, “The difference is I will be here for the entire time you have the plate in front of you. That is a guarantee no salesperson can make.”
Of course I was trying to sell the sockeye. I wanted every guest who sat in my section to eat it. It wasn’t the most expensive item on the menu, but in my opinion it was the best tasting. I know what market prices are and it was a tremendous value. It was what I had for lunch for the second time this week. All of my expertise and knowledge was viewed with hostility, as the guests feared being sold something. My integrity was being questioned by someone who had never met me, in spite of the presentation of considerable knowledge, simply because I was a server.
I have spent a great deal of time trying to determine where this hostility began. The most logical culprit is server greed. The flaw in this logic is that servers, and humans in general, have always been greedy. Yet for most of the history of serving waiters and waitresses still looked out for their guests’ best interests. Instead, I think that the problem is rooted in two much more recent concepts. Both of these ideas are commonplace in nearly every restaurant company and found in nearly every training manual.
The first wrong turn the restaurant companies took was in instituting the idea of their service staff being their sales force. The idea of selling as a server is not new. Great servers have always done it. The rebranding of servers as salespeople completely shifts to primary focus of the job. Servers should sell to help guide guests to the best possible meal and reassure them of that decision. When the emphasis is placed on selling for the sake of increasing sales, the guest is left out of the equation. Selling items that are not in your guest’s best interest to increase your guest check by ten percent is counter productive if they do not return to the restaurant.
The second mistake is a word that I truly despise: upsell.” The concept of upselling is so common that guests will often point it out as it occurs. The perception that servers are offering items just to make the check larger is well merited. Restaurant companies encourage servers to try to get all of the extras added to a plate to increase their sales. Guests in turn fight their servers by refusing these added items for fear of the upsell. This is so common even drive thru windows try it with every order. Guests are so used to it that they cringe at even the slightest hint of an upsell.
The result of these changes is guests resisting the expert advice of servers for fear of falling prey to an upsell. Years ago some company instituted both of these ideas and the industry followed them. In turn the integrity of a profession was traded for a temporarily higher per person average. The perception of servers changed from helpful experts who had tasted every item on the menu to shady and unscrupulous salespeople. The industry not only let it happen, but also openly encouraged it.
The point of this post is not simply to criticize the chain restaurants that encouraged their servers to sell out their guests to improve the bottom line. The underlying point is to recognize why the guests do not trust us. Understanding the reason behind this mistrust is the first step in repairing the relationship between server and guest. In doing so we must accept responsibility for our role in creating the hostility and determine how we can change ourselves. It is only by accepting that too often we do not look out for our guest’s best interests that we can move on to rebuilding the relationship.
With that in mind, tomorrow we can address rule five.
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If any waiter I had lectured me on the health benefits of salmon I am sorry, but I would roll my eyes and order something else even if I was considering the salmon. You said this was a group of teachers – I am pretty sure they know, as would I that salmon is good for you. It is darn near patronizing imo. You weren’t selling that salmon based on it’s health benefits you were upselling based on the price. Just because it happens to be a healthy alternative doesn’t shine through on your post. Sorry.
I am not a fan of upselling or being upsold. Yes I like to hear the specials – but a litany of the benefits of eating something isn’t why I dine out – and I certainly don’t need, nor want to be told about Omega 3s. And life cycle and diet? Puhleese. I am not surprised you received hostility. They didn’t come there to be taught – they came to eat.
Get over yourself.
I think you have adequately proven the point of the post. Let’s remove from the equation that as the daily special at lunch the sockeye was the least expensive seafood option on the menu. The health benefits and flavor differences of wild caught salmon versus farm raised are also addressed thoroughly in three separate posts on this blog. There is a very significant flavor difference. This is why I had it for lunch after this shift as mentioned in this post and after my last shift as mentioned in the previous post. I sell what I am going to eat for lunch.
What really boggles my mind is in a post where I specifically express my disdain for upselling, you fire off an angry comment about how you hate upselling. We are on the same team. The reason I have to provide a clear set of reasons why a particular dish is better is because guests assume regardless of price that I am trying to upsell them. Even when in this case I technically would be “downselling” them. I am not doubting that you have more than sufficient cause to be skeptical of a waiter who tries to recommend an item. I use this post to document clearly why this is the case. Your comment furthers my case. I am trying to change this. We both want the same thing. You want to be able to trust that the server is looking out for your best interests and I want them to do so.
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When I go to a restaurant, I’m looking for the expertise of my server. If it’s something I’ve never tasted I’d like his or her learned opinion on it – and I want the truth – not a line about how everything on the menu is delicious.
At dinner, I do want to know what the specials of the evening are when the server arrives. Price is fairly irrelevant to me (and I know that may be rare) – what I want is what is going to make me oo and aah when I put it in my mouth. I am grateful for a server who will give me the benefit of experience with a fresh fish, in-season veggie or some other dish. To find out that he or she recommends it, not because of its price, but because of its freshness, flavor and limited availability, will make me want it and appreciate that server all the more.
Conversely, I’ve had the experience (at a local high-end venue that will remain nameless) where the server recommended and raved about a glass of very expensive wine and when I finally ordered it, tasted it, and didn’t care for it at all, he did nothing but make a frowny face. For that and other reasons (not the least of which was the quality of the food), I’ll never go back to that restaurant, and I’ll never get back that two hours or the 12 I spent terribly ill afterwards (mussels).
I understand people must upsell in some situations. I am required to do it at my job as well. But I find I’ll tip better based on the ability of the server to enhance my dining experience, not only on how much the bill comes to.
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Soccer is the most popular kind of sport. the goal of the
game hit the ball into the gates of competitors, using in this case all limbs except the arms.
the win wins the team that scores more goals . Football appeared in 1863.
The game originated in the UK.
Soccer History
Goal-based entertainment used in ancient Greece, Rome, and China.
Game were purely for entertainment . in the 20th century played only
by students. There were no general rules. Somewhere do not
handle the ball. Somewhere it was allowed to throw the ball with the
fingers.
In 1846 held a real football tournament. In the UK several universities have
agreed to play together. Players appointed a jury and came up
with general requirements. In 1857 created the first national football team.
20 years athletes from all over the world have created modern football.
Only in 1971 approved the regulations, the size of the goal and
the structure of the ball were approved . In the same year the first football matches in the framework of the FA Cup took place .
In 1891 the rules began to supplement . Penalty rule was approved.
It was used by as a punishment for playing not by the
rules.
popularization of football
Football became really popular in 1880. The association includes
more than 100 clubs. If in the beginning it was an entertaining game , since 1981 there have been rumors that the players are getting money.
The international community reacted negatively to monetary
relations . For players those receiving money
were not allowed to represent the country at major
matches, and club, seen paying money, expelled from association .
5 years later players allowed to receive money for sports achievements .
at the same time created a soccer league, its members became footballers.
How football became a famous sport
Football became really popular in 1880. The number of cubes within the football association has reached 100 pieces .
Previously, football was an amateur sport, since 1981 there have been rumors that the players are getting money.
The international community reacted negatively to monetary relations .
For footballers on salary banned from representing the country in national competitions ,
and club, breaking the rule , removed from association.
In 1885 footballers allowed to receive money for sports achievements .
at the same time created a soccer league, its members became footballers.
In 1872 ended international football tournament has ended.
In game took part players from England and Scotland.
In 1904 the football association called a convention in France.
Members decided to to reorganize the organization .
So, it appeared popular company Fifa. Initially, the
national games were called the Olympic Games. When Fifa appeared,
national tournaments began to be called the World Cup.
The tournament is now called the YEFA Cup. Uruguay is the first
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“Juventus” originated in 1897. Roster became most titled.
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to establish that 13 million people are sick of Old Lady.
The numbers are impressive. Similar support spectators have majority other giants don’t meet.
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Team patronizes several programs:
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Juventus experienced declines. But the club managed pass problems.
Manchester City
Club appeared in the list because of the current situation. Roster steady shows excellent results.
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Manchester United
List of best teams remain stripped without Manchester United.
This team has become the most popular on the planet.
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During the history managed overcome through many problems.
Red Devils regarded the one of the titled teams of of English football
in England .
Must report another fact. In the early 1990s Manchester
United founded the English Premier League.
Best stage came job Alex Ferguson. Team managed to win many famous awards.
While about the past glory has only dreaming. But Red
Devils still could show excellent football.
“Star of the South”
Club first originated in early last century. During years existence “Star of the South” won title most famous club Germany .
Total about 60 major awards.
Currently success came early 2010s. Squad showed excellent football.
Star of the South strengthened in the leading lines in the Bundesliga.
Football players were able to achieve great results at European tournaments.
Roster often supported other teams and ordinary
people. Several times Star of the South supported Munich 1860.
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Galacticos
List of the best football clubs planet would incomplete
without Real Madrid. International organizations named specified squad
as the leader of football of the last century.
The team achieved 65 ranks in national tournaments.
To the list get attribute 34 championships in the La Liga.
Such achievements of other teams does not exist.
“Galactikos” appeared in beginning of the last century. After 18 years
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“Juventus” originated in 1897. Roster became most successful.
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“Star of the South”
Club first time appeared in early last century. During years
existence “Star of the South” achieved nickname most titled club FRG.
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In recent years success started from 2012. Squad demonstrated excellent football.
Bayern strengthened in the leading lines in the Bundesliga.
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die zeigen, dass mit zunehmendem Wachstum die
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den Nutzen sogar kompensieren, wieder aufzehren und die Errungenschaften des Fortschrittes zerstören. System können bestimmte
Teil-Wachstumsprozesse (Rohstoffverbrauch, Klimaerwärmung, etc.) nicht
ewig weiter und weiter gesteigert werden, sondern stoßen früher oder später an einen kritischen Punkt,
dessen Überschreitung zum Zusammenbruch
des betreffenden Teilsystems führt. 3 Angewandt auf die Kommunikation für Nachhaltigkeit stellte
sich alsbald die Frage, was eigentlich nachhaltig
wünschenswert sei. Es wurden Beispiele genannt, wo Verbesserungen oder PR-Aktionen einen bestimmten Problembereich verbessern, aber
zugleich die Situation in anderen Bereichen verschlechtern (unerwünschte bzw.
übersehene Nebeneffekte). Ganz offensichtlich ist eine Verbesserung in einem Bereich nicht
automatisch gleich eine Verbesserung insgesamt.
Manchmal kommt man erst nach einer Aktion drauf, was man nebenbei angerichtet hat.
Spätestens dann ist es Zeit für eine Problem-Umfeldanalyse und vernetzte Betrachtung.
Zur Klärung etwaiger Nebeneffekte kann eine
(angewandte Form von) Systemmodellierung nach dem Konzept des
Sensitivitätsmodelles von Frederic Vester helfen, und
zwar in zwei Bereichen der Kommunikationarbeit für
Nachhaltigkeit: a.
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Zwecks, deiner Kernwerte, deiner Markenpersönlichkeit und deiner
Positionierung führen. Erfahre mehr darüber, wie
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In der Antike entstand Öffentlichkeit, indem sich eine Gruppe von Menschen auf dem Marktplatz traf (Versammlungsöffentlichkeit). Dies war auch die Grundlage für Demokratie. In modernen, großen Flächenstaaten hingegen herrscht eine andere Form der Öffentlichkeit vor, die als Medienöffentlichkeit bekannt ist. Flächenstaaten bedürfen einer repräsentativen Demokratie, welche durch öffentlichen Raum ermöglicht wird, die durch die Massenmedien generiert werden. Das Schaubild zeigt, dass sich die Öffentlichkeit aus drei Ebenen zusammensetzt. Die Encounter-Öffentlichkeit zeichnet sich durch eine geringe Zahl an Kommunikationsteilnehmern aus und entsteht zufällig, z.B. Straße oder dem Marktplatz. Daher stellt dies die älteste. Elementarste Form von Öffentlichkeit dar. Die Themen- oder Versammlungsöffentlichkeit zeichnet sich durch eine größere Zahl von Kommunikationsteilnehmern aus. Sie entsteht z.B. fest organisiert auf Veranstaltungen oder spontan z.B. Die Medienöffentlichkeit zeichnet sich durch die größte bzw. eine abstrakte Zahl von Kommunikationsteilnehmern aus. Die Kommunikation entsteht dauerhaft bzw. geregelt (z.B. Gerd Strohmeier schreibt in seinem Buch „Politik und Massenmedien: Eine Einführung” in diesem Zusammenhang von Kommunikationsforen auf
der Ebene der Medienöffentlichkeit.
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3 Angewandt auf die Kommunikation für Nachhaltigkeit stellte sich alsbald die Frage, was eigentlich nachhaltig wünschenswert sei.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Visuelle Vorlagen für die strategische Planung mit Beispielen und unterschiedlichen Phasen für die kollaborative Gestaltung und Entwicklung
von strategischen Geschäftsplänen. Was ist eine Strategische Planung mit
Phasen im Unterschied zu einer operativen Planung? Eine Strategische
Planung mit Phasen ist ein Überprüfungs- und Planungsprozess, der aus Entscheidungen und
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ihre allgemeinen langfristigen Ziele zu erreichen. Um effizient dieses Ziel zu
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die Meinungen über die Krisenpolitik der Regierung gehen stark auseinander.
Werden ebenso stark im Netz diskutiert – mit teilweise direkten Auswirkungen auf anstehende
Entscheidungen. Selten hat jedoch ein Thema
die Ansichten in der Bundesrepublik so sehr gespalten wie die Corona-Politik.
Die Frage, die sich vor diesem Hintergrund stellt,
ist nun also, ob ein erneuter Strukturwandel der Öffentlichkeit Chancen für eine demokratischere Form
von Öffentlichkeit bietet – oder ob er die Demokratie in die Krise stürzt.
Auch – oder gerade – bei der Betrachtung aktueller Problemstellungen kann
es sinnhaft sein einen Blick in die Vergangenheit zu werfen. Denn im demokratischen Prozess spielt
Öffentlichkeit schon immer eine wichtige Rolle. Sicherlich war der Öffentlichkeitsbegriff im Laufe der Zeit einem gewissen Wandel unterworfen, Öffentlichkeit und Demokratie ziehen sich jedoch untrennbar miteinander verbunden durch die Zeitgeschichte (vgl ebd.).
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10969 Berlin, 03025771771Suchmaschinenoptimierung
(SEO): SEO beinhaltet alle Maßnahmen, die die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchmaschinen erhöhen sollen. Ziel ist es,
mit möglichst vielen und passenden Keywords in den ersten Positionen der SERPs zu erscheinen um so mehr Besucher auf die Webseite zu bekommen. Suchmaschinenmarketing (Search Enginge Marketing, SEM).
Bezeichnet alle Maßnahmen, die das Ranking einer Seite
in den Suchergebnissen von Suchmaschinen verbessern oder mehr Nutzer auf eine Webseite bringen sollen. Zu SEM gehört die
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und
Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA).
Mobile Marketing. Aufgrund der immer stärkeren Verbreitung mobiler Geräte,
wächst der Markt für Mobile Marketing stark. Dies liegt auch
an der besseren Personalisierbarkeit der Werbung, da sehr viele Daten über ein Nutzerprofil, bspw.
durch Geodatendienste, Webseitenaufrufe, oder Apps,
gesammelt werden können. Dadurch lassen sich über eine große Menge
an Nutzern hinweg, Nutzerprofile- und Gruppen identifizieren und entsprechend den gesammelten Daten, gezielt Werbung schalten.
Allerdings wird die Werbung über große Schnittmengen an Nutzerprofilen geschaltet, auf
die eine bestimmte Verhaltenskategorie zutrifft („alle Nutzer in Region X”, alle „Nutzer die Fan einer bestimmten Seite sind”, etc.).
Video Marketing. Als günstige Alternative zu Kino- oder
TV-Werbung, bietet Videomarketing mehrere Vorteile: Ist das Video erstellt, lässt es sich relativ
einfach und ohne zusätzliche Kosten auf verschieden Plattformen (Youtube, Vimeo, MyVideo, etc.) einstellen. Die Reichweite dieser Portale ist zum Teil höher als Werbung im
TV, besonders aber können Zielgruppen genauer und effektiver bedient
werden. Ist ein Video auf einer Webseite eingebunden, kann dieses die Verweildauer der Besucher verlängern,
was u.U zu einem besserem Ranking der Webseite führt. Mit klickbaren Einblendungen im Video, etwa zu einer Webseite oder einem Voting,
lässt sich die Nutzerinteraktion steigern. Online-Vermarkterkreis im BVDW:
Werbeformen.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Wäre das dann nicht
eher eine Fachzeitschrift, die sich thematisch im Umfeld Ihres Produkts bewegt und über ein Publikum verfügt, das sich mit Ihrer Zielgruppe deckt?
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dann gehen wir an die zielgenaue inhaltliche und
grafische Umsetzung – für Anzeigen und Beileger,
die gelesen werden. Werbung, mit der niemand rechnet.
Die einfach auf einen zukommt. Überrascht.
Oder in einem günstigen Moment informiert: Außenwerbung ist
der Urtyp der Werbung im öffentlichen Raum. Beispiele gefällig?
Blick des es Vorbeifahrenden zugeschnitten sind. Entsprechen schnell
wirken müssen. Gerade für Selbstständige von Handwerk
bis Dienstleistung eine günstige, langfristige Form Werbung auf ihren Fahrzeugen, aber auch öffentliche Verkehrsmittel eignen sich als Werbeflächen. Geschäfte von Weitem
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Beim Format haben Sie die Wahl zwischen DIN A4
und DIN A5, je im Hoch- und Querformat. Größe und
Ausrichtung sind meist genrespezifisch und sollten zum Inhalt passen. Für einen 200 Seiten-Roman ist DIN A4 sicherlich nicht
das richtige, für ein Bilderbuch mit deutlich weniger Seiten dagegen schon. Möchten Sie viele Fotos oder Grafiken verarbeiten, kann sich das Format auch nach
diesen richten. Haben Sie beispielsweise fast ausschließlich Bilder im Querformat vorliegen, die Sie ganzseitig
in Ihre Bücher drucken möchten, macht ein Hochformat nur wenig Sinn.
Wie bei den meisten Produkten, ist auch bei einem Buch der erste Eindruck entscheidend.
Dieser entsteht durch das Cover, das deshalb nicht nur optisch ansprechend gestaltet sein sollte, sondern den Leser auch
haptisch überzeugen muss. Daher schützt unsere Bücher
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Ausführung. Der umfangreichste Teil Ihres Projekts wird die Ausführungsphase sein – während dieser
Zeit arbeiten Sie und Ihr Team an den Projektergebnissen. In der Ausführungsphase sollten Sie auf die Verwaltung des
Arbeitspensums, das Zeitmanagement und das Aufgabenmanagement achten,
um sicherzustellen, dass Ihr Team an einem Strang zieht, die Zeitvorgaben einhält und
nicht von der Arbeit überwältigt ist. Berichterstattung.
Die Berichterstattung findet während. Nach der Ausführungsphase statt.
Die Berichterstattung findet während. Nach der Ausführungsphase statt.
Im Verlauf des Projekts helfen Berichte
Ihnen, auf dem richtigen Kurs zu bleiben, zusammenzuarbeiten und die Sichtbarkeit Ihrer Arbeit für funktionsübergreifende Teams zu verbessern. Wenn das Projekt einmal abgeschlossen ist, können Sie berichten, wie es gelaufen ist, und mit weiteren Projektbeteiligten besprechen, was Sie bei künftigen Projekten besser machen können. FAQ: Was ist mit
fortlaufenden Projekten? Die beste Möglichkeit, ein fortlaufendes Projekt (zum Beispiel ein Bug-Tracking-Projekt
oder ein Projekt für Kreativanfragen) zu verwalten, ist Work
Management. Projektmanagement ist ein Bestandteil von Work
Management und hilft Ihnen, einzelne Projekte zu koordinieren.
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Agentur Nachhaltigkeit
Werbung Agentur
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Suchmaschinenoptimierung (SEO):
SEO beinhaltet alle Maßnahmen, die die Sichtbarkeit
einer Webseite in den Suchmaschinen erhöhen sollen. Ziel ist es, mit möglichst vielen und passenden Keywords in den ersten Positionen der SERPs zu erscheinen um so
mehr Besucher auf die Webseite zu bekommen. Suchmaschinenmarketing (Search Enginge Marketing, SEM).
Bezeichnet alle Maßnahmen, die das Ranking einer Seite in den Suchergebnissen von Suchmaschinen verbessern oder
mehr Nutzer auf eine Webseite bringen sollen. Zu SEM gehört die Suchmaschinenoptimierung (Search
Engine Optimization, SEO) und Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising,
SEA). Mobile Marketing. Aufgrund der immer stärkeren Verbreitung mobiler Geräte, wächst der Markt für Mobile Marketing stark.
Dies liegt auch an der besseren Personalisierbarkeit der Werbung, da sehr viele Daten über ein Nutzerprofil, bspw.
durch Geodatendienste, Webseitenaufrufe, oder Apps, gesammelt werden können.
Dadurch lassen sich über eine große Menge an Nutzern hinweg, Nutzerprofile- und Gruppen identifizieren und entsprechend
den gesammelten Daten, gezielt Werbung schalten. Allerdings wird die Werbung über große Schnittmengen an Nutzerprofilen geschaltet, auf die eine bestimmte Verhaltenskategorie
zutrifft („alle Nutzer in Region X”, alle „Nutzer die Fan einer bestimmten Seite sind”, etc.).
Video Marketing. Als günstige Alternative zu Kino- oder TV-Werbung, bietet Videomarketing mehrere
Vorteile: Ist das Video erstellt, lässt es sich
relativ einfach und ohne zusätzliche Kosten auf verschieden Plattformen (Youtube, Vimeo, MyVideo, etc.) einstellen. Die Reichweite dieser Portale ist zum Teil höher als Werbung im TV,
besonders aber können Zielgruppen genauer und effektiver bedient werden. Ist ein Video auf einer Webseite eingebunden, kann dieses
die Verweildauer der Besucher verlängern, was u.U zu einem besserem
Ranking der Webseite führt. Mit klickbaren Einblendungen im Video, etwa zu einer Webseite oder einem Voting, lässt sich die Nutzerinteraktion steigern. Online-Vermarkterkreis im
BVDW: Werbeformen.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Das Word Wide Web bietet daher eine sehr gute Möglichkeit Online-Marketing-Maßnahmen so effizient wie möglich zu
gestalten. Für den Ablauf eines Online-Marketing-Projekts
sind daher verschiedene Schritte wichtig, so z.B.
Tracking. Tracking bezeichnet die technische Datenerfassung.
Das Verhalten von Internet-Nutzern wird dabei ausgewertet.
Websitebetreiber können so z.B. Seiten häufiger besucht werden. Wie lange Besucher auf dieser Seite verweilen. Über die Analyse des User-Verhaltens mit Tracking-Tools können Rückschlüsse auf die eigene Marketing-Strategie gezogen werden. Neben dem Tracking werden weitere relevante Daten aufbereitet.
Dazu zählen die von der Zielsetzung abhängigen. Für das Projekt
wichtigen KPI’s. Im Anschluss an die Analyse wird strategisch die Optimierung der
Kampagne geplant. Und nun wird deutlich, warum das 4-Punkte-Schema nicht optimal den Verlauf einer Online-Marketing-Kampagne wiedergibt:
Denn nach der Umsetzung der Strategieänderungen beginnt
die Überprüfung und Optimierung erneut. Es
handelt sich also um einen Kreislauf. Das bedeutet keinesfalls,
dass die erste Marketing-Strategie falsch war. Das Internet und die Bedürfnisse der
Nutzer wandeln sich stetig.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Der Art Director konzipiert
Werbekampagnen und ist für ihre Umsetzung in Design, Grafik und Typographie verantwortlich.
Dabei leitet er ein Team aus Textern, Illustratoren und Layoutern an. Art-Direktoren arbeiten in der Kreativindustrie, zum
Beispiel in Werbeagenturen, Verlagen oder Produktionsfirmen. Sie sind häufig unterwegs, aber verbringen ebenso
viel Zeit vor dem Bildschirm. Als Art Director bezeichnet man einen Kreativen in einer Führungsposition. Die Bezeichnung ist nicht geschützt.
Viele Art-Direktoren beginnen ihre Laufbahn als
Junior Art Director. Steigen dann zum Senior Art Director auf.
Sie sind in vielen Organisationen dem Creative Director oder kreativen Leiter
unterstellt. Es gibt auch Positionen mit spezifischem Fokus, zum Beispiel als Art Director Print, Art Director Digital oder Art Director
Motion Design. Ein Art Director ist KEIN Grafikdesigner.
Im Gegensatz zu Grafikdesignern befasst er sich
intensiv mit Strategie, Projektmanagement und Teamführung.
Der Artdirector muss Team und Kunden überzeugen, schnell auf Kundenwünsche
reagieren und unentwegt Deadlines einhalten. Der Art Director ist für die Optik einer WerbeKampagne zuständig.
Er setzt Ideen und Konzepte in Design, Grafik und Typographie um.
Als Basis für Ihren Online-Erfolg dienen unsere bereits
für Suchmaschinen optimierte Premium-Homepagevorlagen. Denn
mit unseren modernen und für Mobilgeräte optimimierten Designs, in Kombination mit auf Ihre Firma zugeschnittenen Texten und Bildern, stellen wir Ihren Kunden Ihr Produkt- und Leistungsangebot umfassend vor.
Und sobald Sie eine optimierte Webseite besitzen, machen wir diese mit Online-Werbeanzeigen, zum Beispiel über Google oder Facebook, in Ihrem
Verkaufsgebiet bekannt. Für diese Kampagnen bauen wir Ihnen spezielle Landingpages zu einzelnen Kategorien und Leistungen. Den Erfolg dieser Kampagnen messen wir kontinuierlich.
Nehmen regelmäßig Verbesserungen vor. Im nächsten Schritt kümmern wir uns um die andauernde
Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite, auch im OffPage-Bereich.
Wir beraten Sie zum Thema Social Media und wie Sie Ihre Seite mit neuen Inhalten aktuell halten und Ihre Reichweite erhöhen können. Wir messen weiterhin Ihre Werbemaßnahmen. Gleichen diese mit Ihrer Konkurrenz ab.
Je nachdem, wo Sie sich im Bereich Online-Marketing gerade befinden: Sie können jederzeit in diesen Prozess einsteigen. Egal ob Sie noch gar
keine Homepage haben oder schon ein Werbeanzeigen-Profi sind, wir unterstützen Sie bei Ihren Vorhaben. Gerne schauen wir uns Ihren aktuellen Webauftritt an und geben Ihnen eine erste, unverbindliche Beratung
zur technischen Optimierung Ihrer Seite und zum Stand Ihrer Online-Marketing-Maßnahmen.
Rufen Sie uns an, wir freuen uns von Ihnen zu hören!
Vertrauen schaffen: All diese Punkte führen zu einer gewissen Markenberechtigung und Verlässlichkeit, die Ihr Unternehmen vermittelt.
Denn mittlerweile haben Kunden einen gewissen Anspruch an Ihre Marke, was das Design und den Markenauftritt in der Öffentlichkeit angeht.
Wird dieser nicht erfüllt, wird die Marke als unprofessionell wahrgenommen. Was gehört zum
Corporate Design? Häufig werden die Bereiche, die zur Corporate Identity zählen, besonders der Sprachstil und das öffentliche Verhalten, durch das
oder zusammen mit dem Corporate Design festgelegt.
Erkennen Sie die Marken dahinter? Der Grund dafür ist neben der schlüssigen Konzipierung des Corporate Designs, eine konsequente jahrelange Verwendung
von diesem auf allen Kommunikationskanälen. Damit Sie das spätere Corporate Design Manual mit Richtlinien füllen, die in allen Werbe- und Gestaltungsbereichen anwendbar sind, müssen Sie bei der Konzeptionierung gründlich sein.
Oft stecken in diesem Prozess viele Schleifen. Rücksprachen mit verschiedenen Abteilungen. Viele Unternehmer legen die Konzeption.
Gestaltung des Corporate Designs oft in die Hand einer Agentur.
Diese Vorgehensweise ist durchaus üblich und hilfreich, um neue frische Sichtweisen auf die Marke einfließen zu lassen.
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Kreativagentur Berlin
Werbeagentur
Kommunikationsagentur
Agentur BSR Werbung
Agentur Nachhaltigkeit
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politische Kommunikation
Agentur politische Kommunikation
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Im Jahr 2016 wagten Sie den Schritt in den digitalen Handel… Fenstermaxx24.
Die Ripalgo AG wurde im Jahr 2016 gegründet. Ist im Bereich Tanks für Wasser & Abwasser
für Kunden in der Schweiz im Einsatz. Das Unternehmen bietet Kunden ein umfangreiches Spektrum an verschieden Behältern und Lösungen aus Kunststoff an… Autovermietung Ritter
aus dem Süden von München.net verbirgt sich die professionelle Umzugszugsspedition und
Autovermietung Ritter aus dem Süden von München. Seit 2017
zählt das Unternehmen zum Kundenkreis der SEO Küche… KG,
ein bundesweit agierender Möbelproduzent und Online-Shop, welcher vorwiegend maßgefertigte Schränke, aber auch andere Möbel wie Tische oder Schiebetüren vertreibt.
Seit Mai 2018 dürfen wir sie zu dem Kreis unserer Kunden zählen… Als junges und aufstrebendes Unternehmen haben es
sich die Gründer von Spavital zum Ziel gesetzt sich im hart umkämpften Markt der
Online Fachhändler für Whirlpools zu etablieren. Als Neueinsteiger ein schwieriges Unterfangen,
das bravurös gemeistert wurde.. Bei diesem Beispielprojekt handelte es sich um ein Regionalportal für Tourismusinformationen und Wirtschaftsförderung.
Das verwaltende Unternehmen ist vom Dezember 2019 bis zum Juli 2020 Kunde bei der SEO-Küche gewesen. Bei diesem Projekt gab
es verschiedene Akteure… Seit Januar 2020 dürfen wir das Unternehmen A.
Deml Maschinentransporte ganzheitlich im Online-Marketing
betreuen und freuen uns seitdem über kontinuierliche Erfolge in vielen verschiedenen Bereichen und Kanälen… Seit Beginn der
Zusammenarbeit im September 2014… KG aus Bayern. Bereits seit März 2013 dürfen wir das Unternehmen ganzheitlich
im Online-Marketing betreuen und können seitdem kontinuierliche
und stetige Erfolge verzeichnen… E-Mail
Adresse eingeben und nie wieder spannende News aus der Welt des Online-Marketing verpassen! Mit dem SEO-Küche Newsletter sind
Sie immer topaktuell über alle Neuheiten rund um das Thema Onlinemarketing informiert.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771Das Word Wide Web bietet daher eine sehr gute Möglichkeit Online-Marketing-Maßnahmen so effizient wie möglich zu gestalten. Für den Ablauf eines Online-Marketing-Projekts sind daher verschiedene
Schritte wichtig, so z.B. Tracking. Tracking bezeichnet die technische Datenerfassung.
Das Verhalten von Internet-Nutzern wird dabei ausgewertet.
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Dazu zählen die von der Zielsetzung abhängigen.
Für das Projekt wichtigen KPI’s. Im Anschluss an die Analyse wird strategisch
die Optimierung der Kampagne geplant. Und nun wird deutlich,
warum das 4-Punkte-Schema nicht optimal den Verlauf einer Online-Marketing-Kampagne wiedergibt: Denn nach der Umsetzung der
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Heute sind sich die Konsumenten mehr oder weniger bewusst, welche
Taktiken klassischer Weise in der Werbung und im Marketing angewendet
werden. Wie können Sie also relevant bleiben? Wie kann Ihre Marke die Aufmerksamkeit und das Interesse Ihrer Zielgruppe in einem
Kontext, in dem traditionelle Marketingmaßnahmen belächelt werden, wecken? In diesem ausführlichen Artikel gehen wir eine Handvoll
Branding-Ansätze, von Blanding bis Love Brands, durch.
Wir stellen auch den Ansatz unserer eigenen Agentur vor, der sich ‘Superhero Branding’ nennt.
Pluspunkt hier: Dieser Artikel enthält einen kostenlosen Test,
um Ihnen zu zeigen, ob Ihre Marke für das Zeitalter der Online-Kommunikation gerüstet ist.
Lesen: Ist Ihre Marke bereit für Digital Natives?
Damit das klar ist: Ein Brand ist viel mehr als ein Logo.
Dennoch ist ein Logo ein sehr wichtiger Bestandteil, denn es ist das erste visuelle Element
einer Marke, das jemand zu sehen bekommt, ein Kernstück Ihrer Werbung.
Deshalb: Ja, ein Logo kann viel über Ihr Unternehmen aussagen. Ein Grund mehr also, es mit Bedacht zu wählen. In diesem ausführlichen Artikel zeigen wir Ihnen einige professionelle Design- und Logostile, und erklären, warum Sie
diese NICHT für Ihre eigene Marke verwenden sollten. Lesen Sie zunächst unsere Tipps und befolgen Sie unsere Ratschläge,
um beim Logodesign nicht ins Fettnäpfchen zu treten. Und wenn Sie Unterstützung möchten, sind wir als Agentur gerne
für Sie da.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771Was möchtest du mit der Schaltung deiner Werbung erreichen? Was
ist dir wichtig? Die Nutzerreichweite oder die Kontaktdichte?
Du solltest dein Werbeumfeld kennen! Darunter fällt die Durchführung einer Wettbewerbsanalyse.
Was sind die Stärken und Schwächen der Branche und des Marktes?
Wo gibt es die größten Potenziale? In welcher Region möchtest du agieren? Außerdem ist es hilfreich mit einer Konkurrenzanalyse seine Wettbewerber zu untersuchen.
Das Ziel könnte sein, den herrschenden Werbedruck durch eigene Werbeaktivitäten teilweise oder weitgehend
auszugleichen. Dies ist in den späteren Schritten wichtig, um die Werbung zeitlich und räumlich
in der Nähe der Konkurrenzwerbung zu schalten. Zudem sollte bereits
eine genaue Zielgruppenbeschreibung vorliegen. Die Mediaplanung kann in 4 Schritten durchgeführt werden. Im Folgenden erläutern wir die einzelnen Schritte.
Angefangen wird mit der Festlegung der geeigneten Werbemittel.
Ein Werbemittel kann z. B. eine Anzeige, ein Radiospot
oder ein Onlinebanner sein. Die Wahl des Werbemittels ist immer abhängig von den Merkmalen der
Zielgruppe, dem Werbeumfeld und den Kosten. Die Anzeige sollte
im Corporate Design der Marke gestaltet sein.
Annahmen über das Publikum lassen sich überzeugend nur empirisch beantworten. Unklar bleibt zudem vielfach, ob es um die typische Powerpoint-Präsentation geht oder um die besonders auffällige Powerpoint-Präsentation, also die ärgsten Pannen, die rätselhaftesten Folien und die langatmigsten Darbietungen. So legt PÖTZSCH dar, die Formenvielfalt der Folien sei “weitaus größer als dies der kulturkritische Diskurs wahrhaben will” (S.95).
Wenn er beispielhaft eine Folie aus einem naturwissenschaftlichen Vortrag und deren Präsentation referiert, wird allerdings
nicht ersichtlich, ob die hier gezeigte Überlastung einer einzigen Folie mit mehreren nicht
selbsterklärenden Grafiken und einem sparsamen Text,
die erst durch Zeigen und mündliches Erklären Sinn gewinnen, tatsächlich typisch sein soll.
Auch die Behauptungen zu gesellschaftlichen Folgen der Powerpoint-Anwendung werfen Fragen auf.
Es bedarf keiner Allmachtsthesen, wonach Powerpoint dafür mitverantwortlich
sein sollte, dass ein Raumschiff verglühte (s.o.). Es lässt
sich auch so fragen, wie das Medium die Botschaft bestimmt und was
daraus folgt. Längst hat sich die Medienwirkungsforschung von einfachen Stimulus-Response-Modellen verabschiedet und Interaktionen in den Blick genommen.
Ich kenne bisher nur die Youtube-Videos von Carlo Siebert.
Diese finde ich absolut informativ, da z.B. Google
Analytics auf den ersten Blick immer derart unverständlich war,
dass ich mich nie so damit befassen wollte.
Durch die Videos von Carlo Siebert kann man sich aber Schritt-für-Schritt in die Thematik einarbeiten, bekommt wertvolle
Tipps und einen tiefen Einblick in den Aufbau und das Zusammenspiel der verschiedenen Google-Tools.
Carlo hat mir auf meine Anliegen sehr schnell. Sehr effizient geholfen kann ich wirklich jedem nur weiterempfehlen! Carlo ist
wirklich sehr kompetent, auch sehr schnell bei seinen Antworten, wenn man eine email Anfrage schickt.
Ich schaue mir seine Videos immer wieder gerne an, vor allem auch deshalb, weil
er sehr verständlich und nicht zu schnell spricht. Seine Videos haben mir sehr geholfen. Die Vielzahl seiner Videos ist beachtlich.
Sehr gute Marketing Tricks – per Email oder Youtube.
Online Marketing at it’s best! Carlo weiß einfach super viel.
Vermittelt das ohne große Umschweife absolut professionell.
Ich bin immer wieder begeistert, wie viel Zeit er
sich nimmt.
Kreativagentur
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nachhaltige Kommunikation
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Schappach, Beate (2012). Aids in Literatur, Theater und Film.
Zur kulturellen Dramaturgie eines Störfalls. Materialen des ITW Bern:
Vol. Aids steht für die letzte grosse Krise
der westlichen Welt im ausgehenden 20. Jahrhundert. Heute hat sich die Situation normalisiert:
Aus der verheerenden Seuche ist eine zwar ernste, doch
einschätzbare Krankheit geworden. Im Rückblick zeigen sich die dreissig Jahre des gesellschaftlichen Umgangs mit Aids
als dicht gedrängte Zeit, in der der Umgang mit der neuen, höchst bedrohlich
erscheinenden Krankheit ausgehandelt wurde. Der Band zeichnet
die Entwicklung des Aids-Diskurses im deutschsprachigen Raum von den Anfängen in den 1980er Jahren bis zur Gegenwart nach.
In der Rückschau werden die dominanten Strömungen und Gegenströmungen charakterisiert und die
entscheidenden Drehpunkte des Diskurses akzentuiert.
Besonderes Augenmerk gilt dem Beitrag von Literatur, Theater und Film zur gesellschaftlichen Verarbeitung von Aids.
Die systematische Analyse macht die komplexen Wechselverhältnisse
zwischen den Massenmedien, den fiktionalen Gattungen sowie
der medizinischen Kommunikation sichtbar. Die regelmässige
Wiederkehr von epidemischen Szenarien – BSE, SARS, Vogel-
und Schweinegrippe und jüngst EHEC – zeigt, dass ein prüfender Blick auf die sich wiederholenden dramaturgischen Muster der Auseinandersetzung mit ansteckenden Krankheiten nottut.
In diesem Zusammenhang trägt das gleichermassen auf wissenschaftliche Genauigkeit wie auf Anschaulichkeit.
Allgemeinverständlichkeit angelegte Buch zur kritischen Reflexion der jüngsten Zeitgeschichte bei.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Heute
sind sich die Konsumenten mehr oder weniger bewusst, welche Taktiken klassischer Weise in der Werbung und im Marketing angewendet werden. Wie können Sie also
relevant bleiben? Wie kann Ihre Marke die Aufmerksamkeit und das
Interesse Ihrer Zielgruppe in einem Kontext, in dem traditionelle Marketingmaßnahmen belächelt werden, wecken? In diesem ausführlichen Artikel gehen wir eine Handvoll Branding-Ansätze, von Blanding bis Love
Brands, durch. Wir stellen auch den Ansatz unserer eigenen Agentur vor, der sich ‘Superhero Branding’ nennt.
Pluspunkt hier: Dieser Artikel enthält einen kostenlosen Test, um Ihnen zu zeigen, ob Ihre Marke für das Zeitalter der Online-Kommunikation gerüstet ist.
Lesen: Ist Ihre Marke bereit für Digital Natives?
Damit das klar ist: Ein Brand ist viel mehr als ein Logo.
Dennoch ist ein Logo ein sehr wichtiger Bestandteil,
denn es ist das erste visuelle Element einer Marke, das jemand zu sehen bekommt, ein Kernstück Ihrer Werbung.
Deshalb: Ja, ein Logo kann viel über Ihr Unternehmen aussagen. Ein Grund mehr
also, es mit Bedacht zu wählen. In diesem ausführlichen Artikel zeigen wir Ihnen einige professionelle Design- und Logostile, und erklären, warum Sie diese NICHT für Ihre eigene Marke verwenden sollten. Lesen Sie zunächst unsere Tipps und befolgen Sie
unsere Ratschläge, um beim Logodesign nicht ins Fettnäpfchen zu
treten. Und wenn Sie Unterstützung möchten, sind wir als Agentur gerne für Sie da.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Mit wem möchten wir in den Dialog treten? Wie soll die Zielgruppe angesprochen werden? Kennen wir das spezifische Nutzerverhalten der Zielgruppe?
Wo ist unsere Zielgruppe aktiv? Wie nutzt unsere Zielgruppe die Social Media?
Selbst öffentliche Institutionen stehen im Wettbewerb – um die
Gunst der Konsumenten. Von den Letztgenannten wiederum lässt sich einiges lernen. Schließlich sind Konsumenten insbesondere
in den Social Media auch Produzenten. Wer könnte ein Wettbewerber von uns sein? Was macht unsere Konkurrenz im Social
Web? Welches Unternehmen könnte uns als Vorbild dienen? Wie gehen branchenfremde Organisationen mit
Social Media um? Welche Strategien verfolgen zum Beispiel bekannte Marken? Klassische Zielsetzungen sind Steigerung der Bekanntheit, Aufmerksamkeitssteigerung,
Erhöhung der Interaktionen mit der Community sowie allgemein Reichweite, Erstellung einer professionellen Social-Media-Präsenz
zur Imageverbesserung, Generierung von Interessenten (Neudeutsch: Leads) und Neukunden oder Positionierung als Experte.
Welche Ziele wollen wir erreichen? Zu welchem Zweck dient der Einsatz
von Social Media? Welche Zielsetzung kann durch Social Media unterstützt
werden? Wie können die Ziele später gemessen werden?
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Was unternimmt das Unternehmen in Sachen Nachhaltigkeit?
Sei es nun die Ausbildung neuer Mitarbeiter,
um diese dann fest anzustellen, ein Produkt, das aufgrund seines Designs und seiner Bestandteile nachhaltig ist oder das Engagement für Umweltthemen. All das sind Werte oder Aktionen,
die es mitzuteilen gilt. So wird bei den Mitarbeitern ein Bewusstsein für das nachhaltige Handeln im
Unternehmen geschaffen -. Die Mitarbeiter tragen diese Botschaften nach außen weiter.
„Verantwortungskommunikation”, mit diesem Begriff bezeichnen Prof.
Claudia Mast und Helena Stehle von der Universität Hohenheim die Kommunikation des unternehmenseigenen Engagements für Mitarbeiter, Umwelt und Gesellschaft.
Die Transparenz nach außen ist ein weiteres Instrument des nachhaltigen Marketings.
Ein ansprechend aufbereiteter Geschäftsbericht trägt ebenfalls zum Image
eines nachhaltig agierenden Unternehmens bei.
Was waren die Jahresziele, wurden dieses erreicht? Und wenn ja, wie?
Was sind die Prognosen, Ziele und Wünsche für das nächste Jahr?
Eine Marke wird stärker, indem sie es erlaubt, hinter die Kulissen zu blicken. Außenstehende können sich dadurch mit dem
Unternehmen identifizieren.
Corona-Krise einschränken müssen, haben sich tolle Möglichkeiten überlegt, um dir diesen Sommer trotzdem die
Möglichkeit zu geben an Workshops teilzunehmen. Workshops
oder Webinare ganz einfach buchen kannst, meist
sogar das dazu benötigte Material vor dem Online-Termin zugesendet bekommst und dann ganz einfach
von zu Hause aus an der Veranstaltung teilnehmen kannst.
Sei es nun tolle neue Gerichte einer bestimmten Ernährungsweise
wie dem Veganismus zu kochen, das Flechten von Makramees oder das Malen mit Acrylfarben – Du findest sicher einen tollen und nachhaltigen Online-Workshop, der dich interessiert und dir diesen Sommer auch ohne die
geplanten Festivals oder Urlaubsreisen ins Ausland etwas schöner
und produktiver macht. Festivals überlegt haben, um
euch die warmen Monate des Jahres zu versüßen und das Gefühl von Festival auch ohne Anreise, Campen und Großveranstaltung zu ermöglichen. Wir
sind jetzt auch auf Instagram! ADVERTORIAL | Die Familie der Odenwald Fruchtkreationen hat Zuwachs bekommen: Apfelkompositionen wie Apfelkompott und Apfelmus ohne Zuckerzusatz.
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Pflanze der Welt. Wie nachhaltig die Pflanze wirklich ist und wie
das unseren Terrassen zugutekommt, erfährst du hier.
Nachhaltige Lederalternativen erobern in Deutschland die Modewelt.
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Du bist auf der Suche nach einem treuen Wegbegleiter, der die Last
auf deinen Schultern gleichmäßig verteilt und nicht
an die Umwelt? Durch Angabe meiner E-Mail-Adresse und Anklicken des Buttons “Newsletter abonnieren” erkläre
ich mich damit einverstanden, dass die Noack,
Vogel GbR mir regelmäßig Informationen zu den oben ausgewählten Themen per E-Mail zuschickt.
Meine Einwilligung kann ich jederzeit gegenüber der Noack,
Vogel GbR widerrufen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.
Dabei können Sie gerne mitmachen – am besten in einem unserer Vertriebs- und Markenworkshops.
Wer partout nicht lesen will, hört vielleicht lieber. Das Radio steckt
voller Potenzial, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden für ein bestimmtes Produkt, eine
Dienstleistung oder Aktion zu gewinnen. Funkspots können witzig, schreiend, clever, emotional sein. Das
ist klassische Werbung, die ganz nah am Menschen ist –
und die wir gern für Sie konzipieren. Für die Umsetzung
nutzen wir unsere guten Kontakte zu professionellen Sprechern, denen Sie ebenso sehr vertrauen können wie wir.
Geschenke müssen nicht viel kosten -. Bleiben trotzdem in guter Erinnerung.
Nutzen Sie das zum Vorteil Ihrer Marke. Vom Standard-Give-away wie Kugelschreiber.
Notizblöcke bis zur Bauwerk-Miniatur aus dem 3D-Drucker ist
alles möglich. Aber passen muss es: zur Marke Ihres Unternehmens ebenso wie zum verfügbaren Budget.
Gemeinsam finden wir die perfekte Give-aways, die wir von unseren zuverlässigen Werbemittelpartnern produzieren lassen. Klassische Werbung hat viele Formen. Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, welche sich
am besten eignet, um Ihre potenziellen Kunden zu erreichen. Am besten in der Entwicklung einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie für Ihr Unternehmen. Denn bei richtig guter Werbung führt ein stimmiges Konzept zu einer Welt voller Ideen, die bei
Ihrer Zielgruppe richtig gut ankommen. Nehmen Sie gern Kontakt zu
Ihrer Agentur KOCH ESSEN auf!
Kreativagentur
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Wegen Verstößen gegen Corona-Vorschriften hat die Polizei in Hannover am Wochenende mehrere Anzeigen geschrieben. Bei der
Kontrolle eines Lokals in der Innenstadt am Samstag
sahen die Beamten, dass an einer dortigen Corona-Teststation sämtliche erforderliche Schutzmaßnahmen missachtet wurden. Das Personal habe während der Testungen keine Mund-Nase-Bedeckungen und Handschuhe getragen,
teilte die Polizei am Sonntag mit. Zudem bemängelten die Beamten die Koordination der Tests sowie deren Dokumentation und untersagten den weiteren Betrieb.
Gegen den Betreiber wurde eine Anzeige wegen Verstoßes gegen das Infektionsschutzgesetz
gestellt. Ein anderes Lokal war überfüllt, die Abstände konnten nicht
eingehalten werden. Den Besitzer erwartet ebenfalls eine Anzeige.
In weiteren Betrieben trugen die meisten tanzenden Gäste keine
Mund-Nase-Bedeckung. Um eine drohende Schließung zu verhindern,
entschied sich ein Betreiber, nur noch geimpfte und genesene Gäste einzulassen, sodass die Maskenpflicht entfällt.
In einem Lokal konnte kein Hygienekonzept vorgelegt werden, die Polizei
leitete ein Verfahren ein und genehmigte nur noch einen Außer-Haus-Verkauf.
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Welche Ziele wollen wir erreichen? Zu welchem Zweck dient
der Einsatz von Social Media? Welche Zielsetzung kann durch Social Media unterstützt werden? Wie können die Ziele später gemessen werden?
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You can certainly see your enthusiasm in the work you write.
The world hopes for even more passionate writers such as
you who aren’t afraid to mention how they believe. At all times follow your heart.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Ihre Marke unterscheidet Ihre Waren. Dienstleistungen von denen anderer Unternehmen. Sie ist Teil Ihres geistigen Eigentums: Sie verkörpert.
Transportiert Ihre Unternehmenswerte. Die
Eintragung Ihrer Marke schützt Sie vor Nachahmern und schafft einen Vermögenswert, der lizenziert, verkauft oder als Sicherheit verwendet
werden kann. Wählen Sie Ihre Marke daher sorgfältig.
Das Fundament zum Aufbau einer starken Marke wird bereits
bei der Markenfindung gelegt. Es mag auf den ersten Blick nahe liegen, nach Marken zu suchen,
die Ihre Produkte beschreiben. Nehmen wir an,
Sie eröffneten ein Fast-Food-Restaurant und kommen auf die Marke „Burgers 24/7″. Eine gute Marke? Nein, ganz im Gegenteil eine denkbar schwache Marke. Die Marke ist glatt beschreibend in dem Sinne, dass es in Ihrem Restaurant rund um die Uhr an sieben Tagen in der Woche Burger gibt. Solche beschreibenden Marken sind zum einen nicht eintragungsfähig, da sie im Interesse des Wettbewerbs nicht zugunsten Einzelner monopolisiert werden sollen. Jedes andere Restaurant könnte daher ebenfalls mit „Burgers 24/7″ oder einer ähnlichen Marke werben.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Metriken, die sich
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besser! Was meint ihr, wie kann ich mein Foto verbessern? Bleib dran, mir gefällt es schon richtig gut!
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auf Snapchat und Instagram Stories. Das Social-Media-Team von Hootsuite ordnet sogar Formate innerhalb der
sozialen Netzwerke bestimmten Zwecken zu. So nutzt man auf Instagram zum Beispiel den Feed, um hochwertige und
lehrreiche Infografiken sowie Produktankündigungen zu posten, während es in Stories um Live-Events
und schnelle Social-Media-Updates geht. Profitipp: Verfassen Sie ein Leitbild für jedes Netzwerk.
Diese Erklärung muss nur einen Satz umfassen, der Sie
auf ein bestimmtes Ziel festlegt. Wenn Sie kein solides Leitbild für einen bestimmten Social-Media-Kanal erstellen können, sollten Sie sich fragen, ob Sie ihn wirklich brauchen. Sobald feststeht, auf
welche Netzwerke Sie sich konzentrieren wollen, ist es an der
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In diesem Zusammenhang ist vor allem das Erfassen, Sammeln und Zusammenführen von projektrelevanten Daten sowie deren Auswertung gemeint.
So werden fortlaufend Ist-Aufnahmen im Hinblick auf Aufwand, Zeit und Ergebnis aufgenommen. Nicht
nur, um Abweichungen zur Planung erkennen und gegebenenfalls
Gegenmaßnahmen einleiten zu können, sondern auch, um Arbeitsprozesse langfristig dokumentieren und optimieren zu können. Wenn das fertige “Produkt”
steht, kann das Projekt abgeschlossen werden. So werden Aufgaben beendet, den Stakeholdern die
Resultate mitgeteilt und Nachbesprechungen veranstaltet.
Zu den Formalitäten gehört zum Beispiel der Projektabschlussbericht.
Besonders wichtig in dieser letzten Projektmanagement-Phase sind aber nicht die Formblätter, sondern die Erfahrungen.
Obwohl sie eine riesige Chance zur Selbstverbesserung bieten, werden umfangreiche Abschlussbesprechungen oft übergangen. Dabei sollten nach einem
Projekt anhand einiger Fragen weitere Schlüsse gezogen werden: Was hat geklappt?
Wo gab es Schwierigkeiten? Worauf sollten wir beim nächsten Projekt achten?
Jeder Projektabschluss ist der Grundstein für Lessons Learned.
Das nächste – vielleicht noch erfolgreichere – Projekt.
Sobald die Phasen eines Projekts feststehen, können sie – das
ist gerade für Teammitglieder, Management und weitere Stakeholder hilfreich
– in verständlicher Art und Weise grafisch dargestellt werden. In der
Praxis kommen häufig Projektphasenmodelle zum Einsatz – sie bieten auf einen Blick Klarheit über Aufgaben, Vorgänge und die Projektstruktur sowie relevanten Projektpunkte.
Die Modelle reichen von einem einfachen Aufbau über eine
mehrstufige Darstellung bis hin zu Modellen mit integrierten Schleifen. Welches Modell
das richtige ist, kann individuell entschieden werden. In einer PM-Software können die
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-baum in eine logische Reihenfolge gebracht werden. Bei diesem phasenorientierten PSP
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03025771771Ihre Marke unterscheidet Ihre Waren.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Design ein bestimmtes Image kommunizieren.
Der UX-Designer kümmert sich einerseits um das visuelle
Design, aber auch um die Informationsarchitektur
(Welche Information suche ich?, Wie finde ich die Information?, Was ist der optimale Pfad durch eine Webseite?) sowie das Informationsdesign (wie stelle
ich Informationen passend dar?). Ziel ist es, „Produkte” zu gestalten, die Benutzer/Konsumenten ästhetisch und attraktiv finden und die bei der Benutzung Spaß oder Freude machen. Ein UX-Designer stellt das Bindeglied zwischen Produktentwicklung, Informatik/Implementierung, visuellem Design und Sounddesign, Ergonomie, Marketing/”Branding”, Trends, usw. dar. Aus den vielseitigen Anwendungsfeldern eines UX-Designers resultiert der Bedarf an Hochschulabsolventen, die Grundkenntnisse sowohl im Design als auch der Realisierung von informationstechnischen Benutzerschnittstellen besitzen. Im Studiengang „User Experience Design” erhalten die
Studierenden diese einschlägige Ausbildung. Dazu vermittelt der Studiengang interdisziplinäre Kenntnisse aus den Bereichen Informatik, Gestaltung, Usability, Psychologie, betriebswirtschaftlichen Grundlagen und Entrepreneurship.
Die Regelstudienzeit für den Bachelor-Studiengang umfasst sieben Semester.
Der Studiengang gliedert sich in zwei Studienabschnitte.
Der erste Studienabschnitt umfasst zwei theoretische Studiensemester, der zweite Studienabschnitt beinhaltet darauf aufbauend vier Semester (Theorie, praktische Arbeiten) sowie ein praktisches Semester, welches als 5.
Studiensemester geführt wird. Der Studiengang ist national orientiert.
Die Lehrveranstaltungen werden vorwiegend in Deutsch abgehalten. Einzelne Veranstaltungen können in Englisch angeboten werden.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Das Baugewerbe zeigte sich zum Jahresauftakt von seinem Dezember-Einbruch erholt:
Begünstigt von milder Witterung stieg die Produktion im Januar um 10,1 Prozent.
Die Energieversorger drosselten ihre Erzeugung um 0,1 Prozent,
während die Industrie 1,3 Prozent mehr herstellte.
Im Vergleich zum Februar 2020 – dem Monat vor dem Beginn der Einschränkungen durch die Corona-Pandemie in Deutschland – liegt die Gesamtproduktion aktuell noch um 3,0 Prozent niedriger.
Commerzbank-Ökonom Ralph Solveen mit Blick auf die überraschend positiven Produktionszahlen. Das BIP war Ende 2021 um 0,3 Prozent geschrumpft.
Sollte es auch im Auftaktquartal einen Rückgang geben, sprechen Volkswirte von einer technischen Rezession – also zwei Quartalen mit schrumpfender Wirtschaftsleistung in Folge.
Wohl auch vor dem Hintergrund des drohenden Rezessions-Szenarios warnt der Bundesverband der Deutschen Industrie (BDI) vor einem Importstopp von russischem Öl und Gas
als Reaktion auf den Krieg in der Ukraine. Die
deutsche Industrie könne nicht von heute auf morgen ihren Energiebedarf umstellen, sagte BDI-Präsident
Siegfried Russwurm im ZDF.
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Anfang September trafen sich 16 kommunale Akteurinnen und Akteure aus neun Kommunen in den Hamburger Hongkong Studios
zum Workshop „SDG-Kommunikation für Kommunen”. Den Teilnehmenden wurde ein Bündel an Werkzeugen und interaktiven Austauschformaten an die Hand
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drucken lassen? Grundsätzlich eine gute Idee.
Bei der Gestaltung Ihrer Werbeposter sollten Sie jedoch ein paar Tipps und Tricks beachten.
Zum Beispiel sollten Sie nicht zu viel Text verwenden. Ein guter Slogan oder Werbeclaim braucht nicht mehr als
fünf Worte und sollte zudem in einer großen, gut lesbaren Schrift angelegt
sein. Wer ein Testimonial hat, ob als reale Person oder Maskottchen, der sollte dessen Gesicht groß auf Poster drucken lassen. Denn Gesichter ziehen Blicke von Betrachtern an. Lenken diese auf Ihre
Werbebotschaft.
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So werden zum Beispiel Pressemitteilungen verfasst,
um Geschäftsentwicklungen, aktuelle Unternehmenszahlen oder personelle Veränderungen im
Unternehmen an die zuständigen Redaktionen weiterzuleiten. Der Pressesprecher
ist in allen die Öffentlichkeit betreffenden Fragen der erste Ansprechpartner für
die Journalisten der TV-Sender, Rundfunkstationen und Zeitungsredaktionen. Durch das
Internet gehört auch die Betreuung von Online-Medien zum
Aufgabengebiet der Public Relations. Digitaler Content hat gegenüber den klassischen Printmedien massiv aufgeholt.
Viele Zielgruppen bilden sich ihre Meinung heutzutage fast ausschließlich durch den Konsum von Online-Medien. Jenseits des
fachlichen Interesses der Presse muss gute PR alle Aspekte der Unternehmenskommunikation umfassen. Also spielt der Dialog mit Kunden und
Interessenten auf allen Medienkanälen und im geschäftlichen Alltag eine
entscheidende Rolle. Ein Kernaspekt der PR ist die Meinungsbildung.
Stärken des Unternehmens werden in den Vordergrund gestellt, um das Vertrauen möglicher Kunden zu gewinnen. Durch geschickte Organisationskommunikation kann das gesamte Image einer Marke verändert werden, um die Ansprüche der Zielgruppe besser zu erfüllen. Gegenüber Partnern und
Kunden dient PR auch einem transparenten und
verantwortungsvollen Miteinander.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Design ein bestimmtes Image kommunizieren. Der UX-Designer kümmert
sich einerseits um das visuelle Design, aber auch um die Informationsarchitektur (Welche Information suche ich?, Wie finde ich die Information?, Was ist der optimale Pfad
durch eine Webseite?) sowie das Informationsdesign (wie stelle ich Informationen passend dar?).
Ziel ist es, „Produkte” zu gestalten, die Benutzer/Konsumenten ästhetisch und attraktiv finden und die bei der Benutzung Spaß oder Freude machen. Ein UX-Designer stellt das Bindeglied zwischen Produktentwicklung, Informatik/Implementierung, visuellem Design und Sounddesign, Ergonomie, Marketing/”Branding”, Trends, usw. dar. Aus den vielseitigen Anwendungsfeldern eines UX-Designers resultiert der Bedarf an Hochschulabsolventen, die Grundkenntnisse sowohl im Design als auch der Realisierung von informationstechnischen Benutzerschnittstellen besitzen. Im Studiengang „User Experience Design” erhalten die Studierenden diese einschlägige Ausbildung.
Dazu vermittelt der Studiengang interdisziplinäre Kenntnisse aus den Bereichen Informatik, Gestaltung, Usability, Psychologie, betriebswirtschaftlichen Grundlagen und Entrepreneurship.
Die Regelstudienzeit für den Bachelor-Studiengang umfasst sieben Semester.
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Der erste Studienabschnitt umfasst zwei theoretische Studiensemester, der zweite Studienabschnitt beinhaltet
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5. Studiensemester geführt wird. Der Studiengang ist national orientiert.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Im nächsten Fall drehen wir
alles einmal um 180 Grad. Jetzt wird ein Online-Angebot mit Offline-Werbung beworben. Rabattgutscheine
für einen Online-Lieferdienst werden in ausgedruckter Form
als Flyer oder Broschüre in der Innenstadt verteilt.
Ein aufgedruckter QR-Code dient als Schnittstelle für
weitere Informationen, die sich online finden lassen – etwa auf einer passenden Landingpage.
Früher brauchte man noch eine App, um die QR-Codes auszulesen.
Mittlerweile können die meisten Smartphones das ganz automatisch mit der integrierten Kamera.
Werbeanzeigen mit QR-Code haben oft eine stärkere Resonanz als Anzeigen oder
Flyer ohne QR-Code. Ich schätze das liegt an der Neugierde der Menschen. Wir wollen das digitale Code-Geschenk auspacken. QR-Codes können viele Daten (bis
zu 4.000 Zeichen) auf einem kleinen Raum speichern. Das können sein: Texte, Kontaktdaten, Internet-Adressen, Geo-Daten, E-Mail-Adressen, Telefonnummern etc.
QR-Codes haben eine hohe Fehlertoleranz. So funktionieren auch verschmutzte QR-Codes
meist noch sehr gut. Eintippen von URLs, Adressen oder Texten entfällt.
Gedruckte Rabattgutscheine sind physisch greifbar und
werden länger aufbewahrt, als es bei digitalen Gutscheinen der Fall
ist.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Dabei spielt es natürlich auch eine tragende Rolle, auf welchen digitalen Kanälen Du
bislang überhaupt präsent bist. EDEKA setzt im Rahmen der Weihnachtskampagne 2019 auf unterschiedliche Zielgruppen / Mediakanäle und damit
verbunden auf eine crossmediale Ausspielung. Der alljährliche TV-Spot
ist im Prinzip Programm. Im vorweihnachtlichen Kosmos nicht mehr wegzudenken – die Nutzer warten förmlich darauf.
Die Zielgruppe, die über die Fernsehwerbung angesprochen werden soll (gehobene Mittelschicht zwischen 50 bis 70 Jahre), ist eine andere als die Instagrammer (Publikum zwischen 25 bis 40 Jahre,
das bevorzugt „schöne” Bilder konsumiert). Über Hörfunk und PoS-Marketing (Point-of-Sale-Marketing) in den Filialen wird die Kampagne breit gestreut und insgesamt abgerundet. Tipp: Vergiss nicht, vor allem im Social-Media-Bereich auch auf ein gezieltes Advertising Deiner Beiträge zu setzen. Das solltest Du natürlich auch schon grundlegend bei der Budgetplanung berücksichtigen! Im nächsten Schritt solltest Du einen Kampagnenplan entwickeln. Dafür rate ich Dir, frühzeitig anzufangen, denn vor allem groß angelegte Online-Marketing-Kampagnen benötigen immer eines – und zwar Vorlaufzeit. Das kann auch schon mal ein bis zwei Jahre Planung bedeuten.
Das Offline-Marketing umfasst all jene Strategien, die zum Bewerben von Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens durch Instrumente dienen, die sich keine digitalen Technologien zunutze machen. Da gibt es beispielsweise Werbeträger aus Papier, wie Faltblätter, Flugblätter, Briefe, Werbeseiten in Zeitschriften und Tageszeitungen, Kataloge und Plakate, aber auch Live-Events und Werbespots im Radio oder im Fernsehen. Zwar liegt seit dem Aufkommen der digitalen Technologien der Schlüssel für eine erfolgreiche Werbekampagne in einer medienübergreifenden Strategie, welche die Online-Tools mit traditionelleren Mitteln zu verbinden weiß, dennoch sind die analogen Medien manchmal auch unersetzbar und werden nie aus der Mode kommen. Das Offline-Marketing ist vor allem für die lokalen Unternehmen interessant – Restaurants, Kinos, Theater, Geschäfte, Fitnessstudios und Schönheitssalons, die ihre Sichtbarkeit auf lokaler Ebene erhöhen und somit mehr Kunden gewinnen möchten. In diesem Artikel sehen wir uns die wichtigsten Vorteile des analogen Marketings an. Wie man diese für die eigenen Kommunikationsinitiativen nutzen kann. Emotionen, die durch ein Plakat oder ein beleuchtetes Display ausgelöst werden, können viel stärker als solche sein, die durch ein Werbebanner oder eine Webseite hervorgerufen werden.
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Kommunikation Nachhaltigkeit
In den letzten Jahren hat sich die Suche nach Dienstleistern. Lieferanten immer stärker ins Internet verlagert. Dadurch ergibt sich ein enormer Wettbewerbsvorteil für die Betriebe, die sich mit einer Homepage im Internet professionell und zeitgemäß präsentieren. Wird Ihr Betrieb im Internet allerdings nicht gefunden und stattdessen Ihre Konkurrenz angezeigt, entgehen Ihnen wertvolle Anfragen und Aufträge. Eine moderne Internetseite bringt Ihnen echte Neukunden und nimmt Ihnen die zeitaufwendige Neukundengewinnung in vielerlei Hinsicht ab: Mit Hilfe einer Homepage können sich Interessenten von zu Hause aus online über Ihren Betrieb und Ihre Leistungen informieren. Ihre Homepage schafft dabei Vertrauen, informiert über Ihre Stärken und ruft zur Kontaktaufnahme auf. Neben dem Webdesign bieten wir Ihnen außerdem einen professionellen Service rund um die Themen Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Dabei kümmern wir uns um sämtliche Aspekte Ihres Internet-Auftritts und um die Bewerbung Ihrer Webseite, um Ihre Bekanntheit kontinuierlich zu steigern. Zusätzlich zu diesem Rundumservice aus einer Hand beraten wir Sie ausführlich zu sämtlichen Themen im Bereich Marketing-Automatisierung und digitale Neukundengewinnung.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Im nächsten Fall drehen wir alles einmal um 180 Grad. Jetzt wird ein Online-Angebot mit Offline-Werbung beworben. Rabattgutscheine für einen Online-Lieferdienst werden in ausgedruckter Form als Flyer oder Broschüre in der Innenstadt verteilt. Ein aufgedruckter QR-Code dient als Schnittstelle für weitere Informationen, die sich online finden lassen – etwa auf einer passenden Landingpage. Früher brauchte man noch eine App, um die QR-Codes auszulesen. Mittlerweile können die meisten Smartphones das ganz automatisch mit der integrierten Kamera. Werbeanzeigen mit QR-Code haben oft eine stärkere Resonanz als Anzeigen oder Flyer ohne QR-Code. Ich schätze das liegt an der Neugierde der Menschen. Wir wollen das digitale Code-Geschenk auspacken. QR-Codes können viele Daten (bis zu 4.000 Zeichen) auf einem kleinen Raum speichern. Das können sein: Texte, Kontaktdaten, Internet-Adressen, Geo-Daten, E-Mail-Adressen, Telefonnummern etc. QR-Codes haben eine hohe Fehlertoleranz. So funktionieren auch verschmutzte QR-Codes meist noch sehr gut. Eintippen von URLs, Adressen oder Texten entfällt. Gedruckte Rabattgutscheine sind physisch greifbar und werden länger aufbewahrt, als es bei digitalen Gutscheinen der Fall ist.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Keine Werbeform war 2020 so
sehr von den Folgen der Corona-Pandemie betroffen wie die
Außenwerbung. Nach dem großen Einbruch im Frühjahr und einem unverhofften Aufschwung im
Spätsommer wirft der zweite Lockdown nun erneut viele Fragen für
Marketing-Entscheider auf. Wir schauen auf die bisherigen Entwicklungen und
erklären, was sich hieraus für zukünftige
OOH-Kampagnen lernen lässt. Out-of-Home gehörte in den letzten Jahren zu den großen Gewinnern unter den Werbegattungen. So sprach der Fachverband Außenwerbung (FAW) Ende
2019 von einem “fulminanten Werbejahr” für Out-of-Home.
Um ganze 13 Prozent konnte Außenwerbung 2019 zulegen,
kam dabei auf einen Bruttowerbeumsatz von 2,45 Milliarden Euro
und steuerte in absoluten Zahlen nahezu die Hälfte zum
Wachstum des Gesamtmarkts der klassischen Medien (32,59 Milliarden Euro) bei.
Die offenkundigen Vorteile von Außenwerbung – preiswert, hohe Reichweite und
Akzeptanz, weil die Betrachtung freiwillig ist – verbinden sich dabei mit dem Trend der zunehmenden Urbanisierung und erhöhten Mobilität, wodurch sich Menschen in den letzten Jahren durchschnittlich immer öfter draußen in den Städten aufgehalten haben.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771Die ‘Neue Rechte’ versuchte und versucht sich seine Theorie für
ihre Zwecke nutzbar zu machen, indem sie essentielle Teile einfach ignoriert, wie die
ökonomische Basis und deren Entwicklungen, die bei Gramsci eine entscheidende Rolle spielen.27 Gramscis
Theorie besagt, dass in westlichen Ländern nicht analog zu Russland eine Revolution stattfinden könne, da
es eine Zivilgesellschaft gäbe. Diese besteht aus Kirchen,
Gewerkschaften, Medien, Vereinen und so weiter. Diese halten den Konsens der Herrschaft aufrecht.
Erst wenn diese gewonnen werden, bricht der Konsens und damit die aktuelle Herrschaft, die sich dann nur noch mit Zwang
als letztem Mittel behelfen kann. Für eine wahre Revolution bedarf es also intellektueller Vorarbeit.
Gramsci lehnte dabei aber keineswegs, wie von Benoist behauptet, das marx’sche Basis-Überbau-Modell ab, sondern suchte die dogmatische Betonung
der ökonomischen Basis als alleinigen entscheidenden Faktor zu brechen.28 Die von Benoist
geforderte ‘Metapolitik’ will eine Machtübernahme im vorpolitischen Raum.
Es geht dabei eben nicht um Parteienpolitik, sondern darum, den Konsens einer Gesellschaft nach rechts zu verschieben.29 Dabei entzieht er Gramsci jegliche
marxistische Grundlage.
Abstract (DE)Bei der Produktentwicklung von B2B-Produkten erhält
das Nutzererleben (User Experience – UX) eine zunehmende Bedeutung (Lu &
Roto 2015, Wölfel et al. 2016, Platz et al. 2018, Zeiner et al.
Dies gilt auch für die Angebote des Unternehmensbereichs Sicherheitstechnik
von Dräger. Das Unternehmen entwickelt u. a. Produkte für die Feuerwehr, die chemische Industrie oder den Bergbau (Abbildungen 1 und 2).
Das Ziel sind sicher, effizient und zufriedenstellend zu bedienende Produkte, Software und
Services. Im Rahmen der kontinuierlichen Nutzer- und Kundenevaluation stellt sich eine gute Usability und User Experience als immer wichtiger werdende
Anforderungen heraus, welche es zufriedenstellend zu erfüllen gilt.
Sie haben zunehmend Einfluss auf die Kaufentscheidung von Anwendern und Kunden in der Sicherheitstechnik.
Die Produkte heben sich nicht mehr allein durch ihre Funktionalität vom Wettbewerb ab.
Um den nutzer- und kundenorientierten Anforderungen über den gesamten Produktlebenszyklus in Zukunft noch besser
gerecht zu werden, wurden die aktuellen Prozesse analysiert und der Produktdesignprozess hin zu
einem nutzerzentrierten UX-Design-Prozess reformiert.
Dabei ist die Integration von UX Research. Design in die
Produktentwicklung einer der wichtigsten Bestandteile.
Und ein gutes Mittel dafür ist der Einsatz von Personas.
Der Einsatz von Personas in aller Ausführlichkeit wird in diesem bemerkenswerten Blog-Post
von Michael King ausgeführt. Ich führe nun einige
der wichtigsten Aspekte der Persona-Bildung in Kürze auf.
Daten zusammentragen: Die meisten Unternehmen haben sich ja
schon zuvor intensiv mit ihrer Zielgruppe auseinandergesetzt.
So viele Daten wie möglich aus diesem Bereich sollten berücksichtigt
werden. Dazu gehören beispielsweise: – Die Wemf-Medienstudien, der Mediacompass von Publisuisse oder Daten von Nielsen. Affinity Mapping:
Beim Affinity-Mapping setzt man sich mit den Mitarbeitern zusammen und entwickelt mit Hilfe eines Brainstormings und Post its die
Bedürfnisse der Zielgruppe. Welche Ziele, Aktivitäten, Bedürfnisse und Probleme stellen sich der
Zielgruppe? In welchen Zuständen. Lebenssituationen befinden sich diese?
Welche Informationen benötigen die Zielgruppen und wie
holen sie sich diese? Anschliessend werden diese Post-its zusammengeführt und man entwickelt daraus “reale” Personen (mit Namen,
Lebenssituation, Lebenslauf usw.). Die Anzahl sinnvoller Personas hängt
natürlich von der Unternehmensgrösse, der Zielgruppe und der lokalen Ausrichtung ab.
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Das habe “nicht mehr viel mit der Idee zu tun, die wir im Dezember in den Haushalt hineinverhandelt hatten”, so Meißner.
Für eine entsprechende App als digitales Angebot stünden seit Dezember
mehr als 20 Millionen Euro im diesjährigen Haushalt bereit,
so Meißner. Sie warf dem zuständigen Ministerium vor, die Arbeit daran monatelang nicht aufgenommen zu haben. Auch das Fehlen des alternativ
angekündigten Gutscheinhefts kritisierte sie.
Dass die Landesregierung sich nun “mit einem Gutscheinheft behelfen” wolle, “das nicht mal fälschungssicher ist”, werfe
zudem kein gutes Licht auf die Digitalisierungskompetenz des Ministeriums und der
Digitalagentur. Die Papier-Gutscheine böten den Vorteil,
dass kein Handy benötigt werde. So könnten Kinder die
Gutscheine beispielsweise problemlos im Freibad einsetzen. Die App verzögert sich
laut Medienberichten aus Gründen des Datenschutzes.
In Zukunft sollen laut Ministerium mehrere Einrichtungen in jedem Landkreis die Gutscheine verteilen. Insgesamt soll es thüringenweit 50 bis 60 Ausgabestellen geben. Die Gutscheine sollen in über 100 Einrichtungen einlösbar sein.
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Nach dem großen Einbruch im Frühjahr und einem
unverhofften Aufschwung im Spätsommer wirft der zweite Lockdown nun erneut viele Fragen für Marketing-Entscheider auf.
Wir schauen auf die bisherigen Entwicklungen und erklären, was sich hieraus für zukünftige OOH-Kampagnen lernen lässt.
Out-of-Home gehörte in den letzten Jahren zu den großen Gewinnern unter den Werbegattungen. So sprach der Fachverband Außenwerbung (FAW) Ende 2019 von einem “fulminanten Werbejahr” für Out-of-Home.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin,
03025771771Öffentlichkeitsarbeit sowie in der internen Kommunikation eine Rolle.
Das Corporate Behaviour beschreibt das Verhalten der Mitarbeitenden. 1.
Instrumentales Verhalten: Hierbei geht es beispielsweise um die Preispolitik.
IKEA: Die Preise sind im Vergleich zu anderen Möbelhäusern niedriger.
2. Medienbezogenes Verhalten: Betrifft die Werbung.
Die dafür eingesetzten Mittel. Medienbezogenes Verhalten: Betrifft die Werbung.
Die dafür eingesetzten Mittel. IKEA: TV-Werbung und
Kataloge, die Nahbarkeit und Zusammenhalt vermitteln. 3.
Personenbezogenes Verhalten: Beschreibt die Art der zwischenmenschlichen Kommunikation (intern und extern).
IKEA: Freundlich, per Du, mit Humor und manchmal auch sarkastisch/ironisch.
Die Corporate Culture ist die Unternehmenskultur. In ihr liegen Normen, Werte und der Charakter des Unternehmens begründet.
Sie beeinflusst die anderen drei Bereiche wesentlich.
Das Corporate Behaviour und die Corporate Communication werden von der Unternehmenskultur abgeleitet und
sind an ihr ausgerichtet. Unser Arbeit baut auf Gemeinschaft und Enthusiasmus auf.
Wir arbeiten hart, doch haben immer Spass dabei. Gemeinsam schaffen wir eine
vielfältige, offene und ehrliche Arbeitsumgebung und wir
suchen stets nach Menschen, die unsere positive Einstellung und unsere Werte teilen. Und wenn Sie diese Worte lesen und z.B.
Werbespots von IKEA denken, stellen Sie fest, dass genau diese Botschaft auch da vermittelt wird, oder?
Die IKEA Corporate Identity ist rundherum von einem Wir-Gefühl geprägt, dass auch den Kunden mit jeder
Botschaft vermittelt werden soll. Fazit: Die gesamte Corporate Identity ist also ein Zusammenspiel aus allen vier Säulen.
Sie bauen aufeinander auf. Stützen sich gegenseitig.
Das mag für Sie alles nun recht theoretisch klingen und vielleicht
fragen Sie sich, warum Sie sich als Kleinunternehmer Gedanken um so
etwas machen sollten. Wir versichern Ihnen – dafür gibt es gute Gründe.
Welche, das verraten wir in diesem Beitrag: Corporate Identity – so profitiert auch Ihr Unternehmen davon.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße
23A, 10969 Berlin, 03025771771Bei Zusammenarbeit ergibt sich immer auch Konfliktpotenzial.
Persönliche Differenzen, konkurrierende Aufgaben oder ein einfaches Missverständnis können zu Problemen führen,
wenn gemeinsam ein Ziel verfolgt wird. Werden diese Krisenherde frühzeitig erkannt, kann man ihnen entgegen wirken und das Projekt weiter voran treiben. Regelmäßige Feedbacktermine und Meetings der
Beteiligten sind im Projektmanagement unerlässlich. Es müssen Informationen geteilt,
Fortschritte besprochen, Probleme gelöst und Ideen entwickelt werden. Nur durch gute
Kommunikation kann ein Vergleich zwischen Ist- und
Soll-Zustand erfolgen. Dabei müssen die Treffen nicht stundenlang sein, schon kurze Besprechungen helfen der Kommunikation. Alles soll möglichst schnell fertig werden. Die
Deadlines sind entsprechend knapp bemessen. Trotzdem muss der Arbeits-.
Zeitaufwand realistisch eingeschätzt werden. Es bringt nichts, wenn
das Projektmanagement einen Rahmen von zwei Wochen ansetzt, wenn für die Aufgabe mindestens vier Wochen benötigt werden. Oft ist es
besser, am Anfang etwas mehr Zeit einzuplanen, als am Ende die Frist
verlängern zu müssen. Auch mit optimaler Kommunikation. Zusammenarbeit im Team läuft nicht immer
alles glatt. Projektmanager sollten darauf vorbereitet sein, dass das gesamte Projekt zu scheitern droht.
Für diesen Fall braucht es einen Notfallplan, um das Projekt wenigstens in Grundzügen zu retten oder dem Kunden bei der Deadline
Zwischenergebnisse präsentieren zu können. Der Rückhalt der Führungsetage.
Der Vorgesetzten ist für ein Projekt essenziell. Um sich diesen zu sichern,
sollte von Anfang an nicht nur auf die Kommunikation im Team,
sondern auch die Weitergabe von Informationen an höhere Hierarchieebenen geachtet werden. Nur so können schnell wichtige Entscheidungen getroffen werden. Die
Rückendeckung aus dem Management sichert auch die Versorgung mit den nötigen Ressourcen – unabhängig ob es sich dabei um weiteres Kapital oder zusätzliche Arbeitskraft
handelt.
Dabei wird oft die jeweilig getroffene Kaufentscheidung für das Produkt
begründet. Ein weiteres Beispiel für Influencer Marketing
auf YouTube sind sogenannte LookBooks. Hierbei werden verschiedene Outfits zu den aktuellen Trends
vorgeführt und gegenübergestellt. Ebenfalls ein Beispiel für Influencer Marketing auf YouTube sind Tutorials, bei denen Werbung für Produkte beziehungsweise Unternehmen gemacht wird.
Zum Beispiel arbeitet das Musikhaus Thomann mit YouTubern zusammen, die Musiktutorials anbieten. Großer Beliebtheit auf YouTube erfreuen sich sogenannte Reviews, bei denen YouTuber ein Produkt ausführlich bewerten. Dabei sind diese Bewertungen oftmals subjektiv.
Gehen zum Teil auch kritisch mit den Produkten um.
Ikea setzt nun als erste Einrichtungskette ebenfalls auf die
Popularität der YouTube Stars, die im Rahmen einer Challenge drei Stunden Zeit zur Einrichtung eines Wohnzimmers haben. Namentlich handelt es sich bei den YouTubern um AlexiBexi, Sara Desideria, Klein aber
Hannah und Max Oberüber, die jeweils ein Video veröffentlichten hierzu veröffentlichten. Genau wie auf YouTube kann auch
über Instagram der Einfluss von bekannten Persönlichkeiten auf die Meinungsbildung der Konsumenten genutzt werden.
1. Keine Suchmaschinenoptimierung: Wenn Ihre Seite
zu wenig Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google aufweist, wird sie nur von wenigen Usern gefunden. Je weniger User ihre Seite besuchen, desto weniger
wird Ihr Umsatz gesteigert. Bei der Einrichtung eines Shops kommt
zunächst das Shopware Seo zum Einsatz. 1. Schlechte User-Experience:
Internet-User, die Ihre Website oder Ihren Online-Shop besuchen, müssen abgeholt werden. Das heißt,
die Website sollte nicht nur Mehrwert bieten,
sondern auch nutzerfreundlich und ansprechend gestaltet sein. 1.
Langweiliger Online-Auftritt: Die Konkurrenz ist groß, wenn man sich nicht von den anderen abhebt, wirkt sich
das negativ auf die Absprungrate der Website oder
des Online-Shops aus. User wollen etwas erleben, Sie müssen ihnen Mehrwert bieten. 1.
Sie benutzen nur einen Online-Marketing-Kanal: Die Website ist für viele Unternehmen die Grundlage.
2. Zu wenig richtigen Kaffee aus dem besten Kafeevollautomaten. Im Zuge des digitalen Wandels
sind in den letzten Jahren immer mehr Websites entstanden. E-Commerce hat zunehmend an Bedeutung gewonnen.
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Die Anzahl der überlasteten Pflegekräfte im Krankenhaus Hamburg-Eppendorf
hat sich im zweiten Pandemiejahr mehr als verdoppelt – eine erneute Kundgebung ist für Freitag geplant.
Die Zahl sogenannter Überlastungsanzeigen von Intensivpflegekräften des Universitätsklinikums
Hamburg-Eppendorf ist im zweiten Corona-Jahr deutlich
gestiegen. Insgesamt 161 Mal wurden 2021 von den Mitarbeitern entsprechende Anzeigen geschrieben, wie aus der Antwort des
rot-grünen Senats auf eine Schriftliche Kleine
Anfrage der Linksfraktion hervorgeht. Die Pflegekräfte der Intensivstationen und
der Notaufnahme des UKE hatten bereits im vergangenen Jahr in Brandbriefen eine Überlastung
beklagt. Sie fordern eine Betreuung am Bett von im
Schnitt nicht mehr als zwei Patienten pro Pflegekraft.
Schon seit Mitte Dezember weigern sich Pflegekräfte, aus dem “Frei” einzuspringen. An diesem Freitag wollten sie bei einer Kundgebung vor dem UKE erneut
auf ihre Situation aufmerksam machen. UKE-Sprecherin der dpa.
Auch zum Thema Entlastung hätten bereits Gespräche stattgefunden. Die Zufriedenheit der Mitarbeitenden. Die Versorgung der Patienten stünden dabei im Vordergrund.
Durch eine tägliche Abstimmung zwischen Ärzten. Pflegenden könne die
Belegung situativ angepasst werden. Dadurch sei bereits seit dem Sommer 2020 die durch die Versorgung der Covid-19-Patienten bestehende Belastung
in der Intensivpflege reduziert worden. Das UKE kämpft seit Jahren mit dem
Fachkräftemangel. Um dem entgegenzuwirken, habe man Programme und Maßnahmen in den Feldern Qualifizierung und
Personalentwicklung, Vereinbarkeit von Familie und Beruf sowie im betrieblichen Gesundheitsmanagement etabliert
und kontinuierlich weiterentwickelt, sagte die Sprecherin.
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an ihr ausgerichtet. Unser Arbeit baut auf Gemeinschaft und Enthusiasmus auf.
Wir arbeiten hart, doch haben immer Spass dabei.
Gemeinsam schaffen wir eine vielfältige, offene und ehrliche Arbeitsumgebung und wir suchen stets nach Menschen, die unsere positive Einstellung und unsere Werte teilen. Und wenn
Sie diese Worte lesen und z.B. Werbespots von IKEA
denken, stellen Sie fest, dass genau diese Botschaft auch da vermittelt wird, oder?
Die IKEA Corporate Identity ist rundherum von einem Wir-Gefühl geprägt, dass auch
den Kunden mit jeder Botschaft vermittelt werden soll.
Fazit: Die gesamte Corporate Identity ist also ein Zusammenspiel aus
allen vier Säulen. Sie bauen aufeinander auf.
Stützen sich gegenseitig. Das mag für Sie alles
nun recht theoretisch klingen und vielleicht fragen Sie sich, warum Sie
sich als Kleinunternehmer Gedanken um so etwas machen sollten. Wir versichern Ihnen – dafür gibt es gute
Gründe. Welche, das verraten wir in diesem Beitrag: Corporate
Identity – so profitiert auch Ihr Unternehmen davon.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße
23A, 10969 Berlin, 03025771771Da Unternehmen immer mehr unter Druck stehen, erfolgreiche Werbestrategien zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit der Kunden generieren, gibt es immer wieder
Beispiele für gelungene Kampagnen. Wir wollen unsere Highlights aus dem Jahr 2020 auflisten,
die in Deutschland, Österreich und der Schweiz erfolgreich waren. 1.
Mit der Werbekampagne von Burger King wagte sich der Konzern Großes.
Verpasste nebenbei seinen größten Konkurrenten McDonalds einen Seitenhieb.
Denn normalerweise werden Burger von Fast-Food-Ketten im besten Licht dargestellt: frische Zutaten, frische Zubereitung und
maximaler Geschmack. Da das Auge mit isst, aber besonders das
Fleisch von Fast-Food-Ketten nicht frisch vom Bauern kommt, müssen die Produkte
mit Konservierungsmitteln länger haltbar gemacht werden. In dessen Werbevideo konnte man einem
der beliebtesten Burger im Zeitraffer dabei zusehen, wie er in einem Zeitraum von 34 Tagen langsam verschimmelt.
Damit brach der Konzern die Regeln des Marketings und löste sich von schön hergerichteten und appetitlich wirkenden Werbebildern. Die Aussage
dahinter war ganz klar: Burger King verzichtet auf die umstrittenen Konservierungsmittel und künstlichen Inhaltsstoffe –
anders als McDonalds und Co.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Mittlerweile gibt es für jedes noch so spezifische Interessengebiet
Influencer, die in dieser Branche aktiv sind. Die beliebtesten mit den meisten Influencern sind vor allem Mode
& Beauty, Gaming, Ernährung & Fitness, Entertainment & Musik und Fußball.
Da es dort eine schier unerschöpfliche Auswahl an Influencern gibt und der Konkurrenzkampf groß ist, sind Influencer in diesen Branchen theoretisch günstiger.
Influencer die in einer bestimmten Nische erfolgreich sind können hier
deutlich höhere Preise verlangen. Wobei das auch nur in der Theorie so ist.
In der Praxis findet der Content aus den beliebten Branchen auch den meisten Anklang
in der Gesellschaft, deswegen können die Influencer trotzdem
höhere Preise aufrufen, als jene die sich mit Nischen-Themen beschäftigen. Neben den Kosten für die Erstellung des gewünschten Contents, fallen bei bestimmten Kooperationen auch
Reise- und Samplingkosten an. Wird der Influencer beispielsweise für den Besuch eines Events in Frankfurt am Main gebucht, lebt aber in Berlin, wird er die Fahrtkosten definitiv in seinem Angebot berücksichtigen – es wird also
teurer.
Das kann, muss aber nicht Geld sein. Ist der Influencer bezahlt, sind
seine Aktionen Werbung und müssen entweder als solche erkennbar sein oder gekennzeichnet werden. Wie müssen Influencer kennzeichnen?
„Manche Gerichte verlangen, dass eine Kennzeichnung
mit ‚Werbung‘ oder ‚Anzeige‘ erfolgt und
halten ‚Sponsored‘ oder ‚Ad‘ nicht für
ausreichend. Jedenfalls für ‚Sponsored‘ sehe ich das anders.
Die Leute sind gerade in den sozialen Netzen gewohnt, englisch angesprochen zu werden. In den unterschiedlichen Netzwerken sollten Influencer darauf achten,
dass der User zu jedem Zeitpunkt erkennen kann, dass es sich bei diesem Beitrag um ein bezahltes (bzw.
kommerzielles) Posting handelt. Bei Videocontent wird empfohlen, dass nicht nur im Intro des Influencers
mündlich erwähnt wird, dass es sich um ein Sponsoring handelt.
Dies ist besonders bei Live-Streamings wichtig, denn hier kann der User jederzeit zum laufenden Beitrag hinzustoßen und das
Intro mit dem Werbehinweis verpasst haben. Bei Bildcontent sollte auch im Bild selbst ein Hinweis untergebracht werden, dass es
sich um Werbung handelt.
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In klarer Struktur und unprätentiöser Sprache systematisieren sie
die Aspekte von Präsentationen nach Zweck, Inhalt,
Teilnehmenden, Form, Zeit und Ort und entwerfen eine Geschichte
visueller Präsentationen des vergangenen Jahrhunderts.
Im Folgenden werde ich das Buch vor dem Hintergrund der aktuellen Diskussion zu Powerpoint-Präsentationen betrachten, insbesondere mit Blick auf die Kritik, wonach die bisherige Anwendung von Powerpoint-Präsentationen fatale Folgen bis hin zum Absturz der Raumfähre Columbia gehabt habe: Insbesondere die polemisch
und satirisch gefärbten Arbeiten von TUFTE (2003a,
2003b) und NORVIG (1999) wurden breit diskutiert, und vor allem die Thesen von TUFTE werden im vorliegenden Buch mehrfach aufgegriffen (etwa in der Einleitung und im
Beitrag von SCHNETTLER und TUMA). Dabei überrascht, dass die Autoren einerseits rügen,
die Kritik von TUFTE habe Gemeinplätze gestärkt und zu einer
angemessenen Erforschung des Phänomens
wenig beigetragen. Trotz gelegentlich polemischer Äußerungen wird der Yale-Emeritus TUFTE seiner Rolle als fundamentalistischer Kreuzritter nicht gerecht.
Zwar vergleicht TUFTE (2003b) in seinem Beitrag
für Wired PowerPoint mit einem Medikament, das Schönheit verspreche, stattdessen aber dumm
und langweilig mache.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin,
03025771771Da Unternehmen immer mehr unter Druck stehen, erfolgreiche Werbestrategien zu entwickeln, die
die Aufmerksamkeit der Kunden generieren, gibt es immer wieder Beispiele für gelungene Kampagnen. Wir wollen unsere Highlights aus dem Jahr
2020 auflisten, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz erfolgreich
waren. 1. Mit der Werbekampagne von Burger King wagte sich der Konzern Großes.
Verpasste nebenbei seinen größten Konkurrenten McDonalds einen Seitenhieb.
Denn normalerweise werden Burger von Fast-Food-Ketten im besten Licht
dargestellt: frische Zutaten, frische Zubereitung und maximaler Geschmack.
Da das Auge mit isst, aber besonders das Fleisch von Fast-Food-Ketten nicht frisch vom Bauern kommt,
müssen die Produkte mit Konservierungsmitteln länger haltbar
gemacht werden. In dessen Werbevideo konnte man einem der beliebtesten Burger im Zeitraffer dabei zusehen, wie er in einem Zeitraum von 34 Tagen langsam verschimmelt.
Damit brach der Konzern die Regeln des Marketings und löste sich von schön hergerichteten und
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10969 Berlin, 03025771771Erfahren Sie mehr darüber,
wie unsere Online Marketing Experten bei der Suchmaschinenoptimierung
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Denn genau hier suchen Kunden nach ihren Produkten. Damit unter hunderten von Suchergebnissen, die eigene Webseite hervorsticht und gegen den Wettbewerb bestehen kann,
ist eine gezielte Optimierung notwendig. Suchmaschinenoptimierung
ist als der kosteneffizienteste. Nachhaltigste Online Marketing Kanal bekannt.
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setzt jedoch strategische Planung voraus. Unsere SEO Experten analysieren dazu Ihre Webseite sowohl auf technische, als auch auf inhaltliche Aspekte und lassen die gewonnenen Erkenntnisse in die
Optimierung einfließen. So wird ungenutztes Potenzial erkannt.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Diese relevanten Kennzahlen, anhand derer man misst, wie sehr
aufgestellte Zielsetzungen erfüllt wurden, nenn man KPIs (Key
Performance Indicator). Das wohl bekannteste
Tool für die Web Analyse ist Google Analytics.
Durch Laden dieses Videos akzeptieren Sie unsere Datenschutzerklärung.
Zur Messung deines Werbeerfolges werden in der Webanalyse Trackingcodes eingesetzt.
Dies sind Parameter, die an die URL der Zielseite deiner Werbung angefügt werden.
Bei Klick deiner Nutzer auf das Werbemittel wird dann nicht nur die Zielseite aufgerufen, sondern auch die der URL der Zielseite angehängten Trackingcodes durch dein Webanalyse-Tool ausgelesen. So kann dann dein Webanalyse-Tool genau aufschlüsseln, aus welchem Werbemittel und welcher Kampagne dein Nutzer kommt
und was dieser auf deiner Seite im Anschluss an den Klick
auf das Werbemittel gemacht hat. Bei Google Analytics heissen diese Parameter UTM-Parameter.
Google Analytics bietet die Besonderheit, daß die Google eigenen Werbeformen (Google Ads) sich im Hintergrund mit Google Analytics
verknüpfen lassen und so auf Trackingcodes für diese verzichtet werden kann.
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heraus, wie viel Wasser Sie wirklich im Alltag nutzen!
Philip Wachter, Betriebsleiter der hiesigen Molkerei, wird erdrosselt.
Kommissar Kluftinger ist nicht ganz unglücklich über diesen Mordfall, denn der heimatverbundene Polizist muss
nun nicht mit seiner Frau nach Mallorca reisen. Eigentlich war
Kluftinger mit seiner Familie zum Sonntagsausflug am Alatsee
unterwegs. Aber ein toter Taucher, der gar nicht
tot ist, und auch sonst nicht der, für den man ihn hält, bringt Kluftingers Welt gehörig ins Wanken. Michael Mühlhausen ist Top-Manager des Lebensmittelkonzerns Olson AG, für den er die feindliche Übernahme des mächtigsten Konkurrenz-Unternehmens plant.
Doch der Superdeal kommt nicht zustande. Eher zufällig deckt Heino Ferch als Manager in dem spannenden Zweiteiler “Das Konto”groß angelegte Betrügereien im eigenen Unternehmen auf
– und muss fortan um sein Leben fürchten. Oliver,
ehemaliger Europameister im Zehnkampf, hat sich nach Ende seiner sportlichen Karriere geoutet und von Ehefrau
Carolin scheiden lassen. Seitdem hat er nur noch wenig Bezug zur
15-jährigen Tochter Alma.
SD-Karten werden hauptsächlich in mobilen Geräten wie Smartphones, Spielkonsolen, Kameras und dergleichen verwendet.
Oft müssen wir sie aber auch auf einem Windows-Computer verwenden. Entweder um
Daten so schnell wie möglich zu kopieren oder um Probleme mit SD-Karten zu beheben, die nicht mehr zu funktionieren scheinen. Einer der häufigsten Gründe, eine SD-Karte unter Windows zu formatieren,
ist, dass sie in dem Gerät, in dem Sie sie verwendet haben, nicht mehr richtig funktioniert.
Das Formatieren ist in der Regel der erste Schritt,
um herauszufinden, ob die Karte in den Papierkorb geworfen werden sollte.
Schauen wir uns an, wie das geht. Gefahr!
Ihre Daten sind dann weg! Bevor wir weitermachen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass beim Formatieren einer
SD-Karte (oder eines anderen Laufwerks) alle Ihre Daten verloren gehen. Machen Sie also, wenn möglich und wenn es wichtig ist, eine Sicherungskopie
des Inhalts Ihrer SD-Karte, bevor Sie sie formatieren! Der einfachste Weg, eine SD-Karte zu formatieren, ist die Verwendung des integrierten Formatierungsprogramms, auf das Sie über den Windows Explorer zugreifen können.
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In ihren abschließenden Überlegungen gehen die Herausgeber der Frage nach, welche Bedeutung die
von ihnen versammelten Beiträge für die Diagnose
einer Wissensgesellschaft haben. Sie bezeichnen Powerpoint-Präsentationen als “kommunikative Hybridform”.
Der letzte Beitrag des Buches von Sabine PETSCHKE beschreibt den Datenkorpus des DFG-Projekts “Die Performanz visuell unterstützter mündlicher Präsentationen” im
Detail. Der Aufbau wäre besser nachvollziehbar, wenn die Autorinnen und Autoren das Phänomen der Powerpoint-Präsentation zunächst aus verschiedenen Perspektiven allgemein analysiert und dann die Ergebnisse der von KNOBLAUCH verantworteten Untersuchung im Lichte dieses Vorwissens ausgebreitet hätten.
Einige Aufsätze aber greifen vor und beleuchten bereits
einzelne Untersuchungsergebnisse, ohne die Anlage der empirischen Arbeit und
insbesondere die Stichprobe umfassend zu beschreiben.
Dies leistet erst der Aufsatz von KNOBLAUCH ab Seite 117, ergänzt durch
die Beschreibung des Datenfundus am Ende des Buches.
So empfiehlt sich eine Lektüre im Zickzack, um größtmöglichen Gewinn aus
dem Buch zu ziehen. Als Einstieg eignet sich beispielsweise der aus dem Amerikanischen übersetzte Beitrag der am Massachusetts Institute of Technology lehrenden Organisationssoziologinnen YATES
und ORLIKOWSKI (S.225-248).
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Der
junge Kubo wird aus seinem bescheidenen und beschaulichen Alltag gerissen, als der
aus Versehen einen alten mythischen Geist heraufbeschwört.
Auf seiner Flucht findet er glücklicherweise treue Verbündete, die er auch dringend braucht,
um im Kampf gegen den Mondkönig, Götter und Monster bestehen zu können. Das Ensemble der Synchronsprecher dieses Films
ist mit Namen wie Charlize Theron, Ralph Fiennes oder Matthew McConaughey wirklich eindrucksvoll.
Zudem ist die Animation nicht nur gelungen, sondern auch einzigartig und passt perfekt zur berührenden Handlung.
Dabei ist Kubo – Der tapfere Samurai aber niemals schmalzig, sondern nimmt sich
sogar schwierigen bis unheimlicheren Themen an, weshalb sich der
Film besonders für ältere Kinder eignet. Dieser märchenhafte Film erzählt die Geschichte einer wunderschönen jungen Frau (Buttercup, gespielt von Robin Wright),
die den Stallburschen Westley liebt. Als dieser sich aufmacht, um sein Glück in der Welt
zu versuchen, kapern Piraten sein Schiff und seine Geliebte hält ihn für tot.
Daraufhin heiratet sie den Prinzen Humperdinck, der jedoch nichts Gutes im Schilde führt…
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Wieso haben diese Beiträge die höchste
Interaktionsquote? Welche Fragen der Kunden versuchen die Konkurrenten mithilfe ihrer Inhalte zu
beantworten? Gibt es Arten von Content, die von der Konkurrenz nicht abgedeckt werden? Gibt es offene Fragen seitens potentieller Kunden hinsichtlich des Angebots, welche von der Konkurrenz
noch nicht beantwortet wurden? Mit Blick auf den Erfolg der eigenen Social Media Aktivitäten, ist der Punkt Kontinuität ein wichtiger Faktor.
Nur wer Woche für Woche dauerhaft auf den jeweiligen Plattformen Inhalte
veröffentlicht und die Konversation mit der eigenen Zielgruppe hochhält, wird
seine Eingangs niedergeschriebenen Ziele auch tatsächlich erreichen. Bei der Planung der eigenen Beiträge hilft ein Redaktionsplan ungemein! Was
zunächst „spießig” oder gar unnötig klingen mag, entpuppt sich an späterer Stelle in den meisten Fällen als absoluter „Lebensretter”,
wenn es um das rechtzeitige veröffentlichen der geplanten Beiträge geht.
Und: ein Redaktionsplan hilft einem nicht nur
dabei potentielle Deadlines einzuhalten, sondern fördert auch die Kommunikation im Team selbst – Voraussetzung ist, dass
alle Mitglieder im Team einen Zugriff auf eben jenen haben und diesen auch
verstehen.
Gedruckt mit Unterstützung des Fonds zur Förderung der wissenschaftlichen Forschung (FWF).
This anthology contains significant texts by more than forty
Czech writers, thus reconstructing the changing
image of Vienna in 19th and 20th century Czech literature.
Despite a considerable heterogeneity of the material both in genre and in length, a text corpus with coherent themes and motifs has emerged in which reproaches
raised against Vienna on the basis of personal experiences of unjust treatment as well as emotional
projections are balanced with their relativization. The
text excerpts are, with few exceptions, in chronological order and
are all preceded by a short bio-bibliography of the author.
A critical apparatus containing notes for further reference completes
the book. In her preliminary remarks, the editor analyses the
reception of Vienna in Czech literature in its entire range, from the position of both
a literary critic and a literary historian, bringing it into perspective
against the background of cultural history. The study A Historical Look at Czech Vienna by Monica Glettler provides an introduction to the social historical aspects.
By examining Vienna as a topos from the Czech point of view, this anthology constitutes a contribution to imagology.
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Welche haben sich bewährt. Welche müssen verbessert werden? Wer wird
die Software hauptsächlich nutzen? Wie viele Nutzer sollen wir einplanen? Wie viele Projekte stehen in Zukunft an?
Welche Projektmanagement-Methoden soll das Programm unterstützen? Welche Funktionen. Features müssen enthalten sein? Welche
sind wünschenswert, aber kein Muss? Welche Integrationen. Schnittstellen muss das Programm bieten? Wie viel
Geld darf die PM-Software kosten? Im Folgenden erklären wir, welche
Punkte Sie dabei genauer bedenken sollten. Wer wird die Software hauptsächlich nutzen? Die
meisten Projektmanagement-Programme sind als cloudbasierte Anwendung erhältlich.
Die Anbieter berechnen den Preis nach der Nutzeranzahl.
Aus diesem Grund ist es ratsam, sich bei der Bedarfsanalyse auch mit der Frage zu beschäftigten, wie viele Nutzer mit der
Projektmanagement-Software arbeiten werden. Wenn das Unternehmen voraussichtlich
in Zukunft wächst und dadurch mehr Nutzer hinzukommen, kann sich bereits von Anfang an ein anderer Tarif als perspektivisch besser geeignet erweisen. In diesem Zusammenhang legen die Verantwortlichen auch fest, ob die
Anzahl der Nutzer flexibel anpassbar sein soll. Hinzu kommt die Überlegung, ob die
Software nur von internen Projektbeteiligten genutzt wird oder ob auch externe
User, beispielsweise Kunden, einen Zugriff erhalten sollen.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Der junge Kubo wird aus seinem
bescheidenen und beschaulichen Alltag gerissen, als der aus Versehen einen alten mythischen Geist heraufbeschwört.
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auch dringend braucht, um im Kampf gegen den Mondkönig, Götter und Monster bestehen zu können. Das Ensemble der Synchronsprecher
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Zudem ist die Animation nicht nur gelungen, sondern auch einzigartig und
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die „DB Welt” spiegelt nach Angaben der Deutschen Bahn den gewachsenen. International tätigen Konzern umfassend wider. Sie bietet Hintergrundinformationen zu aktuellen Themen, einen eigenen Personalteil, berichtet über technische Entwicklungen und die internationalen Aktivitäten des Konzerns. Zahlreiche großflächige Infografiken sowie Links für Intranet und Internet sollen zusätzliche Leseanreize bilden, ein Preisrätsel sowie eine Leserbriefseite für die Leserbindung sorgen. Ergänzt werden die Inhalte durch Reportagen. Der Umfang beträgt 20 Mantelseiten. Hinzu kommen sieben jeweils vierseitige Regionalausgaben. Produziert wird „DB Welt” von der Berliner Medienagentur Kircher-Burkhardt.
Corporate Publishing trotzt der allgemeinen Wirtschaftskrise.
Befindet sich weiter im Aufwind. Zu diesem Ergebnis kommt die
Jahresumfrage 2008 des Branchenverbands Forum Corporate Publishing (FCP) unter seinen Mitgliedern. Danach ist
der Umsatz der befragten Unternehmen durchschnittlich um fast 14 Prozent gewachsen. Daraus ergibt
sich seit Beginn der Umfrage 2003 ein durchschnittliches Umsatzwachstum in der CP-Branche von 15 Prozent.
Weitere Ergebnisse: Die Anzahl von Inhouse-Medien hat sich
im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt. 17 Prozent des Umsatzwachstums
im vergangenen Jahr entfielen auf digitale Medien. E-Journals, Online-Newsletter, Podcast oder Corporate Weblogs hat sich im
Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt: So wurden nach Angaben des FCP pro Mitglied zehn neue
E-Publishing-Projekte realisiert. 2007 waren es noch vier.
„Neben Printmedien ermöglichen elektronische Medien einen besonders intensiven Dialog mit Kunden oder Mitarbeitern. Gerade die Verknüpfung von Print.
Online ist beim Corporate Publishing besonders wichtig.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Nur um modern zu sein, macht
Influencer Marketing keinen Sinn. Es geht wirklich auch um die Frage, will ich einen Dialog lostreten, habe ich dafür
die Kapazität und was gibt es mir zurück? Ein valides Konzept könnte auch sein, die eigenen Mitarbeiter als Mikro- Influencer
zu nutzen. Die verstehen den Markenkern oft am Besten. Haben sicherlich auch kreative Ideen für Content.
Allerdings muss man sich darüber bewusst sein, sie auf
diese Rolle vorzubereiten, ihnen das richtige Werkzeug an die Hand
zu geben und sich zum Beispiel auch im Vorfeld darüber Gedanken zu machen, wie gehen wir mit Hate-Kommentaren um, weil die werden kommen. Bei großen Marken sieht
es anders aus, die finden ja quasi überall statt, sind Teil der Popkultur, die müssen da schon mitmischen. Aber die großen Marken haben natürlich auch andere Mittel
und Möglichkeiten. Ein Geschäftsmodell, was zum Beispiel h&m oder dm öfters
machen, ist ein bestehendes Produkt leicht zu variieren oder ihm
eine andere Verpackung zu verpassen und dann ist das die neue Influencerkollektion.
Etwa 100 Katholiken haben am Donnerstagabend in Düsseldorf gegen den Kölner
Kardinal Rainer Maria Woelki demonstriert. Die Teilnehmer, darunter Mitglieder der Reformbewegung Maria 2.0, zeigten Woelki Rote Karten. Plakate
trugen Aufschriften wie “Ein Bischof, dem die Menschen egal sind, ist fehl am Platz!!” oder “Alle Getauften sind Kirche”.
Woelki richtete sich bei seiner Ankunft nur kurz mit ein paar Worten an einige der Demonstranten. Der Chef des
größten deutschen Bistums war zu einem Krisengespräch in die Düsseldorfer Gemeinde St.
Margareta gekommen. Dort hatten ihn mehr als 140 Gemeindemitglieder aufgefordert, von einer geplanten Firmung von Jugendlichen am
9. Juni abzusehen. In der Gemeinde sind im Laufe der Zeit zwei Pfarrer tätig gewesen, die des Missbrauchs
verdächtigt werden. Demonstranten, Peter Barzel, der Deutschen Presse-Agentur.
Die Gemeindemitglieder hätten unabhängig von der Firmung mit Woelki über das
Thema Missbrauch sprechen wollen. Pfarrer und Mitglieder des Pfarrgemeinderates hatten ihn schon zum Jahreswechsel um eine
Stellungnahme zu dem mutmaßlichen Missbrauchstäter Pfarrer
O. gebeten und zum Gespräch eingeladen. Am Freitag hat Woelki schon das nächste Krisengespräch, diesmal mit den 15 Stadt- und
Kreisdechanten, den Regionalchefs des Erzbistums. 14 von ihnen haben ihn in einer gemeinsamen Email aufgefordert, wegen der anhaltenden Glaubwürdigkeitskrise im Erzbistum “persönliche Konsequenzen” zu ziehen. Unterdessen ist Woelki erneut wegen eines mutmaßlichen Verstoßes gegen das Kirchenrecht angezeigt worden. Ihm werde
vorgeworfen, sich in einem Fall von sexuellem Missbrauch durch einen Priester nicht gemäß den Vorgaben des
Kirchenrechts verhalten zu haben, teilte das Bistum Münster am Donnerstag mit.
Eine entsprechende Meldung ist beim Münsteraner Bischof Felix
Genn eingegangen. Dieser ist zuständig, weil er der dienstälteste Bischof der Kirchenprovinz
Köln ist. Genn muss nun den Vatikan informieren. Im
vergangenen Jahr war auch schon eine Anzeige gegen Woelki bei Genn eingegangen. In dieser Sache hat sich
der Vatikan bis heute nicht gerührt.
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Nicht nur Unternehmen kommunizieren, auch User:innen befinden sich im ständigen und indirekten digitalen Austausch.
Die Likes auf Facebook oder Kundenbewertungen auf Amazon profilieren Nutzer:innen im digitalen Netz ebenso wie die Smart Watch am Handgelenk.
Die Auswertung der Daten wird 2022 eine Schlüsselrolle spielen, wenn es darum geht, bedürfnisorientierte Inhalte zu erstellen. Die individuelle Ansprache wird
greifbarer. Hebt die Standards für guten Content. So müssen der Mehrwert und die Inhalte in Zukunft eindeutiger und
knapper gestaltet werden, wodurch die prägnante Ansprache von Interessen nicht nur die inhaltliche Qualität,
sondern auch ihre Relevanz verbessert. 3.1 Big Data
verändert die Ansprüche an den Content. Unternehmen werden ihre Inhalte und Formate gezielter und effizienter erstellen können, da sie ihre Zielgruppe besser kennenlernen.
Die Rezipienten werden persönlicher und bedürfnisorientierter informiert und erhalten einen Mehrwert nach
Maß. Damit Big Data funktioniert, müssen Unternehmen verantwortungsvollen Datenschutz betreiben und dem einzelnen Kunden gegenüber transparent sein. Dann wird Corporate Publishing dankbar
angenommen. Die definierten Kenngrößen für erfolgreichen Content werden an der Resonanz in der Community gemessen: Likes, Shares und Clickthroughs –
Wer sich um Dialog bemüht, erhält häufig eine Antwort.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die „DB Welt” spiegelt nach Angaben der Deutschen Bahn den gewachsenen. International tätigen Konzern umfassend wider. Sie bietet Hintergrundinformationen zu aktuellen Themen, einen eigenen Personalteil, berichtet über technische Entwicklungen und die internationalen Aktivitäten des Konzerns. Zahlreiche großflächige Infografiken sowie Links für Intranet und Internet sollen zusätzliche Leseanreize bilden, ein Preisrätsel sowie eine Leserbriefseite für die Leserbindung sorgen. Ergänzt werden die Inhalte durch Reportagen. Der Umfang beträgt 20 Mantelseiten. Hinzu kommen sieben jeweils vierseitige Regionalausgaben. Produziert wird „DB Welt” von der Berliner Medienagentur Kircher-Burkhardt.
Corporate Publishing trotzt der allgemeinen Wirtschaftskrise.
Befindet sich weiter im Aufwind. Zu diesem Ergebnis kommt die
Jahresumfrage 2008 des Branchenverbands Forum Corporate Publishing (FCP) unter seinen Mitgliedern. Danach ist der Umsatz der befragten Unternehmen durchschnittlich um fast 14
Prozent gewachsen. Daraus ergibt sich seit Beginn der Umfrage 2003 ein durchschnittliches Umsatzwachstum in der CP-Branche von 15 Prozent.
Weitere Ergebnisse: Die Anzahl von Inhouse-Medien hat
sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt.
17 Prozent des Umsatzwachstums im vergangenen Jahr entfielen auf digitale Medien. E-Journals, Online-Newsletter, Podcast oder Corporate
Weblogs hat sich im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt:
So wurden nach Angaben des FCP pro Mitglied zehn neue E-Publishing-Projekte realisiert.
2007 waren es noch vier. „Neben Printmedien ermöglichen elektronische Medien einen besonders intensiven Dialog mit Kunden oder Mitarbeitern. Gerade die Verknüpfung von Print.
Online ist beim Corporate Publishing besonders wichtig.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Am effektivsten verbreitet sich eine Werbebotschaft
online, wenn erfolgreiche Influencer sie mit ihren zahlreichen Followern teilen. Zehn Beispiele – Was kann man aus vergangenen Guerilla-Kampagnen lernen?
Es gibt viele Beispiele für erfolgreiches Guerilla-Marketing.
Von jeder einzelnen Kampagne kannst du lernen, wie das Erregen von Aufmerksamkeit funktioniert.
Was? Mit dem Online-Werbespot ‚Supergeil‘ ist Edeka viral gegangen. Warum?
Ein Grund für den Erfolg war sicher der Darsteller Friedrich Liechtenstein. Aber auch die Tatsache, dass die Zuschauer nicht auf den ersten Blick erkannten, dass es sich bei
dem Film um eine Edeka-Werbung handelte, dürfte zur Verbreitung beigetragen haben. Der witzige Clip regt also zum Anschauen bis zum Ende an. Beinhaltet einen Überraschungseffekt.
Was lernst du daraus? Werbung sollte nicht auf den ersten Blick als solche zu erkennen sein. Dann werden unterhaltende Inhalte eher bis
zum Schluss angesehen. Was? Bei der Aktion wurden Straßenplakate der für den Grammy nominierten Künstler
aufgestellt. Sobald jemand an einem der Plakate vorbeiging, bewegten sich
die Gesichter der Abgebildeten und fingen an zu singen.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Schauen wir uns zunächst einmal eine
Definition an. Definition Corporate Design nach dem Gabler Wirtschaftslexikon: Visuelles Erscheinungsbild eines Unternehmens
im Rahmen. Zur Unterstützung der von der
Corporate Identity vorgegebenen Ziele. Sämtliche Designmaßnahmen – egal von welcher
Abteilung initiiert – haben zum Ziel die Differenzierungsmerkmale Ihrer Firma
sichtbar zu machen. Im Optimalfall bieten wir dabei dem Kunden medienübergreifend ein klares
und einheitliches Markenerlebnis. Die kohärente Gestaltung wird dabei durch klares Designmanagement und strenger Markenpflege durch die
Anwendung eines Leitfadens und entwickelter Designprinzipien unterstützt.
Der Prozess zur Entwicklung eines Unternehmensauftritt an sich ist oft sehr verschieden. Klassischerweise lässt er sich aber in die drei grundlegenden Schritte Analyse,
Designkonzept und die darauffolgende Umsetzung einteilen. Für die initiale Erstellung eines Corporate Designs
habe ich für meine Kunden einen Gestaltungs-Prozess etabliert, der in 5 Schritten die Basis
für ein unternehmerisches Gestaltungskonzept bietet. Welche Mittel dabei zum Einsatz kommen ist sehr
unterschiedlich. Wenn Sie ganz am Anfang einer Marken-Entwicklung stehen, kann Ihnen die Corporate
Design Checkliste einen ersten Anhaltspunkt
für die Bestandteile Ihres Markenauftritts geben.
Rabattgutscheine für einen Online-Lieferdienst werden in ausgedruckter Form als Flyer oder Broschüre in der
Innenstadt verteilt. Ein aufgedruckter QR-Code dient als Schnittstelle für
weitere Informationen, die sich online finden lassen – etwa auf einer
passenden Landingpage. Früher brauchte man noch eine App,
um die QR-Codes auszulesen. Mittlerweile können die meisten Smartphones
das ganz automatisch mit der integrierten Kamera.
Werbeanzeigen mit QR-Code haben oft eine stärkere Resonanz als Anzeigen oder Flyer
ohne QR-Code. Ich schätze das liegt an der
Neugierde der Menschen. Wir wollen das digitale Code-Geschenk auspacken. QR-Codes können viele Daten (bis zu 4.000 Zeichen) auf einem kleinen Raum speichern. Das können sein: Texte,
Kontaktdaten, Internet-Adressen, Geo-Daten, E-Mail-Adressen, Telefonnummern etc.
QR-Codes haben eine hohe Fehlertoleranz. So funktionieren auch verschmutzte QR-Codes
meist noch sehr gut. Eintippen von URLs, Adressen oder
Texten entfällt. Gedruckte Rabattgutscheine sind physisch greifbar und werden länger aufbewahrt, als es
bei digitalen Gutscheinen der Fall ist. Die sonst im Internet vorherrschende Vergleichbarkeit der verschiedenen Anbieter miteinander wird zumindest
etwas eingeschränkt.
Was ist Corporate Identity? Die Corporate Identity (CI) ist direkt übersetzt die Identität eines Unternehmens oder einer Marke.
Das bedeutet, sie umfasst alle Merkmale, die ein Unternehmen ausmachen, sei es Kundenansprache,
Farben und Logos oder Werte, nach denen agiert wird.
Vor allem in Zeiten von gesättigten Märkten mit einer Vielzahl
sich ähnelnder Produkte und Angebote, können die Corporate Identity ausschlaggebend für die Entscheidung von Kunden sein. Denn mittlerweile werden Kaufentscheidungen nicht nur
basierend auf Preisen und der Qualität von Produkten getroffen, sondern auch basierend auf der Meinung, die man über ein bestimmtes Unternehmen hat.
Wer z.B. eine einfachere Prozessabwicklung im Online Kauf hat,
oder sich mit gemeinnützigen Aktionen hervortut, kann dabei schon einen entscheidenden Vorsprung ergattern. Wie
Sie vielleicht bereits ahnen können, gehören viele einzelne Aspekte
zu der Unternehmensidentität. Die CI gliedert sich in vier große Bereiche, die wir uns
im Folgenden am Beispiel des schwedischen Möbelhauses IKEA einmal genauer anschauen wollen.
Das Corporate Design ist in den meisten Fällen das,
was Menschen als Erstes in den Sinn kommt, wenn sie an ein Unternehmen oder an eine Marke denken.
Kreativagentur
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Auch das Ende ist gut gelungen und macht Die Verurteilten vielleicht nicht zum besten Film aller Zeiten aber
definitiv zu einem der Highlights bei Netflix. Disney Plus oder Netflix – Welcher
Dienst ist besser? Bevor Joaquin Pheonix den Oscar für seine Darstellung
des Jokers erhielt, hatte er schon jede Menge ikonische Rollen verkörpert.
Eine dieser beeindruckenden Leistungen lieferte er in dem eigenwilligen Thriller A
Beautiful Day ab. Die Buchverfilmung erzählt die brutale
wie intensive Geschichte eines Kriegsveteranen, der es sich zur Aufgabe
gemacht hat, Frauen zu retten, welche dem Sexhandel zum Opfer gefallen sind.
Ein beeindruckend inszenierter und gespielter
Film, der jedoch aufgrund den hohen Gewaltgrades nicht für jeden Netflix-Abonnenten geeignet ist.
Im Verhältnis setzt der Streaming-Dienst Netflix deutlich stärker auf Highlights der letzten Jahre,
als auf Klassiker. Der ein oder andere große Film des 20.
Jahrhunderts schleicht sich aber dennoch immer wieder ins Programm.
So auch Terminator 2. Die Fortsetzung von dem Actionklassiker rund um Arnold Schwarzenegger
als Roboter aus der Zukunft toppt den Vorgänger nochmal in allen Belangen.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Am effektivsten verbreitet sich eine Werbebotschaft
online, wenn erfolgreiche Influencer sie mit ihren zahlreichen Followern teilen. Zehn Beispiele – Was kann man aus vergangenen Guerilla-Kampagnen lernen? Es gibt viele
Beispiele für erfolgreiches Guerilla-Marketing.
Von jeder einzelnen Kampagne kannst du lernen, wie das Erregen von Aufmerksamkeit funktioniert.
Was? Mit dem Online-Werbespot ‚Supergeil‘ ist Edeka viral gegangen. Warum?
Ein Grund für den Erfolg war sicher der Darsteller Friedrich Liechtenstein. Aber
auch die Tatsache, dass die Zuschauer nicht
auf den ersten Blick erkannten, dass es sich bei dem Film um eine Edeka-Werbung handelte, dürfte zur Verbreitung beigetragen haben. Der witzige Clip regt also zum Anschauen bis zum Ende an. Beinhaltet einen Überraschungseffekt.
Was lernst du daraus? Werbung sollte nicht auf den ersten Blick als solche zu erkennen sein. Dann werden unterhaltende Inhalte
eher bis zum Schluss angesehen. Was? Bei der Aktion wurden Straßenplakate der für
den Grammy nominierten Künstler aufgestellt. Sobald jemand an einem der Plakate vorbeiging,
bewegten sich die Gesichter der Abgebildeten und fingen an zu singen.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Ist
es einfach zu bedienen? Reagiert es schnell? Ist es robust oder geht
es beim ersten Aufprall kaputt? Wir erarbeiten für Deine
Websites, Apps, Prozesse, Produkte und Services die
bestmögliche User Experience. Bestehendes
hinterfragen wir in jeder Hinsicht, um auch kritische Themen aufzuzeigen und sofern notwendig neuen Mehrwert bieten zu können. Usability-Audits,
Service- und Design-Vorschläge sowie Prozessoptimierungen werden nach bester User Experience Design Manier durchgeführt, eingeareitet und
nachhaltig mitbedacht. Bei Fokus auf Websites und Webinhalte
führen wir Usability-Audits sowie Benutzeranalysen (und bei Bedarf gerne auch Content- sowie SEO-Audits) durch.
Die laufende Analyse und positive Anpassung der User-Prozesse darf
nicht zu kurz kommen. In Zeiten, wo Amazon für den Großteil der Personen kostenlosen Versand bietet, Netflix relativ
günstig eine riesige Auswahl an Filmen sowie Serien bereitstellt, Spotify dasselbe
für Musik macht oder auch viele Firmen jahrelange Garantien bieten, die über die gesetzliche Mindestfrist
hinausgehen, ist guter Rat teuer, wenn man mit diesen Großmächten mithalten möchte.
Die Ressourcen und Möglichkeiten solcher Giganten scheinen nicht nur monetär, sondern auch in Sachen User Experience Design,
Website-Usablity und Ideenreichtum unendlich zu sein. Aus diesem Grund ist es essentiell
dort anzusetzen, wo man wirklich kann. Spiel,
denn hier hat man Einfluss auf fast alle Abläufe und Prozesse.
Vorfeld bestmöglich stattfinden. Auch beim Versand oder der
Abwicklung von Servicedienstleistungen kann man vieles richtig, oder
eben auch falsch machen.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße
23A, 10969 Berlin, 03025771771Das BVG groß auffahren kann, bewiesen die Berliner Verkehrsbetriebe mit ihrer Werbekampagne unter dem Motto „Nächster
Halt: Weltkulturerbe”. Im Werbefilm geht es darum, dass sich eine Stadt wie Berlin ständig im Wandel befindet. Neue Menschen, neue Trends, neue Startups. Das Stadtbild von Berlin ändert sich so schnell, dass man sich kaum zurecht findet. Alles ist hip, alles ist angesagt, bis der Trend vorbei ist und sich ein neuer breit macht. Doch unter all diesen Variablen, befindet sich auch eine Konstante: Die BVG. Denn Bus und Bahn fahren ist noch immer das Gleiche wie vor Jahrzehnten. Schließlich war der öffentliche Verkehr schon immer laut, voll, oftmals stinkig und teilweise nervenaufreibend. Es gibt noch immer die selben Muster der Sitzbänke, noch immer die selben Haltestellen und noch immer verspätete Verkehrsmittel. Denn als unerschütterliches Kulturgut von Berlin will BVG Weltkulturerbe werden. Und das nicht nur im Werbespot. Tatsächlich bewarb sich das Verkehrsunternehmen als Weltkulturerbe.
So romantisch eine nach Bourdieus Habitus logische Schlussfolgerung auch wäre, dass durch die Genese und Reproduktion der eigenen Handlungen entstandene Zweifel an der Selbstverständlichkeit der Institution zu einer Neuausrichtung führte (vgl. Florian 2008b, S. 4269), so ernüchternd ist die Wahrheit, dass die wirtschaftsgetriebene Massenkommunikation eine neue Plattform zur Ausbreitung erlangt. Strukturen werden vorgegeben, eine Beteiligung an der Gestaltung der Plattformen ist nicht möglich. Anbieterseite, die die Struktur definiert und das Nutzungsverhältnis zu ihren eigenen Vorteilen lenkt. Unabhängigkeit journalistischer Kommunikationsweisen, nicht grundsätzlich widerspricht. Katzenbach führt weiter aus, dass der fundamentale Prozess der Neuinstitutionalisierung in der für die Gesellschaft relevanten Kommunikation den Sozialen Medien eine Rolle als selbstverständliches Mittel zur privaten und gesellschaftlichen Kommunikation beimisst. Organisationen, Parteien oder Verbände, nehme ich bewusst war, wie ich von der durch Plattformen institutionalisierten Öffentlichkeit, nach dem Akzeptieren der vorgegebenen Kommunikationskanäle und -strukturen, erwarte, dass sich andere Akteure des traditionellen Mediensystems ebenfalls an ihr beteiligen und sich an die von den Plattformen vorgegebenen Kommunikationsformen anpassen.
Kreativagentur
Kreativagentur Berlin
Werbeagentur
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Guerillamarketing
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Wie kommuniziere ich nachhaltig?
politische Kommunikation
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nachhaltige Kommunikation
Kommunikation gesellschaftlicher Wandel
Kommunikation Nachhaltigkeit
Erfolgt nur eine einzige Schaltung, so entspricht die Reichweite den Kontakten. Interessant wird der Zuwachs an Kontakten bei einer mehrmaligen Schaltung. Wird beispielsweise von zwei Schaltungen ausgegangen, so kann ein Leser bei der ersten Schaltung, bei der zweiten Schaltung oder alternativ sowohl bei der ersten, als auch der zweiten Schaltung erreicht werden. Hieraus lässt sich auch der Durchschnittskontakt aller Schaltungen ermitteln. In der Regel erhöht sich mit jeder zusätzlichen Schaltung der Kontakt, man spricht von der kumulierten Reichweite. Eine weitere wichtige Unterscheidung wird in der Mediaplanung mithilfe der Netto-Reichweite und Brutto-Reichweite vorgenommen. Die Netto-Reichweite beschreibt die Anzahl der Personen, die von einer Werbeträgerkombination mindestens einmal erreicht werden, Doppelleser werden hingegen abgezogen. Die Bruttoreichweite jedoch definiert die Summe aller Schaltungen. Aus diesem Grund auch die mehrmalige Erreichung einer Person. So lassen sich beide Kennzahlen berechnen. Da die Verhältnisse einer Überschneidung bei mehreren Ausgaben unbekannt sind, kann die Reichweite in diesem Fall nicht berechnet werden. Es gibt jedoch eine Kennzahl, welche alle Einzelreichwerte summiert und interne sowie externe Überschneidungen.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Ist es einfach zu bedienen? Reagiert es schnell? Ist es robust oder geht es beim ersten Aufprall kaputt? Wir erarbeiten für Deine Websites, Apps, Prozesse, Produkte und Services die bestmögliche User Experience. Bestehendes hinterfragen wir in jeder Hinsicht, um auch kritische Themen aufzuzeigen und sofern notwendig neuen Mehrwert bieten zu können. Usability-Audits, Service- und Design-Vorschläge sowie Prozessoptimierungen werden nach bester User Experience Design Manier durchgeführt, eingeareitet und nachhaltig mitbedacht. Bei Fokus auf Websites und Webinhalte führen wir Usability-Audits sowie Benutzeranalysen (und bei Bedarf gerne auch Content- sowie SEO-Audits) durch. Die laufende Analyse und positive Anpassung der User-Prozesse darf nicht zu kurz kommen. In Zeiten, wo Amazon für den Großteil der Personen kostenlosen Versand bietet, Netflix relativ günstig eine riesige Auswahl an Filmen sowie Serien bereitstellt, Spotify dasselbe für Musik macht oder auch viele Firmen jahrelange Garantien bieten, die über die gesetzliche Mindestfrist hinausgehen, ist guter Rat teuer, wenn man mit diesen Großmächten mithalten möchte. Die Ressourcen und Möglichkeiten solcher Giganten scheinen nicht nur monetär, sondern auch in Sachen User Experience Design, Website-Usablity und Ideenreichtum unendlich zu sein. Aus diesem Grund ist es essentiell dort anzusetzen, wo man wirklich kann. Spiel, denn hier hat man Einfluss auf fast alle Abläufe und Prozesse. Vorfeld bestmöglich stattfinden. Auch beim Versand oder der Abwicklung von Servicedienstleistungen kann man vieles richtig, oder eben auch falsch machen.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Arbeitsergebnis · Werk ● Handlungsprodukt Psychojargon · Opus geh.
· Schaffen geh. Gedicht · Poem · Aufsatz · Essay · Drehbuch · Skript · Textbuch ● Libretto fachspr., ital.
Handbuch · Kompendium · Schmähschrift · Spottschrift ·
Streitschrift ● Pamphlet geh., franz., engl. · Pasquill geh., ital.
· Dichtung · Gedichte · Lyrik · Poesie ·
Epos · Heldengedicht · Band · Lektüre · Titel ● Bd.
Abkürzung · Buch Hauptform · Schinken ugs. Ausarbeitung · Ausführung · Bericht · Darlegung · Denkschrift
· Exposee · Exposee · Exposé · Plan · Skizze ·
Auslese · Auswahl · Abhandlung · Arbeit · Ausarbeitung · Traktat · Werk · akademische Arbeit · Epos · Langerzählung · Einführung
· Lehrbuch · Lehrwerk · Schulbuch · Abhandlung · Artikel · Aufsatz
· Bericht · Essay · Veröffentlichung ● Causerie franz.
· Paper ugs., engl. · Umschrift ● Transkription fachspr.,
lat. · Internettext · Online-Text · · inhaltsreich · inhaltsschwer · Stoff · stoffreich ·
Band · Lektüre · Titel ● Bd. Abkürzung · Buch Hauptform · Schinken ugs.
Text betreffend · hinsichtlich des Textes · Lektüre
· Lesestoff ● Lesematerial fachspr. · etwas zu lesen ugs.
· etwas zum Lesen ugs. Kommentar · Stellungnahme · Blatt · Heft ● Gazette franz.
· Journal franz. · Zeitung Hauptform · Blättchen ugs.
· Käseblatt ugs., abwertend · Käseblättchen ugs.,
abwertend · Postille geh., ironisch · Revolverblatt ugs., abwertend · Detailliertere Informationen bietet das
DWDS-Wortprofil zu ›Text‹. Die Verwendungsbeispiele in diesem
Bereich werden vollautomatisch durch den DWDS-Beispielextraktor aus den Textsammlungen des DWDS ausgewählt.
Fehler sind daher nicht ausgeschlossen. Bitte
helfen Sie uns, die Qualität unserer Verwendungsbeispiele zu verbessern und melden Sie Fehler.
Typische Fehler können sein: falsches Wort (falsche Wortzerlegung oder Eigenname);
Beleg irritierend; Sonstiges.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771In der Antike entstand Öffentlichkeit, indem
sich eine Gruppe von Menschen auf dem Marktplatz traf (Versammlungsöffentlichkeit).
Dies war auch die Grundlage für Demokratie. In modernen, großen Flächenstaaten hingegen herrscht eine andere
Form der Öffentlichkeit vor, die als Medienöffentlichkeit bekannt ist.
Flächenstaaten bedürfen einer repräsentativen Demokratie,
welche durch öffentlichen Raum ermöglicht wird, die durch die Massenmedien generiert
werden. Das Schaubild zeigt, dass sich die Öffentlichkeit aus drei Ebenen zusammensetzt.
Die Encounter-Öffentlichkeit zeichnet sich durch eine geringe Zahl an Kommunikationsteilnehmern aus und entsteht zufällig, z.B.
Straße oder dem Marktplatz. Daher stellt dies die älteste.
Elementarste Form von Öffentlichkeit dar. Die Themen-
oder Versammlungsöffentlichkeit zeichnet sich durch
eine größere Zahl von Kommunikationsteilnehmern aus.
Sie entsteht z.B. fest organisiert auf Veranstaltungen oder spontan z.B.
Die Medienöffentlichkeit zeichnet sich durch die größte bzw.
eine abstrakte Zahl von Kommunikationsteilnehmern aus.
Die Kommunikation entsteht dauerhaft bzw. geregelt (z.B.
Gerd Strohmeier schreibt in seinem Buch „Politik und Massenmedien: Eine Einführung” in diesem Zusammenhang von Kommunikationsforen auf der Ebene der Medienöffentlichkeit.
Insbesondere die detaillierten Auszüge aus Vortragstranskripten und die aus Videos gewonnenen Momentaufnahmen des Vortragsverhaltens gewähren einen tiefen Einblick in das Bühnengeschehen, das als Performanz definiert wird. Bei diesen inhaltlichen Qualitäten hätte man dem Buch mehr Sorgfalt beim Aufbau und vor allem bei der Korrektur gewünscht. Einzelne Passagen des Buches sind geradezu übersät mit Druckfehlern. Wenn allein der Beitrag über Pannen, Powerpoint und Performanz Fehler in zweistelliger Zahl enthält, ist damit zwar eindrucksvoll belegt, wie äußere Unzulänglichkeiten Aufmerksamkeit rauben können, doch möchte man sich hier dem Fazit vieler Powerpoint-Anwender über die Kunst der Präsentation anschließen: weniger wäre mehr gewesen. Macht PowerPoint dumm? Mit dieser Frage wird ein Kapitel eingeleitet, doch lässt sich dies nicht allein aus der Analyse von Präsentationen beantworten, auf die sich das Buch konzentriert, sondern nur mit Blick auf die Rezeption und Wirkung beim Publikum. Es kann nicht Anspruch sein, auch dieses anspruchsvolle Themenfeld zu bearbeiten. Allerdings wäre eine klarere Abgrenzung in diesem Sinne wünschenswert gewesen.
Das Beste: Sie integrieren den Content in einem extra Reiter auf Ihr Profil. So brauchen Sie keine Links zu setzen, die Ihre Fans auf andere Webseiten bringen. Die User bleiben auf Ihrem Profil. Klicken dort auf „Gefällt mir”.
Zudem besteht die Möglichkeit, mit dem ContillaCreator ein Quiz als
ein Facebook-Gewinnspiel zu gestalten, was für zusätzliche Fans sorgt.
Der Kontakt zum User ist auf Social-Media-Plattformen viel direkter.
Persönlicher als in allen anderen Medien. 1″- bzw. „Gefällt mir”-Button. Durch ansprechenden Content erhalten Sie eine kostenlose PR 2.0:
Andere User sehen die positiven Reaktionen und werden auf den Content aufmerksam.
Vermehrt verwenden User Social-Media, um sich über Produkte oder
Services zu informieren. Dabei legen sie großen Wert auf Empfehlungen anderer Mitglieder
eines sozialen Netzwerks. Am Ende sollte Ihr Unternehmen viele, vor allem aktive „Freunde” und Anhänger gewinnen. Dies stärkt das Image Ihres Unternehmens. Ist die beste Werbung im Bereich Social-Media. Jeder neue Anhänger ist ein potentieller neuer Kunde.
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Die von dir gewählten Farben werden eine große Rolle dabei spielen, wie deine Marke am Markt wahrgenommen wird, also musst du sie mit Bedacht wählen. Es gibt eine ganze Wissenschaft, die sich dem Einfluss von Farbe widmet (passenderweise Farbpsychologie genannt). Rot: Auf der Suche nach einer lauten, jugendlichen und aufregenden Stimmung? Nimm Rot, die Farbe der Leidenschaft und Aufregung. Orange: Orange ist eine weitere aufregende Farbe, generiert aber eine freundlichere und verspieltere Atmosphäre. Sie ist nich so stark verbreitet wie Rot. Fällt daher mehr auf. Gelb: Es ist wohl keine Überraschung, dass Gelb – die Farbe der Sonne – mit Fröhlichkeit assoziiert wird. Wenn du auf einen heiteren, lustigen und zugänglichen Vibe aus bist, ist Gelb eine tolle Wahl. Grün: Bei Grün denken die Menschen in der Regel an zwei Dinge – Natur und Geld. Wenn deine Marke in irgendeiner Form mit einer dieser beiden Dinge zu tun hat, versteht sich Grün als Farbe in deinem Markendesign von selbst.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Arbeitsergebnis · Werk ● Handlungsprodukt Psychojargon · Opus geh. · Schaffen geh. Gedicht · Poem · Aufsatz · Essay · Drehbuch · Skript · Textbuch ● Libretto fachspr., ital. Handbuch · Kompendium · Schmähschrift · Spottschrift · Streitschrift ● Pamphlet geh., franz., engl. · Pasquill geh., ital. · Dichtung · Gedichte · Lyrik · Poesie · Epos · Heldengedicht · Band · Lektüre · Titel ● Bd. Abkürzung · Buch Hauptform · Schinken ugs. Ausarbeitung · Ausführung · Bericht · Darlegung · Denkschrift · Exposee · Exposee · Exposé · Plan · Skizze · Auslese · Auswahl · Abhandlung · Arbeit · Ausarbeitung · Traktat · Werk · akademische Arbeit · Epos · Langerzählung · Einführung · Lehrbuch · Lehrwerk · Schulbuch · Abhandlung · Artikel · Aufsatz · Bericht · Essay · Veröffentlichung ● Causerie franz. · Paper ugs., engl. · Umschrift ● Transkription fachspr., lat. · Internettext · Online-Text · · inhaltsreich · inhaltsschwer · Stoff · stoffreich · Band · Lektüre · Titel ● Bd. Abkürzung · Buch Hauptform · Schinken ugs. Text betreffend · hinsichtlich des Textes · Lektüre · Lesestoff ● Lesematerial fachspr. · etwas zu lesen ugs. · etwas zum Lesen ugs. Kommentar · Stellungnahme · Blatt · Heft ● Gazette franz. · Journal franz. · Zeitung Hauptform · Blättchen ugs. · Käseblatt ugs., abwertend · Käseblättchen ugs., abwertend · Postille geh., ironisch · Revolverblatt ugs., abwertend · Detailliertere Informationen bietet das DWDS-Wortprofil zu ›Text‹. Die Verwendungsbeispiele in diesem Bereich werden vollautomatisch durch den DWDS-Beispielextraktor aus den Textsammlungen des DWDS ausgewählt. Fehler sind daher nicht ausgeschlossen. Bitte helfen Sie uns, die Qualität unserer Verwendungsbeispiele zu verbessern und melden Sie Fehler. Typische Fehler können sein: falsches Wort (falsche Wortzerlegung oder Eigenname); Beleg irritierend; Sonstiges.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße
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die persönliche Note, um Ihr Produkt aus dem «Mainstream» deutlich abzuheben. Wir verfügen auch über eine grosse Erfahrung bei
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Der erfahrene Kursleiter Markus Beer vermittelt Ihnen innert kurzer Zeit die Kunst am schnellen und spontanen Skizzieren. Sie
lernen, sich visuell klar und unmissverständlich auszudrücken. Die Kurse richten sich an Firmen ebenso wie an Privatpersonen. Hat auch mit
seinen 25 Jahren Berufserfahrung noch immer das selbe Feuer für den Beruf.
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Zalando ist nicht nur DIE Online-Plattform für die neueste
Mode, sondern auch im Thema Lifestyle äußerst gefragt.
Mit ihrer Männer-Kampagne im Frühjahr 2021 dreht sich alles rund um die
Kernbotschaft „Männer sind schön mit ihrer Vielfalt und Verschiedenheit.” Die Kampagne wurde mit 7 Männern umgesetzt, die alle nicht unterschiedlicher sein könnten. Einer der Kampagnen-Gesichter ist der Influencer und Comedian Aurel Mertz, der gemeinsam mit Zalando die Kernbotschaft der Zalando Men Campaign 2021 entwickelt hat und gemeinsam das Mann-Sein in 2021 neu gedacht und umgesetzt hat. Hierbei wurde die Kampagnen neben den Social Media Kanäle YouTube, Facebook, Twitter und Instagram auch als Poster und an Out of Home-Flächen beworben. In den USA ist Twitter ein sehr stark genutzter Kanal, wenn es darum geht, als Führungsperson zu überzeugen und zu begeistern. In Deutschland freut sich an der Stelle LinkedIn an großer Beliebtheit, auf schnellem Wege interessiertes Zielpublikum zu gewinnen.
Und es ist einfach mega, dass er sein Wissen teilt. Konnte mir schon so viel davon abschauen. Habe bis jetzt wenigen anderen Content gefunden (auf Deutsch), der so einen Mehrwert hat.Danke Carlo für deine ganzen tollen Videos. Bist a supa Typ! Carlo versteht sein Handwerk und ist mit seinen Tipps und Tricks immer up-to-date! Ich habe ein Booklet über Google Shopping von Carlo gelesen. Immer auf den Punkt, alles sehr gut erklärt. Es war nicht nur Theorie, aber auch tolle praktische Tipps! Videos in YT top! Nachdem ich 10 Jahre kein Google Ads benutzt habe, war ich überrascht von der Komplexität, die es heute an den Tag legt. Durch Carlo´s Art, komplexe Zusammenhänge vertändlich zu vermitteln, habe ich wieder reingefunden. Natürlich bleibt noch viel zu tun, weshalb ich ihm folge und gespannt bin auf seine neuesten Videos. Außerdem kann man ihn, was ich sehr schätze, persönlich erreichen. Er antwortet prompt auf Fragen. Ich bin begeistert.Arno Ashoff, Malaga. Absolut empfehlenswert! Insbesondere die Youtube Tutorials sind selbst für Anfänger super verständlich und echt hilfreich, um sich Wissen rund ums Online Marketing zu verschaffen.
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nachhaltige Kommunikation
Kommunikation gesellschaftlicher Wandel
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Gilt natürlich auch für Bestseller: Bei unseren Softcover Büchern im Offsetdruck können Sie bis zu 20.000 Exemplare bestellen. Beim Format haben Sie die Wahl zwischen DIN A4 und DIN A5, je im Hoch- und Querformat. Größe und Ausrichtung sind meist genrespezifisch und sollten zum Inhalt passen. Für einen 200 Seiten-Roman ist DIN A4 sicherlich nicht das richtige, für ein Bilderbuch mit deutlich weniger Seiten dagegen schon. Möchten Sie viele Fotos oder Grafiken verarbeiten, kann sich das Format auch nach diesen richten. Haben Sie beispielsweise fast ausschließlich Bilder im Querformat vorliegen, die Sie ganzseitig in Ihre Bücher drucken möchten, macht ein Hochformat nur wenig Sinn. Wie bei den meisten Produkten, ist auch bei einem Buch der erste Eindruck entscheidend. Dieser entsteht durch das Cover, das deshalb nicht nur optisch ansprechend gestaltet sein sollte, sondern den Leser auch haptisch überzeugen muss. Daher schützt unsere Bücher eine 2,2 mm starke Graupappe, überzogen von einem glänzenden 135 g Bilderdruckpapier, welches Sie mit Ihrem Covermotiv bedrucken.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die handgezeichnete Illustration verleiht Ihrer Botschaft die persönliche Note, um Ihr Produkt aus dem «Mainstream» deutlich abzuheben. Wir verfügen auch über eine grosse Erfahrung bei der Erstellung von digitalen Illustrationen zum Beispiel für die Erläuterung von Abläufen oder für Gebrauchsanleitungen. Wir verwirklichen Ihr Web-Projekt; Und zwar persönlich, preiswert, individuell und termingerecht. Responsive und ContentManagement selbstverständlich inklusive. Wir positionieren Sie am Markt mit zielgerechten Printprodukten wie Flyer, Prospekte sowie periodisch erscheinende Zeitschriften bis hin zu Jahresberichten für börsenkotierte Unternehmen. Wir verfügen über grosse Erfahrung im Bereich von Verpackungsdesign und erstellen fertige Printdaten für Flexo- und Offsetdruck. Durch ein breites Netzwerk an Druck- und Veredelungspartnern können wir Ihnen den auf das Produkt abgestimmten Lösungsweg kostenoptimiert anbieten. Von Sachfotografie in unserem professionell ausgestatteten Studio bis hin zu Outdoor-Fotoreportagen: Wir nehmen uns die Zeit, Ihr Produkt ins perfekte Licht zu rücken. Die beliebten «Scribbel»-Kurse ziehen die Teilnehmenden in ihren Bann. Der erfahrene Kursleiter Markus Beer vermittelt Ihnen innert kurzer Zeit die Kunst am schnellen und spontanen Skizzieren. Sie lernen, sich visuell klar und unmissverständlich auszudrücken. Die Kurse richten sich an Firmen ebenso wie an Privatpersonen. Hat auch mit seinen 25 Jahren Berufserfahrung noch immer das selbe Feuer für den Beruf. Die Kunden schätzen sein kompetentes Fachwissen in den Bereichen visuelle Kommunikation und Werbung.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771E-Mail Marketing: Bei dieser Methode wird die Werbung per E-Mail versendet.
Dabei erhält der Empfänger beispielsweise
Newsletter oder auch Informationen über Rabattaktionen oder Gewinnspiele.
Das E-Mail Marketing trägt dazu bei, die Kundenbindung zu stärken oder Neukunden zu gewinnen, da diese durch die E-Mail persönlich angesprochen werden. Suchmaschinenmarketing:
Hierbei unterscheidet man zwischen Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung.
Das grundlegende Ziel bei beiden Bereichen ist eine starke Webpräsenz – speziell bei den Ergebnissen der Suchmaschinen – zu erlangen. Dies gelingt durch die Verwendung
von Keywords, die Kunden bei Suchmaschinen wie z.B.
Google zu den bestimmten Webseiten führen.
Bei der SEO gilt es auf Content-Qualität, Strukturierte
Daten und technische Feinheiten wie Meta Tags, robots.txt usw.
zu achten. Bei bezahlter Werbung in der Suchmaschine sollten relevante Suchanfragen optimal bedient werden,
wonach sich die Konzeption der Ad zu richten hat.
Affiliate Marketing: Bei dieser Marketing-Strategie nutzen Unternehmen Partner, die auf deren Webseiten für die eigenen Produkte werben. So werden Kunden von anderen Webseiten durch Links.
Anzeigen auf die Webseite des Unternehmens geleitet. Social Media Marketing: Für Unternehmen ist es wichtig,
sich auf Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube oder Twitter zu beteiligen, denn so kann der Kontakt zum Kunden erhalten werden. Diese werden ebenfalls
über die Kanäle auf aktuelle Aktionen, Nachrichten etc.
Ads bei den Plattformen, beispielsweise auch Pre-Rolls
bei YouTube, sind eine Möglichkeit. Vermehrt lohnt
aber auch die Instrumentalisierung von Influencern, insbesondere bei Instagram.
Das Online Marketing ist so divers wie das Internet selbst.
Es finden sich immer wieder innovative Lösungen für Unternehmen. Nicht zuletzt, weil zentrale Player wie Facebook, Google, aber auch Amazon stets neue Advertising-Optionen liefern. Je
nach Marketingziel lässt sich die Performance durch Know-how (vor allem der Zielgruppe und des Werbeumfelds) und die Einbindung relevanter Daten steigern.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin,
03025771771Welche Eigenschaften soll mein Produkt haben? Wie soll der Vertrieb des Produktes
erfolgen? Kann das Produkt preiswert produziert werden, ohne dass es zu
Qualitätseinbußen kommt? Wie lässt sich der Produktservice gestalten? Stehen Aufwand und Nutzen meiner Werbemaßnahmen in Relation? Welche Werbekanäle kommen in Frage?
Wie kann ich den Handel, Vertriebler und Agenturen von meinem Produkt überzeugen? Wie differenziere ich mich durch meine Werbebotschaft von der Konkurrenz?
Die Marktforschung ist ein Instrument, um Informationen über die Absatzmärkte und die Kunden bzw.
die Produkte eines Unternehmens zu erhalten. Sie ist ein wichtiger Faktor,
um eine erfolgreiche Absatz- und Marketingstrategie für Produkte und Dienstleistungen sowie
das Unternehmen insgesamt zu entwickeln. Ermöglicht, schnell und zeitnah zu verstehen, wie und warum sich Märkte
und Kundenbedürfnisse verändern. Behält dabei die eigenen Zielgruppen, aber
auch den Markt und den Wettbewerb im Blick.
Reduziert das Risiko von Fehlentscheidungen, indem sie den Informationsstand
der Entscheider auf der Grundlage aktueller, objektiver und präziser Informationen optimiert.
It can be expected that the current changes in the media system of the industrialized societies are to result
in a further growing importance of commissioned communication in its various forms.
The aim of this artide is to define the possible contribution of advertising,
public relations and social marketing for communication tasks of the Church as weil as to plea for their appropriate representation within the overall spectrum of
Church communication planning. For this purpose the above mentioned fields of commissioned communication are described in more detail and clearly separated from joumalistic and artistic forms of media production. While looking at
the specific communication aims of the Church as mstituion, organisation and community, it is finally possible to answer the following questions: Is it adviseable
to make use of commissioned communication for the
Church? How far can communication tasks of the Church be delegated at all?
Does professionalization of Church communication not jeopardize its credibility and authenticity?
Kreativagentur
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Wie kommuniziere ich nachhaltig?
politische Kommunikation
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Das gilt auch für Allwetterplakate, für die Sie jedoch nicht unbedingt eine
Wand benötigen, um sie zu befestigen. Vorgestanzte Löcher ermöglichen ein Anbringen zum Beispiel auch an Zäunen oder Laternenmasten. Für ein maximales
Maß an Stabilität sorgt dabei eine hohe Grammatur von 750 g bzw.
840 g, für die Robustheit die entsprechende Beschichtung.
Wählen Sie hier zwischen einem Dispersionslack und einer Folienbeschichtung, die im Vergleich noch
ein bisschen besser schützt. Ihre Plakate drucken wir auf einem Trägerkarton aus mehr als 90 % recycelten Holzfasern, sodass
Sie sie einfach über das Altpapier entsorgen können. Bis es soweit kommt, kann aufgrund ihrer Langlebigkeit
jedoch einige Zeit vergehen. Ebenso wetterfest und ähnlich stabil ist eine Hohlkammerplatte.
Nutzen Sie diese ebenfalls als Plakat, indem Sie Ihr Motiv darauf drucken. Im Handumdrehen sind
die Platten mit Kabelbindern befestigt. Darum
zum Beispiel für breit angelegte Wahlwerbung geeignet.
Denn zusätzlich zu ihren sonstigen Eigenschaften sind sie
überaus leicht, pro Quadratmeter wiegen sie gerade
450 g.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771E-Mail Marketing: Bei
dieser Methode wird die Werbung per E-Mail versendet.
Dabei erhält der Empfänger beispielsweise Newsletter oder auch Informationen über Rabattaktionen oder Gewinnspiele.
Das E-Mail Marketing trägt dazu bei, die Kundenbindung zu stärken oder Neukunden zu gewinnen, da diese durch die E-Mail persönlich angesprochen werden.
Suchmaschinenmarketing: Hierbei unterscheidet man zwischen Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung.
Das grundlegende Ziel bei beiden Bereichen ist eine starke
Webpräsenz – speziell bei den Ergebnissen der Suchmaschinen – zu erlangen. Dies gelingt durch die Verwendung
von Keywords, die Kunden bei Suchmaschinen wie z.B. Google zu den bestimmten Webseiten führen. Bei der SEO gilt es auf Content-Qualität, Strukturierte Daten und technische
Feinheiten wie Meta Tags, robots.txt usw.
zu achten. Bei bezahlter Werbung in der Suchmaschine sollten relevante Suchanfragen optimal bedient
werden, wonach sich die Konzeption der Ad zu richten hat.
Affiliate Marketing: Bei dieser Marketing-Strategie nutzen Unternehmen Partner, die auf deren Webseiten für die eigenen Produkte werben. So werden Kunden von anderen Webseiten durch Links.
Anzeigen auf die Webseite des Unternehmens geleitet.
Social Media Marketing: Für Unternehmen ist es wichtig, sich auf Plattformen wie
Facebook, Instagram, YouTube oder Twitter zu beteiligen, denn so kann der Kontakt
zum Kunden erhalten werden. Diese werden ebenfalls über die
Kanäle auf aktuelle Aktionen, Nachrichten etc.
Ads bei den Plattformen, beispielsweise auch
Pre-Rolls bei YouTube, sind eine Möglichkeit.
Vermehrt lohnt aber auch die Instrumentalisierung von Influencern, insbesondere bei Instagram.
Das Online Marketing ist so divers wie das Internet selbst.
Es finden sich immer wieder innovative Lösungen für Unternehmen. Nicht
zuletzt, weil zentrale Player wie Facebook,
Google, aber auch Amazon stets neue Advertising-Optionen liefern.
Je nach Marketingziel lässt sich die Performance durch Know-how (vor
allem der Zielgruppe und des Werbeumfelds) und die Einbindung relevanter Daten steigern.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771Corporate Design umschreibt das äußere.
Innere Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es definiert sich durch ausgewählte Gestaltungselemente (Farben,
Schriften, Logo etc.), die das Unternehmen einheitlich präsentieren. Aber Corporate Design ist weitaus mehr als das.
Wir gehen dem Begriff auf den Grund und führen dich Schritt für Schritt durch den Prozess, dein eigenes Corporate Design zu
definieren. Mit dem Ausfüllen stimmst du unseren Nutzungsbedingungen und Datenschutzrichtlinien zu.
Diese Seite ist durch reCAPTCHA geschützt.
Es gelten die Google Datenschutzbestimmungen und Nutzungsbedingungen. Als Vorreiter des modernen Industriedesigns gilt Peter Behrens, deutscher Künstler, Architekt und Grafikdesigner.
Er begründete den Begriff Corporate Design. Verhalf bereits zu Beginn des 20.
Jahrhunderts dem Großunternehmen AEG zu einem einheitlichen Erscheinungsbild.
Wenn wir „Corporate Design” sagen, meinen wir mehr als nur traditionelles Grafikdesign. Es ist ein Sammelbegriff, der sowohl
die Strategie (wie dein Branding), als auch das
Design (wie deine Markenidentität) deiner Corporate Identity
abdeckt. Es besteht aus den Elementen, die du erzeugst (wie dein Logo), und der
Begründung dahinter, weshalb du sie auf eine bestimmte
Art gestaltest.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Gebrannt wird mit der Kante, nicht mit der Fläche.
Die späteren Brandnarben werden ca. Komplexe Muster werden zumeist mit mehreren Blechstreifen nacheinander gebrannt (Strikebranding).
Das erhitzte Metall wird für den Bruchteil einer Sekunde auf die Haut gedrückt.
Verbrennt dabei die oberstenzwei Hautschichten. Beim heissen Branding
wird mit ca. 900°C – 1200°C gearbeitet (Stahl glüht dann dunkelrot bis hellorange).
Diese Art des Brandings kann nur an Körperstellen ausgeführt
werden, an denen das Eisen gleichmässig und vollständig aufgesetzt werden kann.
Starke Rundungen (wie zB am Unterarm) sind schwierig zu brennen. Unter der Brandingstelle sollten keine wichtigen Nerven, Blutgefässe oder Sehnen verlaufen. Das Brennen mit Blechen erfordert Präzision und Erfahrung, da bei zuviel Druck oder zu langem
Brennen schwerwiegende Verbrennungen mit Folgeschäden möglich sind.
Beim kalten Branding werden die Brennstempel nicht erhitzt
sondern auf unter -100° gekühlt. Dies geschieht durch flüssigen Stickstoff (-196°) oder durch Kältemischungen. Der Umgang mit flüssigem Stickstoff
ist äusserst schwierig und braucht enorm viel Erfahrung.
Kalt-Brandings werden deshalb von den meisten professionellen Studios abgelehnt.
Unternehmens und sorgt dafür, dass die Kommunikation in den Köpfen der Zielgruppe korrekt ankommt.
In weiterer Folge steigert dies natürlich die Wiedererkennung des Unternehmens und sorgt dafür, dass die regelmäßige Werbung effizienter ist und bessere Resultate bringt.
Ein gelungenes Corporate Design (CD) hat nicht nur nach außen hin seine Vorteile.
Auch die positive Wahrnehmung und Loyalität der eigenen Mitarbeiter
für das Unternehmen kann mit einem durchdachten CD gefördert
werden. Speziell wenn das CD die Unternehmenswerte und Kultur optimal repräsentiert, kommuniziert es diese unterbewusst tagtäglich
an die Mitarbeiter und fördert somit das Gefühl der Zusammengehörigkeit und Identifikation mit der Mission und
den Werten des Unternehmens. Für das interne Branding kann
man zusätzliche Goodies wie Tassen, Kugelschreiber, Kappen, T-Shirts etc.
Werte im Unternehmen zu vermitteln. Auch die Gestaltung des Büros und der Arbeitsplätze der Mitarbeiter spielt
hier keine unwesentliche Rolle. Natürlich befinden wir uns hier auch schon im spezifischeren Bereich des
„Employer Brandings” – man sieht aber, dass es eine klare Verbindung vom Corporate Design zu den verschiedensten Branding-Strategien gibt, egal ob es nun das interne Employer- oder das externe Customer-Branding ist.
Was ist nachhaltige Kommunikation? Als nachhaltige Kommunikation im Rahmen der Marketing- und Unternehmenskommunikation bezeichnet man eine von Wertschätzung, Authentizität, Ehrlichkeit und Respekt geprägte Kommunikation mit Kunden und Stakeholdern. Nachhaltige Kommunikation zielt auf den Aufbau nachhaltiger und langfristiger Kunden- und Stakeholder-Beziehungen. Was ist der Unterschied zwischen nachhaltiger Kommunikation und Nachhaltigkeitskommunikation? Als Nachhaltigkeitskommunikation bezeichnet man die Kommunikation über die nachhaltigen ökonomischen. Sozialen Aktivitäten eines Unternehmens oder einer Organisation. Authentische Nachhaltigkeitskommunikation unterliegt den Grundsätzen der nachhaltigen Kommunikation. Ist dies nicht erfüllt, spricht man in diesem Zusammenhang häufig von „Greenwashing”.
Alle wollen nachhaltig sein! Auch im Marketing
spielt Nachhaltigkeit in vielen Bereichen eine Rolle.
Als kleine Faustregel gilt: Nachhaltige
Kommunikation wirkt von innen nach außen. „Authentisch,
lernwillig, informativ und selbstkritisch” – diese vier Merkmale definiert Stefan Schulze-Hausmann, Vorstand der Stiftung Deutscher Nachhaltigkeitspreis, für eine gelungene Unternehmenskommunikation. Wer hat die größte Nähe zum Produkt. Schließlich auch zum Unternehmen? Die Mitarbeiter. Ein erster Schritt zur Kommunikation der Nachhaltigkeit oder zur nachhaltigen Kommunikation eines Unternehmens ist ein Mitarbeitermagazin.
Kreativagentur
Kreativagentur Berlin
Werbeagentur
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Guerillamarketing
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politische Kommunikation
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nachhaltige Kommunikation
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Über 500 entsprechende Stellen sind aktuell deutschlandweit ausgeschrieben, die meisten davon in Berlin und Hamburg, auch in München, Köln und Düsseldorf bieten sich gute Chancen. Einsteiger können mit einem Gehalt von rund 2500 Euro bis 3000 Euro rechnen, mit zunehmender Erfahrung lässt sich der Verdienst bis auf 5.900 Euro ausbauen. Zu den spezialisierten Tätigkeitsprofilen gehört der E-Mail-Marketing-Manager. Er konzipiert E-Mail-Newsletter, Aktions-Mailings, Kundenbindungsprogramme per E-Mail, Transaktions-Mailings, automatisierte E-Mailings und alle diesen begleitenden Aktionen. Nach der Planung sorgt er für die grafische, inhaltliche und technische Umsetzung der E-Mail. Außerdem generiert er neue Leser und Kontakte für den Newsletter, indem er den Anmeldeprozess optimiert und Aktionen plant. Auch um die Erfolgsanalyse und -Interpretation kümmert sich der E-Mail-Marketing-Manager. Die Resonanz der Newsletter lässt sich sehr genau nachvollziehen: Beispielsweise können die Absprung- und die Öffnungsrate ermittelt werden, ebenso wie die Reaktion wie Klicks oder Bestellungen der Leser auf bestimmte Aktionen und Inhalte. Auch die Optimierung von Mailings gehört zu den Aufgaben des E-Mail-Marketing-Managers.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Corporate Design umschreibt das äußere. Innere Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es definiert sich durch ausgewählte Gestaltungselemente (Farben, Schriften, Logo etc.), die das Unternehmen einheitlich präsentieren. Aber Corporate Design ist weitaus mehr als das. Wir gehen dem Begriff auf den Grund und führen dich Schritt für Schritt durch den Prozess, dein eigenes Corporate Design zu definieren. Mit dem Ausfüllen stimmst du unseren Nutzungsbedingungen und Datenschutzrichtlinien zu. Diese Seite ist durch reCAPTCHA geschützt. Es gelten die Google Datenschutzbestimmungen und Nutzungsbedingungen. Als Vorreiter des modernen Industriedesigns gilt Peter Behrens, deutscher Künstler, Architekt und Grafikdesigner. Er begründete den Begriff Corporate Design. Verhalf bereits zu Beginn des 20. Jahrhunderts dem Großunternehmen AEG zu einem einheitlichen Erscheinungsbild. Wenn wir „Corporate Design” sagen, meinen wir mehr
als nur traditionelles Grafikdesign. Es ist
ein Sammelbegriff, der sowohl die Strategie (wie dein Branding),
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Identity abdeckt. Es besteht aus den Elementen, die du erzeugst (wie dein Logo),
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die Liste folgender Werbungen beeindruckt mit genialer Kreativität, Cleverness und Zweideutigkeit.
Das muss man den verantwortlichen Werbeagenturen lassen, ein absoluter Geniestreich!
Werbung muss nicht dumm. In den nächsten Tagen werde ich noch weitere Werbereihen vorstellen, z.B.
Werbung die das Gewissen ansprechen oder hervorragend mit
der Umgebung zusammen passen. Also nicht verpassen und
euch per email oder RSS Feed anmelden, damit ihr auch sofort benachrichtigt werdet wenn ich die
weiteren Werbungen oder interessante Beiträge veröffentliche.
Teil 3 „54 Humorvolle. Ausgefallene Werbideen Perfekt
In Szene Gesetzt! Funktioniert in über 200 Länder, wie z.B.
Die niedrigsten Telefontarife, z.B. Verwende deine alten Drucker für was besseres.
Welt Kompakt – Große Neuigkeiten in kleinem Format. So Leute, das
wars. Wie haben euch die Werbungen gefallen? Welcher ist euer Favorit oder
kennt ihr bessere, die ich noch nicht gesehen habe?
In den nächsten Tagen zeige ich noch weitere kreative.
Kongeniale Werbungen die z.B.B. Gewissen ansprechen oder genial mit der Umgebung wirken. Also bleibt
auf dem laufenden und meldet euch an um
per email oder RSS Feed benachrichtigt zu werden wenn neue
Beiträge auf der Webseite erscheinen.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Kommunikation: die; -, -en: 1.
Verständigung untereinander, Umgang, Verkehr.
Mittel, Mittelglied, vermittelndes Element
… Medien-)Kanal: Kanal, der. Verschiedene Bedeutungen. U.a.:
Weg, auf dem etwas (besonders Informationen) weitergeleitet wird.
Bitte beachten: Die Darstellung als Sinuskurve ist eine schematische Darstellung, die für
die Gesamtwirtschaft mathematisch so nicht nachgewiesen werden kann.
Basisinnovation: Ganz bestimmte technisch-wirtschaftliche Innovationen, die Auslöser wirtschaftlicher Prosparität sind und somit umfassende Wirkungen (wie z.B.
Internet: Weltumspannendes, heterogenes Computernetzwerk, das auf dem Netzwerkprotokoll
TCP/IP basiert. Über das Internet werden zahlreiche Dienste wie
z.B. E-Mail, FTP, World Wide Web (WWW) oder IRC angeboten. Echtzeit: Echtzeit
bedeutet, dass das Ergebnis einer Berechnung innerhalb
eines gewissen Zeitraums garantiert vorliegt, d. E-Mail: Abk.
für Electronic Mail. Forum: ein System auf einer Website, das es Teilnehmern ermöglicht, asynchron miteinander zu kommunizieren. Foren sind i.d.R.
flach hierarchisch organisierte Diskussionsplätze, die auf bestimmte Themengebiete
fokussiert sind. Die Teilnehmer können dort eigenhändig neue, zum Oberthema passende Themen erstellen, sog.
Threads, Threads über neue Beiträge kommentieren, bewerten oder sich
für Beiträge anderer Nutzer bedanken.
Damit geht es um das Besondere der Powerpoint-Präsentation selbst – vor allem die bildliche Darstellung, die
Zeigegestik der Vortragenden und das Zusammenspiel von Rede, Körpersprache und Technik.
Der erste Beitrag von Frederik S. PÖTZSCH legt Augenscheinlichkeit als zentrales Element der Wissensvermittlung dar –
geht doch das deutsche Wort “Wissen” auf das althochdeutsche “wizzan” zurück, das wiederum vom lateinischen “videre”, dem Sehen und Erblicken abzuleiten ist – und versucht eine Ikonografie von Powerpoint, nach der sich verschiedene Formen von Folien systematisch einordnen lassen. Der folgende
Beitrag von Melanie BRINKSCHULTE kreist um die Frage, warum die Ausdrucke von Powerpoint-Präsentationen nicht
selbsterklärend sind und beschreibt verschiedene Formen des Zeigens, etwa gestisch oder verbal (“dieses Kästchen hier”), mit denen sich der besondere Sinn
von Folien erst erschließt. KNOBLAUCH analysiert in seinem Beitrag ebenfalls Formen und Funktionen des Zeigens
und stützt sich dabei auf Fotos und Zitate aus insgesamt mehr als 200 Präsentationen, die in Universitäten, Unternehmen und Verbänden im Rahmen des DFG-Forschungsprojektes aufgezeichnet wurden. Damit führt er
den Begriff der “Performanz des Wissens” ein und verdeutlicht, dass die Folien allein nur ein Teil
des “Drehbuchs” und der “Aufführung” einer Präsentation sind.
Dabei verweist der Bezug zum Meer auf die Hafenstadt Seattle als Gründungsort des Unternehmens und
auf die Schiffe, mit denen Kaffeebohnen transportiert werden. Typisch für Starbucks ist die
Ansprache mit „Du” und mit dem Vornamen. Das prägt die Kommunikation mit Kunden, unter Mitarbeitern und gegenüber den Franchisepartnern. Jeder soll sich als Teil der Starbucks-Community fühlen, in der man sich auf Augenhöhe begegnet. Gegenüber Kunden steht der Wohlfühlaspekt im Vordergrund. Durch das Aufbrechen der Anonymität möchte Starbucks ihnen vermitteln, dass man sie als einzigartige Persönlichkeiten und willkommene Gäste betrachtet. Starbucks formuliert in einem Kodex für die Franchisepartner mehrere Grundsätze. Gibt Hinweise für das Verhalten in konkreten Situationen. Starbucks geht es nach eigenen Angaben nicht nur um den Verkauf von Kaffee, sondern um zwischenmenschliche Beziehungen. Man legt Wert darauf, auf die Gäste einzugehen, um ihnen ein angenehmes Erlebnis zu ermöglichen. Im Mittelpunkt der Unternehmenskultur steht die Akzeptanz von Vielfalt. Das heißt, Gäste, Mitarbeiter, Partner und Zulieferer werden unabhängig von ihrer Herkunft und individuellen Prägung geschätzt und begegnen sich auf Augenhöhe.
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Kommunikation Nachhaltigkeit
Pötzsch, H. (15. Dezember 2009). Massenmedien | bpb. Bundeszentrale für politische Bildung. Schröder, J. (17. Januar 2020). Die Auflagen-Bilanz der Tages- und Wochenzeitungen: „Bild” und „Welt” verlieren erneut mehr als 10%, „Die Zeit”
legt dank massivem Digital-Plus zu. Splichal,
S. (2017). Dialogue with History: Ideas of publicness and public service in press/media theory and practice.
In W. A. Meier (Hg.), Medienstrukturen: v.
11. Abbruch – Umbruch – Aufbruch: Globaler Medienwandel und lokale Medienkrisen (1.
Aufl., S. 15-26). Nomos Verlagsgesellschaft. Stark, B.
& Magin, M. (2019). Neuer Strukturwandel der Öffentlichkeit
durch Informationsintermediäre: Wie Facebook, Google & Co.
Medien und den Journalismus verändern. In M. Eisenegger,
L. Udris & P. Ettinger (Hg.), Wandel der Öffentlichkeit und der Gesellschaft: Gedenkschrift für
Kurt Imhof (S. 377-406). Springer VS. Sterz, C. & Borgers, M.
(2020). Millionenhilfe für Verlage – Deutschland steigt in die direkte Presseförderung ein. Twitter.
(2021). Moritz Wächter on Twitter. Vogel, A.
(2020). Publikumszeitschriften 2020: Konsolidierung und Rückgang der Titelzahl: Daten zum Markt
und zur Konzentration der Publikumspresse im I. Quartal 2020.
Media Perspektiven(06/2020), S.353-378. Wallner, R.
M. (2018). Die repräsentative Demokratie in der Legitimationskrise vor dem
Hintergrund digitaler Medien. In R. M. Wallner
(Hg.), Digitale Medien zwischen Transparenz
und Manipulation (S. 55-96). Springer Fachmedien Wiesbaden. Weichert, S.
(2011). Zehn Thesen zum digitalen Medienwandel.
Wellbrock, C. & Buschow, C. (2020). Money for nothing and Content for free?
Pais Content, Plattformen und Zahlungsbereitschaften im digitalen Journalismus.
Wittrock, O. (Januar/Februar 2020). „Spotify für Journalismus”.
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Berlin, 03025771771Die Marke würde ihre Funktion als Unterscheidungszeichen nicht erfüllen. Ein Monopol könnten Sie mit einer
solchen Marke nicht schaffen. Daher: Vermeiden Sie beschreibende Begriffe.
Seien Sie kreativ. Setzen Sie auf artifizielle Marken. Schauen Sie doch einmal
in die jährlich erscheinenden Listen der wertvollsten Marken. Sie werden sehen, es handelt
sich ganz überwiegend um nicht beschreibende Marken. Trends gibt es überall, auch bei Marken. So waren z.B.
eine Zeit lang überdurchschnittlich viele „X” Markenanmeldungen zu beobachten: „Xtreme”, „Xtravagant”, „Xchange”, „Xsel”, „X-tra”, „Xplosive”, „X-Static”, „Xact” u.v.m. Klingt gut? Vielleicht, aber je mehr ähnliche Marken es gibt, desto schwächer sind die einzelnen Marken. Den Marken kommt nur eine geringe Kennzeichnungskraft zu. Ihre Marke wird nur eine unter vielen sein. Starke und wertvolle Marken entstehen in einer solchen Situation nur selten. Daher: Laufen Sie keinen Trends hinterher. Die Markenfindung ist eine strategische, langfristige Entscheidung. Ausnahmen bestätigen die Regel: Die Marke „4711″ für Parfum dürfte den meisten ein Begriff sein.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Während die seit dem Jahreswechsel 2020/2021 eingesetzten Mittel
aber auch gegen später virulente Mutanten wie Alpha oder Delta ihre Wirkung zeigten,
könnte es bei Omikron anders aussehen. Für das Jahr 2022 gehen Biontech und Pfizer von einer Produktionskapazität von bis zu vier Milliarden Impfstoff-Dosen weltweit aus.
Sahin in seinem Online-Auftritt. Aktuell sei die Pandemie-Situation weiter unklar und so sei
nicht vorhersehbar, welche Virusvariante als nächste
auftauche. Nach Einschätzung von Biontech ist es noch ein weiter Weg von der pandemischen zu einer endemischen Entwicklung, also zu einer weniger gravierenden Lage als derzeit.
Sichere Vorhersagen seien nicht möglich, erklärte Sahin. So habe das Coronavirus aufgrund seiner
Verbreitung in der ganzen Welt ein riesiges Reservoir für neue Varianten,
die sich schnell ausbreiten könnten. Im vergangenen Jahr haben Biontech und Pfizer
den Angaben zufolge weltweit rund drei Milliarden Impfstoff-Dosen hergestellt.
Der Marktanteil wurde für Dezember 2021 auf 80 Prozent in Europa und 74 Prozent in den USA geschätzt.
Für das Geschäftsjahr 2022 schätzt Biontech den Umsatz allein durch den Corona-Impfstoff auf 13 bis 17
Milliarden Euro, für das Geschäftsjahr 2021 auf 16 bis 17 Milliarden.
Positive Erfahrungen mit den Produkten oder Services einer Marke sorgen hingegen für überzeugte und loyale Kunden, die ihrerseits zu Markenbotschaftern in ihrem Umfeld werden. Die designrelevanten Berufsfelder, die sich konstruktiv mit Usability-Fragen befassen, sind vielfältig
und reichen von User Research und Usability Engineering über Interaktionsdesign, Screendesign und
User Interface Design bis hin zu Grafikdesign, Visual Design sowie Motion Design. Sie alle befassen sich mit
der Gestaltung und Verbesserung eines Produkts oder Services
für bestimmte Nutzer und deren Aufgabensituationen. Die Kompetenzen der reinen Produktgestaltung reichen heute nicht mehr aus, um neue Produkte erfolgreich am Markt
zu platzieren und Kunden und Nutzer zu gewinnen. Apple hat das als eine der ersten Firmen verstanden. Stellte schon 1993 Donald Norman als weltweit ersten User Experience Architect ein. Buch »The Design of Everyday Things« (1988) das psychologische Verhältnis zwischen Mensch und Alltagsgegenständen diskutiert, das entweder zu Frust oder Freude bei
der Nutzung führen kann. Nicht nur bei Apple versteht man seither unter User Experience eine ganzheitliche Betrachtungsweise des
Customer Lifecycles.
Die Industrie-nahe Lobbyorganisation INSM will die Grünen als vermeintliche “Verbotspartei” brandmarken – und führt auf, was unter ihrer Regierung angeblich
alles untersagt würde. Doch die Vorwürfe sind allenfalls halbgar.
Mit Anzeigen in Tageszeitungen und auf Websites deutscher Medien nimmt
die Lobbyorganisation Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft (INSM) das Wahlprogramm der Grünen und ihrer designierten Kanzlerkandidatin Annalena
Baerbock ins Visier. Die von den Arbeitgeberverbänden der Metall-
und Elektro-Industrie finanzierte Gesellschaft führt mehrere Themen auf, in denen die Grünen die Deutschen angeblich mit
Verboten gängeln wollten. INSM am Freitag.
Doch stimmt das wirklich? Die Fakten: Der Entwurf des Grünen-Wahlprogramms zur Bundestagswahl 2021 sieht vor, dass es ab 2030 keine Neuzulassungen für Autos mit Verbrennungsmotor mehr geben soll.
Ein Verbot bestehender Fahrzeuge dieser Antriebsart fordert die Partei
aber nicht. Es dürfte solche Fahrzeuge noch viel länger geben, denn einer Studie von 2020 zufolge sind Autos auf deutschen Straßen im Schnitt
9,6 Jahre alt. Auf dem Weg zur Klimaneutralität, die die aktuelle Bundesregierung (ohne Beteiligung der
Grünen) für 2045 beschlossen hat, setzt Baerbocks Partei etwa auf eine Quote für
“emissionsfreie Autos”. Außerdem sollen über die Kraftfahrzeugsteuer
Fahrzeuge mit Verbrennungsmotor teurer werden. In ihren ausführlicheren Erläuterungen zur Kampagne
ordnet die INSM das auf ihrer Website zwar auch entsprechend ein, verkürzt das Thema aber in ihrer plakativen These massiv.
Die Grünen regen zudem “autofreie Innenstädte und Stadtviertel” an. Dort wäre Autofahren dann tatsächlich verboten –
unabhängig vom Antrieb.
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Beim Management von PR-Kampagnen haben PR-Profis oft das Gefühl,
auf mehreren Hochzeiten zu tanzen. Von der Suche nach relevanten Journalisten über die Erstellung
von überzeugenden Pitches bis hin zu PR Reports und PR
Dashboards – es gibt kaum eine Aufgabe, die nicht auf ihrer To-Do-Liste zu
finden ist. Diesen Arbeitsumfang zu meistern, kann manchmal überwältigend sein, denn
auch PR-Profis sind schließlich keine Übermenschen. Im diesen Momenten wird
Technologie zum besten Freund eines Projektverantwortlichen. PR-Lösungen können die Notwendigkeit von Multitasking zwar nicht
beseitigen, doch mit integrierten ganzheitlichen PR-Lösungen lassen sich die Prozesse einfacher bewältigen. Unabhängig davon, in welcher Phase sich deine Kommunikationskampagne befindet,
sei es Planung, Durchführung, Auswertung oder Optimierung von PR-Aktionen: Integrierte Public Relations Lösungen helfen dir bei all deinen Anliegen in Sachen Öffentlichkeitsarbeit.
In diesem Artikel beschäftigen wir uns mit der Frage, wie solche Lösungen das Management von PR-Kampagnen verändern können. Was ist eine Kommunikationskampagne?
Wie verändert sich das Tracking von PR-Kampagnen?
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin,
03025771771Die Marke würde ihre Funktion als Unterscheidungszeichen nicht erfüllen. Ein Monopol könnten Sie mit einer
solchen Marke nicht schaffen. Daher: Vermeiden Sie beschreibende
Begriffe. Seien Sie kreativ. Setzen Sie auf artifizielle Marken. Schauen Sie doch einmal in die jährlich erscheinenden Listen der wertvollsten Marken. Sie werden sehen, es handelt sich
ganz überwiegend um nicht beschreibende Marken. Trends gibt es überall, auch bei Marken. So waren z.B.
eine Zeit lang überdurchschnittlich viele „X” Markenanmeldungen zu beobachten: „Xtreme”, „Xtravagant”, „Xchange”, „Xsel”, „X-tra”, „Xplosive”, „X-Static”, „Xact” u.v.m. Klingt gut? Vielleicht, aber je mehr ähnliche Marken es gibt, desto schwächer sind die einzelnen Marken. Den Marken kommt nur eine geringe Kennzeichnungskraft zu. Ihre Marke wird nur eine unter vielen sein. Starke und wertvolle Marken entstehen in einer solchen Situation nur selten. Daher: Laufen Sie keinen Trends hinterher. Die Markenfindung ist eine strategische, langfristige Entscheidung. Ausnahmen bestätigen die Regel: Die Marke „4711″ für Parfum dürfte den meisten ein Begriff sein.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Social Media Tools und Plattformen wie Blogs, Twitter,
Instagram und Facebook bieten zahlreiche Möglichkeiten für Non-Profit-Organisationen, in den öffentlichen Dialog
zu treten, um damit ihre Unterstützerbasis auszubauen und zu festigen. Die Verknüpfung
unterschiedlicher Kanäle ist dafür sehr sinnvoll, muss aber langfristig geplant werden und einer übergreifenden Inhalte- und Kommunikationsstrategie folgen, die die Social Media Aktivitäten in die gesamte Öffentlichkeitsarbeit und damit auch in die Leitlinien und Ziele der Organisation einbettet.
Daher ist es sinnvoll, dass Teilnehmende sich vorab Gedanken zu machen über die
Ziele, die mit der Arbeit der Organisation verfolgt werden und, darüber, welche Zielgruppen erreicht werden und welche Kernthemen kommuniziert werden sollen.
Im Seminar werden die Grundsätze moderner Kommunikationsstrategien vorgestellt, die auf Dialog und Partizipation zielen – on- und offline.
Anhand einiger Beispiele und Erfahrungen aus dem Nonprofit-Bereich wird ein Rahmen für Ihre eigene Kommunikationsstrategie entwickelt und
gemeinsam erprobt. Vorkenntnisse erforderlich! Der Umgang mit den in Deutschland gängigen Social
Media Tools und Plattformen ist Voraussetzung für die Seminarteilnahme.
Im Seminar wird KEIN Basiswissen zur Funktionsweise.
Nutzung von Social Media vermittelt. Die strategische Planung von Inhalten. Kommunikationsweisen steht im Mittelpunkt.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin,
03025771771Mehr Berater als Verkäufer. So kann man das Social Web
als Kundenbindungskanal nutzen. Für das Hardselling sollte man mit exklusiven Angeboten nur für die jeweilige Community locken. Das spricht sich
rum. Die Community sollte dadurch wachsen. Um seine Community zu vergrößern kann man auch mit regelmäßigem wertvollen Content oder
z.B. Apps for free locken. So garantiert man, dass die Community am Ball
bleibt und wächst. Dabei sollten RSS Feeds
und Buttons zu den gängigen Social Bookmark Diensten und zum weiterempfehlen auf Facebook &
Co. An Wen? Welcher Kanal? Wer ist meine Zielgruppe und und wo hält sie
sich auf? Ist z.B. Twitter, Myspace oder Facebook
der Place to Be? Wer führt den Dialog mit den Usern? Am Effektivsten kann man in den Dialog mit
den Usern treten, wenn man ein Gesicht hat und eine reale
Person als Ansprechpartner zur Verfügung steht.
Einfach nur ein unpersönliches Firmenlogo zu platzieren passt nicht in die Welt des Social Web.
Für das reine Hardselling tut es eventuell auch ein unpersönliches Firmenlogo.
Für traditionelle Unternehmen, bzw. Unternehmen, die eher klassisch auftreten wollen, werden innovativere Layouts eher weniger eine Alternative
sein. Für alle anderen aber schon. „Experimenteller” können ja schon kleinere Out of the Box-Elemente sein, die nur dezente Highlights setzen. Der Reiz asymmetrischer Layouts liegt darin, dass sie unverwechselbar, markant und manchmal experimentell sind. So richtig innovative Websites suchen aber nach neuen Lösungen bzgl. der Inhaltsdarstellung, der Benutzerführung und der Navigation. Schon kleine „Rasterbrecher” können das Layout aufbrechen und Akzente setzen. Klar festlegen: Soll eine übliche Bedienung und Struktur gegeben sein, dann nur
dezente Layout-Experimente wagen. Soll es ein bewusst innovatives Layout werden,
dann vorher gut mit dem Kunden besprechen/abstimmen. Sich bewusst sein, dass die Inhaltsaufnahme unter solchen Layouts leiden kann.
Und dann: experimentieren und Geduld haben. Denn hier gibt
es eben keine Templates, die einen schnell(er) zum Ziel führen. Eine Website ist im Grunde ein System aus vielen unterschiedlichen Einzelteilen. Diese können auf jeder (Unter-)Seite
neu zusammengesetzt sein, bleiben aber in ihrem Kern gleich.
Die Europäische Kommission fördert seit April 2004
ein europaweites Interventionsprogramm mit dem Ziel, die Versorgung depressiver Patienten zu verbessern. In diese „European Alliance against Depression (EAAD)” sind 18 Partner aus 16 europäischen Ländern eingebunden. EAAD fußt auf den Konzepten und Materialien, die im Rahmen des „Nürnberger Bündnisses gegen Depression”, einem Teilprojekt des BMBF geförderten Kompetenznetzes Depression, Suizidalität, entwickelt worden sind.
Durch Schulungen und andere Interventionen auf den vier Ebenen „Hausärzte”, „breite Öffentlichkeit”,
„Multiplikatoren” (Pfarrer, Lehrer, Medien, Altenpflegekräfte) und „Betroffene” konnte in den Jahren 2001 und 2002 in Nürnberg die Zahl der suizidalen Handlungen um mehr als 20 % reduziert werden. In den in EAAD kooperierenden Ländern werden, basierend auf einem gemeinsamen Katalog von Materialien (u.a. Aktionsprogramme durchgeführt, die dann auf andere Regionen in den jeweiligen Ländern ausgeweitet werden. In Deutschland geschieht dies bereits im Rahmen des „Bündnisses gegen Depression e. From April 2004 on, the European Commission supports a European-wide intervention programme with the aim to improve the care of depressed patients.
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Kontrollieren. Grundlage ist ein ständiger SOLL-IST-Abgleich. In der Durchführung spielt natürlich das Projektteam die entscheidende Rolle. Denn dieses agiert und erledigt die Aufgaben, die für die Zielerreichung und den erfolgreichen Abschluss des Projektes notwendig sind. Eine zentrale Aufgabe der Projektleitung ist hier das Führen des Teams. Das stellt hohe Anforderungen an die Person, da es sich direkt auf die Projektumsetzung, Arbeitsmoral und die Ergebnisse bezieht. Wer macht eigentlich was? Dies regelt das Aufgabenmanagement. Im Team werden Aufgabenpakete übergeben. Ausführende müssen mit ihrem Abschnitt vertraut gemacht werden: Erläuterung der Aufgabenstellung, Besprechungen und Abstimmungen. Während der gesamten Durchführung spielen Überwachung, Kontrolle und Steuerung eine große Rolle. Mit dem schon erwähnten Vergleich von SOLL- und IST-Zustand soll gewährleistet werden, dass das Projekt rechtzeitig und im geplanten Kostenrahmen fertig gestellt wird. Funktionieren die allgemeinen Arbeitsprozesse reibungslos? Die optimale Durchführung sowie Status. Fortschritt der Aufgaben müssen kontinuierlich beobachtet werden. Solche Aktivitäten sind eng mit dem Controlling verbunden. Neben der Kontrolle der Leistung geht es aber auch darum, potentielle Probleme oder Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen – durch den kontinuierlichen Kontakt zu den ausführenden Mitarbeitern, z.B.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Social Media Tools und Plattformen wie Blogs, Twitter, Instagram und Facebook bieten zahlreiche Möglichkeiten für Non-Profit-Organisationen, in den öffentlichen Dialog zu treten, um damit ihre Unterstützerbasis auszubauen und zu festigen. Die Verknüpfung unterschiedlicher Kanäle ist dafür sehr sinnvoll, muss aber langfristig geplant werden und einer übergreifenden Inhalte- und Kommunikationsstrategie folgen, die die Social Media Aktivitäten in die gesamte Öffentlichkeitsarbeit und damit auch in die Leitlinien und Ziele der Organisation einbettet. Daher ist es sinnvoll, dass Teilnehmende sich vorab Gedanken zu machen über die Ziele, die mit der Arbeit der Organisation verfolgt werden und, darüber, welche Zielgruppen erreicht werden und welche Kernthemen kommuniziert werden sollen. Im Seminar werden die Grundsätze moderner Kommunikationsstrategien vorgestellt, die auf Dialog und Partizipation zielen – on- und offline. Anhand einiger Beispiele und Erfahrungen aus dem Nonprofit-Bereich wird ein Rahmen für Ihre eigene Kommunikationsstrategie entwickelt und gemeinsam erprobt. Vorkenntnisse erforderlich! Der Umgang mit den in Deutschland gängigen Social Media Tools und Plattformen ist Voraussetzung für die Seminarteilnahme. Im Seminar wird KEIN Basiswissen zur Funktionsweise. Nutzung von Social Media vermittelt. Die strategische Planung von Inhalten. Kommunikationsweisen steht im Mittelpunkt.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Sie beeinflussen das aktuelle Erscheinungsbild
vieler Websites. Gerade daher sollte ein Webdesigner
wissen, was gerade „angesagt” ist und diese Entwicklungen beobachen und bei Bedarf auch selber einsetzen können. Einem Trend zu folgen, heißt ja vor allem auch sich der aktuellen Mode, dem Zeigeist anzupassen. Eine Website, die Trends befolgt, wirkt modern und eckt nicht an. Sie provoziert nicht und fällt nicht aus dem Rahmen – positiv wie negativ nicht. Ich mag das ungern bewerten. Einem Trend zu folgen, schafft unter Umständen eine zeitgemäße Website. Es beinhaltet aber irgendwie auch schon, dass die Website in vielleicht schon wenigen Jahren eben gerade deswegen nicht mehr zeitgemäß aussieht. Aber wenige Jahre im Webdesign, in der digitalen Welt, das sind viele Jahre im realen Leben! Und da sich eine Website sowieso ständig weiterentwickeln sollte mit regelmäßigen größeren Relaunches, ja, da lässt sich dann auch die Umsetzung eines Design-„Trends” nach wenigen Jahren anpassen. Wer heute vermehrt Verläufe auf einer Website einsetzt
und in einigen Jahren Verläufe quasi verpönt sind,
ja dann kann lässt sich beim Relaunch in drei, vier Jahren wieder auf einfarbige Flächen (oder was
sonst gerade angesagt ist) umsteigen.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Sie
gehen in Hotels um dort den Energieverbrauch in verschiedenen Bereichen zu messen und
Einsparpotentiale auszumachen. Den Hotelbetreibern werden durch diese Aktion nicht nur
aufschlussreiche Ergebnisse vermittelt, sondern auch professionelle Unterstützung zur Implementierung von Verbesserungen.
Für die Jungen und Mädchen ist das nicht nur ein netter
Ausgleich zum Schulalltag, sondern eine lehrreiche und
ganz lebenspraktische Erfahrung – festgehalten im MOViE »Living
Example«. Damit nachhaltige Themen verbreitet Beachtung und Anschluss finden, in der
gedanklichen, dialogorientierten Auseinandersetzung wie im Handeln, on- wie offline, muss es auch gelingen,
zukunftsfähige Alternativen in gelebten Alltag zu transferieren – eine kommunikative Herausforderung.
Wenn es gelingen soll, ein vielschichtiges Publikum für nachhaltige Wirtschafts- und Lebensformen zu sensibilisieren, Wertorientierungen und Verhaltensweisen dementsprechend zu fördern sowie dafür nötige Informationen vielseitig, kritisch und begreifbar bereitzustellen, dann brauchen wir neue Kommunikationsstrategien. Formate und Methoden sind gefragt, die uns Schwellen in der Kommunikation überwinden lassen: um Aufmerksamkeit und Interesse zu erlangen, Relevanz und Kontext
herzustellen, Inhalte derart verständlich und bedeutungsvoll zu vermitteln, dass sie
letztlich auch in Denken und Handeln angewendet, in praktisch gelebten Alltag übersetzt werden können.
In der Planung für die Content-Produktion halten Sie fest … Zu diesem Zweck ist Brainstorming natürlich schön und gut.
Da du aber eine ganze Weile in die Zukunft planst, solltest du einen detaillierten Kalender für die Content-Produktion erstellen. So kannst du genau festhalten, was wann gepostet wird und
wer dafür verantwortlich sein soll. Sobald mehr als eine Person involviert ist, ist es wichtig, konkrete Aufgaben zu verteilen. Bei „Delivery Daily” würde das also heißen, dass Person A jeden Montag einen neuen Blogpost online stellt, während Person B für Kundennachrichten zuständig ist usw. So fällt nichts unter den Tisch, die einzelnen Aufgaben können zeitlich besser koordiniert werden und der Sprachstil in der Kundenkommunikation bleibt immer gleich. Du bist dir nicht ganz sicher, was du mit deinem Unternehmensprofil am besten postest? Das ist kein Weltuntergang. Arbeite dich ein – ein bisschen Übung. Zeit braucht es schließlich immer. Die Planungsphase ist abgeschlossen, die ersten Inhalte sind online, der Plan scheint aufzugehen – war’s das schon?
Neben der rein praktischen Funktion als Sprachregelung stellen Kernbotschaften auch verbindliche Leitfäden dar. Sie sind „das wichtigste, was man sagen möchte” – etwa in Interviews oder Talkshows
-, dienen aber auch als Orientierung für alle Beteiligten, inklusive einem selbst.
Kernbotschaften sollten dabei stetig überprüft, angepasst und auch sprachlich immer wieder
verfeinert und präzisiert werden. Dabei gilt es selbstverständlich immer, die Zielgruppe im Auge zu
haben. Und für international tätige Unternehmen bedeutet dies entsprechend unterschiedliche Botschaften und Inhalte.
„Jede Nation hat ihre eigene Kultur und jede Kultur ihre
eigenen Vorlieben und Abneigungen. Die Deutschen kommen schnell zur Sache und sind sehr direkt.
Das stößt in anderen Kulturen nicht unbedingt auf Gegenliebe.
„Die Kulturen, Religionen und Verhaltensweisen mögen unterschiedlich sein. Aber die Basis des persönlichen Umgangs
miteinander ist immer gleich: Respekt, Anstand, Menschenwürde.
Das ist die Klammer, die 150 Kulturen verbindet, die sich an der
Oberfläche unterscheiden. Aber tief in uns drinnen sind diese verbindenden Elemente.
Im Geschäftsleben können sich die Vorzeichen für Marketing.
Kommunikation von einem Tag auf den anderen ändern – wir alle mussten dies im Frühjahr 2020
mit Corona erleben. Das bedeutete nicht nur eine Umstellung der Unternehmensprozesse oder
gar des Geschäftsmodells, sondern auch der Kommunikation und ihrer Methoden.
Professionelle Kommunikationsberatung geht genau
darauf ein.
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Was ist der Return on Investment? Was ist der Return on Investment?
Sobald der ROI positiv ausfällt, hat sich deine Investition gelohnt.
Für einen guten Wert solltest du als normal wachsendes
Unternehmen einen ROI von 7-10 % anpeilen. Bei Startups und stark wachsenden Unternehmen liegt die Prozentzahl durch höhere Investitionen und den damit verbundenen höheren Risiken zwischen 15-25 % (vgl.
hubspot). Der Influencer Marketing ROI dient als Messwert, um die Kosteneffizienz deiner Kampagnen mit Influencern zu berechnen.
Für eine erfolgreiche Kampagne kommt es nicht nur auf
eine möglichst hohe Effektivität bei der Zusammenarbeit mit Influencern an, sondern auch auf
eine genaue Zieldefinition und Messung der relevanten Key-Performance-Indikatoren. Wie du Ziele und KPIs für deine Unternehmens-Kampagnen definierst und welche Faktoren es noch zu beachten gibt, erfährst du
in den folgenden vier Schritten. Vor jeder Zieldefinition und Entwicklung einer Marketingstrategie steht erst einmal die
Budgetierung deiner Kampagne. Es bringt absolut nichts, wenn du
Zeit und Energie in einen Plan steckst, den du letztendlich wegen fehlenden Ressourcen nicht umsetzen kannst.
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DIN-Formate erhalten Sie bei uns sowohl im Hoch- als auch im Querformat.
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Ihr Projekt dabei? Um Ihre Informationsbroschüren, Angebotsprospekte oder andere Druckerzeugnisse dann in geordneter
und eleganter Weise zu verschicken oder zu verteilen, greifen Sie am besten auf unsere bedruckbaren Papierbanderolen zurück.
Desgleichen eignen sich unsere im Umfang flexiblen Streifbänder als zusätzliche Werbeflächen für
Bücher sowie zur Bündelung Ihrer Loseblattsammlungen oder Zeitungen in DIN A4.
Lenken Sie noch mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Printprodukte und profitieren Sie von unseren erstklassigen,
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Entscheiden Sie sich für unseren Qualitätsdruck in matt oder glänzend oder unser Offset- und
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Broschüre umfasst unser Sortiment viele verschiedene Variationen.
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1917 ist der Begriff der Öffentlichkeitsarbeit bekannt,
der dem englischen Terminus – Public Relations bedeutet wörtlich öffentliche Beziehungen – am
ehesten entspricht. Zudem ist die Beziehung eines Unternehmens zur Öffentlichkeit auch inhaltlich das zentrale Anliegen jeder PR-Abteilung.
Was sind Ziele der PR ? Konkret hat PR stets das Ziel, die eigene Marke oder das
Unternehmen mit seinen Produkten und Leistungen in den Augen von Partnern, Kunden und der
Öffentlichkeit in ein optimales Licht zu rücken. Dafür wird auch auf Mechanismen zurückgegriffen, die aus dem Marketing
stammen. Wie sich später noch zeigt, bestehen verschiedene Unterschiede zwischen PR und klassischer Werbung.
Was sind die Aufgaben in der PR? Schaffung und Aufrechterhaltung einer positiven Identität sowie Aufbau und Pflege von Beziehungen sind die wichtigsten Aufgaben in der PR.
Diese Arbeit fällt zu großen Teilen, jedoch nicht ausschließlich, dem Pressesprecher oder der Presseabteilung des jeweiligen Unternehmens zu.
Organisationskommunikation im Sinne der Pressearbeit richtet
sich in erster Linie auf den Beziehungsaufbau zu Journalisten und zu für das zu fördernde Geschäft relevanten Redaktionen.
Jeder, der sich ein bisschen mit SEO beschäftigt, weiß, dass Nutzer fast ausschließlich dann auf eine Website kommen, wenn sie in den SERPs auf Seite 1 liegt.
Auf Seite 2 und dahinter klickt kaum noch ein Suchender.
Jede Website hat mindestens ein paar Low-Hanging-Fruits, also Seiten, die auf der zweiten Suchergebnisseite
stehen. Mit wenig Aufwand können diese Low-Hanging-Fruits auf die erste Seite gehievt werden. Das kann zum Beispiel durch On-Page-Optimierung (Verbesserung des Titels,
Verlängerung und Optimierung des Textes, Hinzufügen von Bildern mit alt-Text) und Off-Page-Optimierung geschehen. Oftmals reicht aber auch schon eine bessere interne Verlinkung.
Die Detailanalyse kannst du am besten über SEO Tools,
wie SISTRIX oder Searchmetrics vornehmen. Nehmen wir einmal an, dass du Blogartikel schreibst und dadurch einige
Besucher auf deine Webseite lockst. Um solche Besucher auf deiner Webseite, beziehungsweise im Verkaufsfunnel zu halten,
könntest du ihnen am Ende des Artikels einen Download mit passendem Content
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dann ihre E-Mail-Adresse.
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Und steckt man einmal fest (garantiert) und fällt es
schwer den nächsten Schritt zu machen, hilft meistens auch mal ein Blick nach nebenan. Mit welchem Markenversprechen schafft
es denn Marke YX so gut, dass sie in allen Köpfen positiv assoziiert wird?
Aber wie klingt die Marke, wie fühlt sie sich an? Dazu
müssen wir uns noch mit der Persönlichkeit.
Der Tonalität der Marke beschäftigen. Die Markenpersönlichkeit oder
auch Markenstimme beschäftigt sich mit dem Charakter und dem Kommunikationsstil unserer Marke.
Hier sind wir am kommunikativen Kern unserer Marke angelangt.
Mit der Markenpersönlichkeit vermitteln wir Haltung und teilen unsere Werte
und Beweggründe. In der Markentonalität legen wir den Sprachklang fest.
Wollen wir klingen wie ein seriöser Berater oder wie ein freundschaftlicher Helfer?
Du oder Sie? In der Markenführung wird die einheitliche Tonalität ein überaus wichtiger
Teil der Identität. Auf Websites, in Social Media Kanälen, in Anzeigen und E-Mails.
Wir benennen Dos and Don’ts und formulieren in kurzen Texten Beispiele,
die unserer Markentonalität entsprechen.
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Desgleichen eignen sich unsere im Umfang flexiblen Streifbänder als zusätzliche Werbeflächen für Bücher sowie zur Bündelung Ihrer Loseblattsammlungen oder Zeitungen in DIN A4.
Lenken Sie noch mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Printprodukte und profitieren Sie von unseren erstklassigen, einseitig bedruckten Papierbanderolen! Nicht nur in Bezug auf die Bindung und das Format stellt Ihnen Ihre Internet-Druckerei
WIRmachenDRUCK im Onlineshop mehrere Möglichkeiten zur Auswahl;
auch im Hinblick auf das Papier Ihrer Broschüre können Sie abhängig vom Modell zwischen unterschiedlichen Optionen wählen. Entscheiden Sie sich für unseren Qualitätsdruck in matt oder glänzend oder unser Offset-
und Naturpapier. Für Umweltbewusste haben wir außerdem
bei einigen Broschüren Recyclingpapier aus 100 % Altpapier im Sortiment.
Selbstverständlich stehen Ihnen darüber hinaus verschiedene Papiergrammaturen zur Verfügung, die Sie für den Innenteil und
den Umschlag separat wählen können. Von leichtem Papier
mit 70 g/m² über höhere Grammaturen bis hin zu stabilem
250 g/m² starkem Papier für die Seiten und 300 g/m² für den Umschlag Ihrer Broschüre umfasst unser Sortiment viele verschiedene Variationen.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771Außenwerbung umfasst alle Werbeformen, über die
im öffentlichen Raum mit Verbrauchern kommuniziert wird.
Im Unterschied zu anderen Marketingstrategien soll diese konsumiert werden, während einer anderen Beschäftigung nachgegangen wird: beim
Autofahren, Bummeln, Einkaufen oder Warten an Haltestellen. Außenwerbekampagnen umfassen Plakate und
Poster unterschiedlicher Größen, Luftwerbung (Schleppbanner, Inflatables
und Heißluftballons), Werbeträger in öffentlichen Verkehrsmitteln sowie die
Beschriftung von Fahrzeugen jeglichen Typs (Busse, Autos,
Züge usw.) und von Bushaltestellen und Gebäudefassaden. Auch Digital Out-of-Home (DOOH) gehört in diese Kategorie und beinhaltet sämtliche Formen multimedialer Kommunikation, die
über Bildschirme, Multimedia-Kioske und interaktive Portale
im öffentlichen Raum erfolgt. Überdies lassen sich auch einige Guerilla-Marketing-Taktiken, bei denen die Beteiligung der Menschen auf der Straße oder in anderen öffentlichen Bereichen im Vordergrund steht,
der Außenwerbung zuordnen. Trotz der wachsenden Beliebtheit von Online-Werbung spielen Plakate und andere Formen der Außenwerbung
auch weiterhin eine tragende Rolle bei den Marketingstrategien von Unternehmen,
lassen sich damit doch zeitgleich unterschiedliche
Zielgruppen erreichen.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Eine verlässliche Corporate Identity vermittelt Sicherheit und schafft
Vertrauen. Die Mitarbeiterzufriedenheit steigt, wenn
ein Wir-Gefühl entsteht. Dazu trägt eine Corporate
Identity bei. Einheitliche Richtlinien bewirken, dass Prozesse transparenter ablaufen und
Routinen entstehen. Das steigert in vielen Unternehmensbereichen die Effizienz und
spart Kosten. Corporate Design, Communication und Behaviour gehen aus der Unternehmensphilosophie hervor und konkretisieren übergeordnete Grundsätze.
Auf diese Weise tragen die zugehörigen Maßnahmen zur Umsetzung der Unternehmensstrategie bei.
Starbucks ist ein international bekannter Anbieter
von Kaffeespezialitäten im Rahmen der Systemgastronomie.
Als Franchisegeber definiert das Unternehmen eine Corporate Identity,
die für alle Partner bindend ist. Dabei gibt es weltweit gültige Standards
für jeden der Teilbereiche. Zwar wurde das Corporate Design im Laufe
der Zeit mehrfach leicht geändert. Aber die
Kombination bestimmter Grün-. Brauntöne ist typisch für Starbucks.
Unverkennbar ist auch das runde Logo mit der Fischfrau.
Das Logo ist einem altnordischen Holzschnitt nachempfunden.
Dabei verweist der Bezug zum Meer auf die Hafenstadt Seattle als Gründungsort des Unternehmens und auf die Schiffe, mit denen Kaffeebohnen transportiert werden.
Unter Marktforschung versteht man die systematische
Erhebung, Aufarbeitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und ihre Teilnehmer um Möglichkeiten zu erkennen, diese
Märkte zu beeinflussen. Marktforschung dient dem Zweck, eine Grundlage für Entscheidungen im Marketing oder für die Entwicklung von Produkten und
Dienstleistungen zu liefern. Wesentliche Kriterien für
die Güte einer Studie ist die wissenschaftliche Vorgehensweise, die
Freiwilligkeit der Teilnahme, die Anonymisierung der erhobenen Daten sowie die strikte Trennung von Forschung und forschungsfremden Tätigkeiten, wie beispielsweise Werbung.
Marktforschung im Gesundheitsbereich fokussiert sich
auf die verschiedenen Teilmärkte. 7. Gestaltung
des Erhebungsinstruments, z.B. In der empirischen Markt-/Forschung wird zwischen Primärforschung (Neuerhebung von Daten, Primärdaten) und Sekundäranalyse (Analyse vorhandener Daten zur Untersuchung neuer Fragestellungen) unterschieden. Die Methoden der empirischen Primärforschung werden zunächst in qualitative und quantitative
Methoden unterteilt. Ziel von qualitativen Marktforschungsmethoden ist die Exploration: Es geht darum,
Handlungsmuster und Entscheidungsprozesse der zu untersuchenden Marktteilnehmer ursächlich zu verstehen. Kernfrage
der Untersuchung ist das „Warum”.
Die nominierten Sänger sind auf normalen Straßenplakaten in einer Stadt zu sehen. Doch sobald eine Person an den Plakaten vorbei läuft, beginnen sich die Gesichter zu bewegen und die Künstler fangen an zu singen. Es scheint, als würden die Personen auf den Plakaten lebendig werden. Nutzer, die das Video sehen, versetzen sich in die Situation hinein und fühlen sich direkt eingebunden, da die Aktion besonders unerwartet und interaktiv gestaltet ist. Auch, wenn diese Aktion nur inszeniert war, können wir sehen, dass der Ort der Werbeaktion besonders wichtig ist. Ein Ort, an dem oft viele Menschen vorbeikommen eignet sich gut für eine unerwartete und interaktive Aktion. Denn nur dann kann genügend Aufmerksamkeit erregt werden, sodass die Aktion sich im Netz verbreitet. McDonald’s hat bei einer Werbeaktion auf eine große Installation an einer Straßenlaterne gesetzt. Eine solche skurrile Installation verleitet Menschen dazu, sie zu fotografieren und sie online mit ihrer Familie und ihren Freunden zu teilen. McDonald’s konnte somit nicht nur wieder auf die eigene Marke aufmerksam machen, sondern auch durch den kostenlosen Kaffee einige Kunden zu sich locken. Je aufmerksamkeitserregender die Aktion ist, desto schneller geht sie viral. Auch mit vergleichsweise einfachen Mitteln lässt sich ein gewöhnlicher Gegenstand, hier eine Straßenlaterne, in eine große Werbeaktion verwandeln. Guerilla Marketing kann mit unterschiedlichste Methoden erfolgreich sein. Grundsätzlich braucht es nur eine besonders kreative Idee. Teilweise ein wenig Mut für die Umsetzung dieser Idee. Denn im schlimmsten Fall kann die Werbekampagne nach hinten losgehen, und dann viel negative Reaktionen erhalten.
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Viele Cyber-Kriminelle nutzen die Chance, um euch Malware und andere schädliche Software auf den Rechner zu spielen. Daher solltet ihr, wenn ihr gerne Seiten dieser Art aufsucht, aber auch ganz grundsätzlich beim Surfen, darauf achten, dass ihr euren Rechner mit den entsprechenden Tools bestmöglich geschützt habt. Ein Virenscanner & Browserschutz sind das Mindeste, was ihr euch gönnen solltet, bevor ihr mit der Suche nach Filmen zum downloaden beginnt. Hier stellen wir euch nun drei Portale bzw. Möglichkeiten vor, bei denen wir den Download von Videos für unproblematisch und legal halten. Falls ihr weitere gute Adressen kennt, hinterlasst sie doch für die nächsten Leser in den Kommentaren. Dabei handelt es sich um eine nicht-kommerzielle Bibliothek, die euch Software, Musik, Bücher und auch Filme aus verschiedenen Genres zur Verfügung stellt. Dort findet ihr natürlich keine aktuellen Blockbuster, aber Film-Interessierte werden sicher auf einiges stoßen, was sie sich schon immer mal ansehen wollten.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Außenwerbung umfasst alle Werbeformen, über die im öffentlichen Raum mit Verbrauchern kommuniziert wird. Im Unterschied zu anderen Marketingstrategien soll diese konsumiert werden, während einer anderen Beschäftigung nachgegangen wird: beim Autofahren, Bummeln, Einkaufen oder Warten an Haltestellen. Außenwerbekampagnen umfassen Plakate und Poster unterschiedlicher Größen, Luftwerbung (Schleppbanner, Inflatables und Heißluftballons), Werbeträger in öffentlichen Verkehrsmitteln sowie die Beschriftung von Fahrzeugen jeglichen Typs (Busse, Autos, Züge usw.) und von Bushaltestellen und Gebäudefassaden. Auch Digital Out-of-Home (DOOH) gehört in diese Kategorie und beinhaltet sämtliche Formen multimedialer Kommunikation, die über Bildschirme, Multimedia-Kioske und interaktive Portale im öffentlichen Raum erfolgt. Überdies lassen sich auch einige Guerilla-Marketing-Taktiken, bei denen die Beteiligung der Menschen auf der Straße oder in anderen öffentlichen Bereichen im Vordergrund steht, der Außenwerbung zuordnen. Trotz der wachsenden Beliebtheit von Online-Werbung spielen Plakate und andere Formen der Außenwerbung auch weiterhin eine tragende Rolle bei den Marketingstrategien von Unternehmen, lassen sich damit doch zeitgleich unterschiedliche Zielgruppen erreichen.
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771Die DIN-Formate erhalten Sie bei uns sowohl im Hoch- als
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin,
03025771771Seit ca. 1917 ist der Begriff der Öffentlichkeitsarbeit
bekannt, der dem englischen Terminus – Public Relations bedeutet wörtlich öffentliche Beziehungen – am ehesten entspricht.
Zudem ist die Beziehung eines Unternehmens zur Öffentlichkeit auch
inhaltlich das zentrale Anliegen jeder PR-Abteilung. Was sind Ziele der PR ?
Konkret hat PR stets das Ziel, die eigene Marke oder
das Unternehmen mit seinen Produkten und Leistungen in den Augen von Partnern, Kunden und
der Öffentlichkeit in ein optimales Licht zu rücken. Dafür wird auch auf Mechanismen zurückgegriffen, die
aus dem Marketing stammen. Wie sich später noch zeigt,
bestehen verschiedene Unterschiede zwischen PR und klassischer Werbung.
Was sind die Aufgaben in der PR? Schaffung und Aufrechterhaltung einer positiven Identität sowie Aufbau
und Pflege von Beziehungen sind die wichtigsten Aufgaben in der PR.
Diese Arbeit fällt zu großen Teilen, jedoch nicht ausschließlich, dem Pressesprecher oder der Presseabteilung
des jeweiligen Unternehmens zu. Organisationskommunikation im Sinne der Pressearbeit richtet sich in erster Linie auf den Beziehungsaufbau zu
Journalisten und zu für das zu fördernde Geschäft relevanten Redaktionen.
Jeder, der sich ein bisschen mit SEO beschäftigt, weiß, dass Nutzer fast ausschließlich dann auf
eine Website kommen, wenn sie in den SERPs auf Seite 1 liegt.
Auf Seite 2 und dahinter klickt kaum noch ein Suchender. Jede Website hat
mindestens ein paar Low-Hanging-Fruits, also Seiten, die auf der zweiten Suchergebnisseite stehen. Mit wenig Aufwand können diese Low-Hanging-Fruits auf die erste Seite gehievt werden. Das kann zum
Beispiel durch On-Page-Optimierung (Verbesserung des Titels, Verlängerung und Optimierung des Textes, Hinzufügen von Bildern mit
alt-Text) und Off-Page-Optimierung geschehen. Oftmals reicht aber auch schon eine bessere interne
Verlinkung. Die Detailanalyse kannst du am besten über SEO Tools, wie SISTRIX oder Searchmetrics vornehmen. Nehmen wir einmal an, dass du Blogartikel schreibst und
dadurch einige Besucher auf deine Webseite lockst.
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im Verkaufsfunnel zu halten, könntest du ihnen am Ende des Artikels einen Download mit passendem Content anbieten. Im Tausch gegen diese wertvollen Inhalte erfragst du
dann ihre E-Mail-Adresse.
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Und steckt man einmal fest (garantiert) und fällt es schwer den nächsten Schritt zu machen, hilft meistens auch mal ein Blick nach nebenan. Mit welchem Markenversprechen schafft es denn Marke
YX so gut, dass sie in allen Köpfen positiv assoziiert wird?
Aber wie klingt die Marke, wie fühlt sie sich an? Dazu
müssen wir uns noch mit der Persönlichkeit. Der Tonalität
der Marke beschäftigen. Die Markenpersönlichkeit
oder auch Markenstimme beschäftigt sich mit dem Charakter und dem Kommunikationsstil unserer
Marke. Hier sind wir am kommunikativen Kern unserer Marke angelangt.
Mit der Markenpersönlichkeit vermitteln wir Haltung und teilen unsere Werte und Beweggründe.
In der Markentonalität legen wir den Sprachklang fest. Wollen wir klingen wie ein seriöser Berater oder wie ein freundschaftlicher Helfer?
Du oder Sie? In der Markenführung wird die einheitliche Tonalität ein überaus wichtiger Teil der Identität.
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Wir benennen Dos and Don’ts und formulieren in kurzen Texten Beispiele,
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771In den Gruppen können sich Nutzer:
innen zu verschiedenen Interessen organisieren. Zu
den beliebtesten Gruppen auf Facebook gehören etwa Verkaufsgruppen.
Erfindung Sozialer Medien, genauer von Twitter. Seit 2007 finden die Rautenzeichen Verwendung.
Sind inzwischen auch außerhalb von Social Media populär.
Hashtags kategorisieren Posts. Machen sie unter
bestimmten Schlagworten auffindbar. Als Online-Marketing-Kanal bietet Social Media verschiedene Vorteile: In erster Linie haben Werbetreibende beispielsweise bei
Facebook aufgrund der im Durchschnitt sehr detaillierten Nutzer:innenprofile und
entsprechendem Targeting die Möglichkeit, besonders zielgenau
zu werben. Die Attraktivität von Plattformen wie YouTube liegt für Werbetreibende insbesondere in der Tatsache begründet, dass kaum noch eine Trennung von Werbung
und Content (zum Beispiel bei Interstitials) möglich ist und Nutzer:innen somit „freiwillig” und gezielt Werbebotschaften konsumieren. Auch die Möglichkeiten, Reviews in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen und die Kommunikation mit Kunden und potentiellen Kunden zu stärken, spricht für Social Media als werbefreundliche Umgebung. Wie gefährlich ist Social Media? Trotz der vielen Möglichkeiten und Vorteile, die Social Media dank schneller Vernetzung bietet, birgt dieses Feld auch Gefahren: Jedermann kann seine Meinung kundtun und somit können auch Angestellte eines Unternehmens oder das Unternehmen selbst durch unbedachte Äußerungen Image-Schäden hervorrufen oder gar einen Shitstorm heraufbeschwören.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die Social-Media-Agentur Social Match ist in Zusammenarbeit mit Appinio und PlayTheHype der Frage nachgegangen, welche Trends das Social Media Marketing der nahen Zukunft prägen werden. Der daraus entstandene Report beleuchtet für Brands und Creator wichtige Entwicklungen, die wir dir im Folgenden zusammengefasst haben. Eine Positionierung zu gesellschaftlichen Themen ist für Marken heutzutage unabdingbar. Insbesondere die Generation Z legt viel Wert auf soziales Engagement und kauft am liebsten bei Brands ein, die ihre Werte vertreten. 73 Prozent der Befragten erwarten, dass Marken in diesem Kontext Initiative zeigen – bei der Generation Z finden sogar 91 Prozent, dass sich Marken für gemeinnützige Zwecke einsetzen sollten. Die Konsument:innen von heute suchen nach dem ‚Why? ‘ und hinterfragen ihr Konsumverhalten als auch die Brand, die hinter dem Produkt steckt. Wenn wir in der globalisierten Warenwelt etwas kaufen, unabhängig davon ob wir es im Einzelhandel, übers Internet oder den Call-to-action eine:r Influencer:in tun, treffen wir eine Entscheidung für oder gegen bestimmte Werte; für oder gegen das Produkt.
Oft ist es gar keine böse Absicht, sondern Unwissenheit und Unbedachtheit, die zu medialen Fauxpas führen. Mit Social Media Guidelines können Unternehmen Richtlinien vorgeben, die Arbeitnehmern helfen. Weil Social Media Guidelines Teil einer Gesamtstrategie im Internet sind und Mitarbeitern Orientierung und Sicherheit geben, sollten diese so ausführlich wie nötig, aber auch so kompakt wie möglich formuliert werden. Führen Sie die Guidelines aktiv im Unternehmen ein. Stellen Sie klar, dass es sich nicht um Vorschriften, sondern um eine Hilfestellung handelt. Erklären Sie die Guidelines in internen Veranstaltungen. Erläutern Sie auch die Zielsetzung der Social Media Aktivitäten an sich. Sorgen Sie dafür, dass alle (!) Mitarbeiter die Guidelines erhalten. Führen Sie die Richtlinien gleichzeitig im gesamten Unternehmen ein. Formulieren Sie die einzelnen Punkte in klar verständlichem Deutsch. Erläutern Sie verwendeten Fachbegriffe in Fußnoten oder in einem Glossar. Gestalten Sie die Guidelines möglichst kompakt. Achten Sie bei den Formulierungen besonders auf gute Lesbarkeit.
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Fahrzeugwerbung: Gemeint ist natürlich nicht der gebrandete Firmenwagen, sondern ein möglichst auffälliges Vehikel mit möglichst origineller Werbung. Das muss da stehen, wo es die Zielgruppe sehen kann und Parken erlaubt ist. Streetbranding: Schmutz ist die erste Voraussetzung für das Reverse Graffiti. Auf verunreinigten Straßen. Mauern werden Schablonen aufgesetzt. Die entstehenden Lücken werden nicht mit Farbe aufgefüllt, sondern geputzt. Das ist keine Sachbeschädigung wie bei einem herkömmlichen Graffiti. Projektionen: Mit der entsprechenden Ausrüstung lassen sich die Werbebotschaften an Hauswände projizieren. Ursprünglich nutzten ausschließlich kleine Unternehmen, die über kein oder kaum Werbebudget verfügen, die Vorteile des Guerilla Marketing. Inzwischen setzen längst auch die großen Konzerne auf unkonventionelle Methoden, um ihre Angebote ins rechte Licht zu rücken. Durch ihre finanzstarken Kampagnen haben sie die Standards deutlich angehoben. Dennoch können auch heute noch kleine Unternehmen Guerilla Marketing effektiv einsetzen – wenn einiges im Vorfeld beachtet wird. Was wollen Sie mit der Guerilla-Aktion erreichen? Möchten Sie generell den Bekannheitsgrad Ihres Unternehmens erhöhen, das neue Produkt lancieren oder auf ein Event aufmerksam machen?
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771In den Gruppen können sich Nutzer:innen zu verschiedenen Interessen organisieren. Zu den beliebtesten Gruppen auf Facebook gehören etwa Verkaufsgruppen. Erfindung Sozialer Medien, genauer von Twitter. Seit 2007 finden die Rautenzeichen Verwendung. Sind inzwischen auch außerhalb von Social Media populär. Hashtags kategorisieren Posts. Machen sie unter bestimmten Schlagworten auffindbar. Als Online-Marketing-Kanal bietet Social Media verschiedene Vorteile: In erster Linie haben Werbetreibende beispielsweise bei Facebook aufgrund der im Durchschnitt sehr detaillierten Nutzer:innenprofile und entsprechendem Targeting die Möglichkeit, besonders zielgenau zu werben. Die Attraktivität von Plattformen wie YouTube liegt für Werbetreibende insbesondere in der Tatsache begründet, dass kaum noch eine Trennung von Werbung und Content (zum Beispiel bei Interstitials) möglich ist und Nutzer:innen somit „freiwillig” und gezielt Werbebotschaften konsumieren. Auch die Möglichkeiten,
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Unternehmens oder das Unternehmen selbst durch unbedachte Äußerungen Image-Schäden hervorrufen oder
gar einen Shitstorm heraufbeschwören.
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10969 Berlin, 03025771771Beim Influencer (engl.
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geht es vordergründig darum, Marken- oder Produktfürsprecher zu gewinnen, die als Experten auf bestimmten Themengebieten gefragt
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Konsumenten nutzt schon ein Großteil der deutschen Unternehmen Influencer, um ihre Markenbotschaften zu
verbreiten. Ein weiterer Grund für das Interesse der Firmen ist, dass die Reichweite
mancher YouTuber enorm hoch ist, wie Abonnentenzahlen im mehrstelligen Millionenbereich zeigen. Der hier bei klassischen Influencern mit hohen Followerzahlen offensichtliche Einfluss ist dennoch
schon bei sogenannten Micro Influencern mit bis zu 30.000 Followern gegeben. Gründe dafür sind, dass sie teilweise höhere Engagement Rates
bei Kampagnen aufweisen und für die Unternehmen vor allem kosteneffektiver sind.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße
23A, 10969 Berlin, 03025771771Welches Werbemittel eignet sich für Ihr
Produkt und Ihre Kampagnen am besten, um promotet
zu werden? Die Bandbreite an möglichen Werbemedien ist groß, daher hilft es immer
wieder, sich einen Überblick über die einzelnen Vor-
und Nachteile beziehungsweise über die passenden Werbemöglichkeiten für Ihr
ganz spezielles Produkt zu verschaffen. In dieser Blogpost-Serie habe
ich Ihnen bereits Werbestärken und -schwächen von TV, Tageszeitungen sowie Zeitschriften vorgestellt.
Dieser Teil soll Out-of-Home – also Werbung, die im öffentlichen Raum
präsentiert wird – und seine individuellen Eigenheiten näher beleuchten. Out-of-Home-Werbung ist äußerst
vielseitig. Sandwich-Man (menschliche Werbeträger, an deren ein Plakat/Pfeil/etc.
Die Out-of-Home-Werbung lässt sich also in viele Varianten unterteilen, zu
denen sich durch die Digitalisierung und den damit einhergehenden LED-Plakaten nun noch neue
Werbemöglichkeiten hinzugesellen. Out of Home wird in den einzelnen Ländern zudem
auf unterschiedliche Weise realisiert. Kennen Sie beispielsweise die Strohballen-Werbung in Österreich?
Hier sind Plakate auf Strohballen, die sich vorzugsweise an hochfrequentierten Straßen befinden, angebracht.
Sie arbeiten einen Online-Marketingplan aus (schriftliche Diplomarbeit).
Legen eine schriftliche Semesterprüfung ab. Die mündliche Abschlussprüfung besteht aus einer Präsentation der
Diplomarbeit und einem Fachgespräch. Die Präsentation findet etwa 3-4 Wochen nach
dem letzten Lehrgangstermin statt. Die Prüfungsgebühr beträgt EUR 190,
-. Bei erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Diplom der Werbe Akademie.
Eine Wiederholung der Prüfung ist kostenpflichtig, insgesamt sind innerhalb von zwei Jahren drei Prüfungsantritte möglich.
Die Kosten für jede Wiederholungsprüfung
betragen € 190.- Wiederholungsgründe sind z.B.
Prüfungsergebnis, Nichterscheinen zur Prüfung oder ein Rücktritt von der Prüfung am Prüfungstag.
Wird die Prüfung innerhalb von zwei Jahren nicht erfolgreich abgelegt, kann man erst wieder zur Prüfung antreten, wenn der gesamte Kurs kostenpflichtig wiederholt wurde.
Bei mindestens 75% Anwesenheit im Kurs wird eine Teilnahmebestätigung ausgestellt und postalisch zugeschickt.
Bei allen Diplom-Lehrgängen der Werbe Akademie steht Ihnen eine Lernplattform zur Kommunikation und zum Datenaustausch zur Verfügung.
Damit wird Ihr Lernprozess unterstützt. Sie haben die Möglichkeit zur aktiven Zusammenarbeit im
Kurs.
Knaus, Thomas. 2009. Kommunigrafie – Eine empirische
Studie zur Bedeutung von Text und Bild in der digitalen Kommunikation. Knaus, Thomas.
2013. «Technik stört! Lernen mit digitalen Medien in interaktionistisch-konstruktivistischer Perspektive».
In fraMediale – digitale Medien in Bildungseinrichtungen, herausgegeben von Thomas Knaus und Olga
Engel, 3:21-60. München: kopaed. Knaus, Thomas. 2016.
«digital – medial – egal? » In Kommunikationskulturen in digitalen Welten – Konzepte und Strategien der Medienpädagogik und Medienbildung, herausgegeben von Marion Brüggemann, Thomas Knaus, und Dorothee Meister,
99-130. München: kopaed. Knaus, Thomas. Hrsg.
2017/2018. Forschungswerkstatt Medienpädagogik.
Theoretisch-konzeptionelle Analysen zur schulischen Medienbildung.
Zur Bedeutung der Medienpädagogik in der ‚nächsten Gesellschaft‘».
MedienPädagogik, Themenheft: Digitale Bildung. Knaus,
Thomas. 2017. «Pädagogik des Digitalen. Phänomene – Potentiale – Perspektiven».
In Software takes command, herausgegeben von Sabine Eder, Claudia Mikat, und
Angela Tillmann, 49-68. München: kopaed. Knaus, Thomas.
2017. «Verstehen – Vernetzen – Verantworten. Warum Medienbildung und informatische Bildung uns alle angehen und wir sie gemeinsam weiterentwickeln sollten».
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Einfach, oder? Schau dir diesen Artikel an, um zu erfahren, wie man ein Logo
designt. Die Website sitzt im Herzen des Ökosystems eines modernen Unternehmens.
Sie ist das Drehkreuz für all deinen Content und deine Produktinformationen,
der Ort, über den du volle Kontrolle hast und wo die meisten deiner Kunden während ihres Einkaufs letztendlich landen. Nach
deiner Website sind die nächsten, wichtigsten Online-Plattformen wahrscheinlich deine sozialen Medien. Ob du
dich nun auf Facebook, Twitter oder YouTube konzentrierst oder auf
das neueste, angesagte Netzwerk, du willst dafür sorgen, dass du
auf jedem Kanal ein stimmiges Unternehmensbild abgibst.
Bei all der Aufregung um Online-Sachen dürfen wir die Offline-Welt nicht vergessen: Deine Verpackung, wenn du physische Produkte hast, genauso wie Merchandise
und Werbematerialien wie Tassen, Flyer, Stifte und andere tolle Sachen. Diese müssen alle zu deiner Corporate Identity passen. Ebenfalls eine zusammenhängende
Geschichte erzählen. Wer schreibt denn noch Briefe? Nun, falls du das noch tust, solltest
du über dein Corporate Design nachdenken!
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Beim Influencer (engl. to influence:
beeinflussen) Marketing werden gezielt Meinungsmacher mit einer reichweitenstarken Community für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt.
Ziel ist es, auf Grundlage des Vertrauens der jeweiligen Zielgruppe zu
den Influencern, die Wertigkeit und Glaubwürdigkeit der
eigenen Markenbotschaft zu steigern. Beim Influencer Marketing geht es vordergründig darum, Marken- oder Produktfürsprecher zu gewinnen,
die als Experten auf bestimmten Themengebieten gefragt sind.
Influencer können dadurch zum Beispiel Einfluss auf die Bewertung und Beurteilung
von Produkten, Dienstleistungen, Marken, Unternehmen oder Arbeitgebern ausüben. Aufgrund
dieses Einflusses auf die Entscheidungen der Konsumenten nutzt schon ein Großteil der deutschen Unternehmen Influencer,
um ihre Markenbotschaften zu verbreiten. Ein weiterer Grund für das Interesse der Firmen ist, dass
die Reichweite mancher YouTuber enorm hoch ist, wie Abonnentenzahlen im mehrstelligen Millionenbereich
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Das geht
letztlich nur über direktes Nachfragen, was sich jedoch an der
Supermarktkasse als unpraktikabel erweist. Der Erfolg von Online-Marketing
ist nicht nur besser nachvollziehbar – es können auch hilfreiche A-B-Tests durchgeführt werden, bei denen der Erfolg einer Maßnahme direkt mit dem Erfolg
einer anderen Variante der Maßnahme verglichen wird.
So lässt sich die effektivste Kommunikationsstrategie auf Basis handfester
Zahlen erkennen. Online-Marketing hat hier deutlich die Nase vorn, da sich
die digitalen Bewegungen von Webseitenbesuchern technisch nachvollziehen lassen. Wenn Kunden beispielsweise direkt auf ein Werbebanner klicken,
lassen sich alle weiteren Klicks bis zum Abschluss des Geschäfts nachvollziehen – es wird
ohne Zeitverzögerung klar, ob eine Werbemaßnahme direkt zu einem Verkauf geführt hat oder nicht.
Und selbst, wenn der Kunde zunächst die mit Werbung bespielte Webseite verlässt, kann der Nutzer beim erneuten Besuch durch Cookies
wiedererkannt und ein Rückschluss auf die Effektivität der Marketingmaßnahme
gezogen werden. In der Nachkriegszeit der
50er Jahre bestand eine große Nachfrage an Gütern.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Mit PR Attribution kannst
du zeigen, wie deine erfolgreichen Kampagnen zum Endergebnis
beitragen – ein sicherer Weg, die Entscheidungsträger für dich zu gewinnen! Wir
wissen, dass nicht alle medialen Berichterstattungen auf die
gleiche Weise zustande kommen. Ein positiver PR-Beitrag
im Titel einer deiner Top-Publikationen wird dir
ein breiteres Lächeln ins Gesicht zaubern, als eine negative Erwähnung oder neben einem Mitbewerber in einem Medium,
das du nicht aktiv anvisiert hast, aufgeführt zu werden. PR-Spezialisten weisen Erwähnungen in der Presse
oft manuell in Qualitätskategorien der Berichterstattung ein –
eine mühsame und zeitaufwändige Aufgabe. Glücklicherweise gehört diese Arbeit der Vergangenheit an! Meltwater ist
das erste Unternehmen, das seinen Kunden innovatives PR Custom Scoring anbietet.
Mit unserem neuen Feature, dem PR Scoring, bist du in der Lage, den Wert
der Medienberichterstattung anhand deiner eigenen Ziele, Vorgaben und Scoring-Kriterien durchgängig
zu messen. Du kannst auch damit beginnen, unsere kostenlose Vorlage zur Bewertung der Online-Reputation zu nutzen. Die Zeiten der
Einheitslösung für Bewertungen sind vorbei, denn, seien wir ehrlich, sie
funktioniert nicht immer.
Unter den Demonstranten waren Menschen aller Altersgruppen, auch Familien mit Kindern. Querdenker” haben zwischen 10.000 und 12.000 Teilnehmer mobilisieren können”, sagte Konrad.
Rund 2500 Menschen zählte die Polizei zudem bei einer
AFD-Kundgebung in der Nürnberger Innenstadt, bei der auch die beiden Fraktionsvorsitzenden im Bundestag, Alice Weidel
und Tino Chrupalla, auftraten. Beide sprachen sich gegen eine Impfpflicht aus.
Weidel. Nicht einmal einen Kilometer entfernt erinnerte zeitgleich
eine “Menschenkette für Menschenrechte” an die Corona-Toten. Nürnbergs
Oberbürgermeister Marcus König (CSU) dazu auf Twitter.
Auch im unterfränkischen Schweinfurt haben bei einer nicht angemeldeten Veranstaltung
bis zu 3000 Menschen gegen die Corona-Maßnahmen demonstriert, wie die Polizei mitteilte.
Es seien keine Straftaten angezeigt worden,
jedoch wurden mehrere Ordnungswidrigkeitsverfahren eingeleitet.
Zeitweise waren Sicherheitsabstände nicht eingehalten worden. Teilnehmerinnen und Teilnehmer hätten immer wieder
versucht, sich in Kleingruppen abzusondern. Einen “unkoordinierten Versammlungsverlauf” verhinderte die Polizei jedoch nach eigenen Angaben. Bereits am Samstag hatten laut Polizei mehr als 15 000 Menschen – allerdings in verschiedenen Orten im Freistaat – gegen die Corona-Maßnahmen protestiert.
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Exemplarisch sollen die responsiven Logos stehen. Ein Unternehmenslogo ist ja an sich
eine „empfindliche” Stelle. Im Design-Styleguide festgezurrt – Abstände, Größen usw. fix vorgegeben und wehe dem, der davon abweicht. Responsive Logo heißt aber nicht nur, Logos bei kleineren Bildschirm-Auflösungen entsprechend kleiner darzustellen. So flexibel wie Websites werden langsam auch die Unternehmen und ihre Designs. Anpassungsfähig an das Medium. Responsive Logos heißt bei Bedarf eben auch nur eine angepasste Logo-Variante anzuzeigen. Also unter Umständen eben nicht mehr das komplette Logo. Überprüfen, ob ein skalierbares Logo überhaupt benötigt wird. Ein responsives Logo zu schaffen, ist keine Sache des Webentwicklers (Wuaaahhhh, Entwickler, die gestalten…), sondern Sache eines Designers. Mit dem Unternehmen zuerst klären, ob ein responsives Logo überhaupt möglich/gewünscht ist. Ein Trend, der sich von mobilen Versionen auf die größeren Auflösungen ausgebreitet hat: Die Navigation hinter einem Hamburger Icon zu “verstecken”.
Auf mobilen Geräten ist das Hamburger Menü ja sehr
sinnvoll. Um Platz zu sparen, werden die Menüpunkte nicht einzeln angezeigt, sondern erst nach Klick auf das drei-strichige-Icon, dessen Bedeutung inzwischen auch der letzte User gelernt haben sollte.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße
23A, 10969 Berlin, 03025771771Das geht letztlich nur über direktes Nachfragen, was sich jedoch an der Supermarktkasse als unpraktikabel
erweist. Der Erfolg von Online-Marketing ist nicht nur besser nachvollziehbar – es können auch hilfreiche A-B-Tests durchgeführt werden, bei
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So lässt sich die effektivste Kommunikationsstrategie auf Basis handfester Zahlen erkennen. Online-Marketing hat
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Berlin, 03025771771Eine Landingpage ist ein erstellte
Seite innerhalb Ihrer Webseite, auf der Sie Ihren Besuchern die Möglichkeit geben, sich in Ihr E-Mail-Anmeldeformular einzutragen um im Gegenzug weitere Informationen oder
Hilfe von Ihnen zu bekommen. Klassischerweise dient eine LandingPage dazu einen Besucher davon zu überzeugen,
sich in Ihren E-Mail Verteiler einzutragen, mithilfe dessen Sie Ihren Besucher dann
weitere E-Mails zu Ihrem Thema senden können. Durch die Eintragung des Interessenten in Ihren E-Mail Verteiler beginnt in der Regel ein unverbindliches „Verkaufsgespräch”. Weiterhin auch ein Vertrauensaufbau. Hier erhalten Sie eine Einführung und Übersicht zum wichtigsten Tool im Online Marketing. Die beste Möglichkeit effektives Online Marketing zu betreiben, ist das E-Mail Marketing bzw. das E-Mail Marketing nicht als einzelner Teil sondern immer ein fester Bestandteil im Online-Marketing. Das E-Mail-Marketing ermöglicht Ihnen einen festen Kundenstamm aufzubauen den Sie effektiv und aktiv bedienen können. E-Mail Marketing hat ganz wesentliche Vorteile im Gegensatz zu den Interessenten die Ihre Webseite besuchen, die Sie aber nur passiv erreichen.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Also ist Online Marketing eine Teilmenge des Digital Marketings. Mit der Erfindung des Radios im Jahr 1896 wurde die erste Möglichkeit entwickelt, Produkte und Dienstleistungen digital zu bewerben. Ab diesem Zeitpunkt wurde immer wieder neue Innovationen wie dem Fernsehen, Computern und schließlich dem Internet geschaffen, die zu der heutigen Omnipräsenz des Digital Marketings geführt haben. Es wird teilweise diskutiert, ob die Unterscheidung zwischen traditionellem und Digital Marketing aktuell noch sinnvoll ist, weil es kaum Bereiche des Marketings ganz ohne digitale Unterstützung gibt. 3. Spielt die Unterscheidung eine Rolle? Um es kurz zu sagen: Nein! Selbst in der Wissenschaft werden die Begriffe fälschlicherweise oft als Synonyme verwendet, obwohl Online Marketing und Digital Marketing eigentlich nicht dasselbe sind. Die Unterscheidung der beiden Begriffe ist meist nur technischer Natur und ist für die Wahl der Strategien und Marketingpläne normalerweise unbedeutend, weil sie durch ihre etlichen Überschneidungspunkte sehr ähnlich agieren. 3.1 Was sind die Vorteile?
Auf der politischen Ebene kann die Nutzung von Social Media dazu führen, dass Bürger aktiver am demokratischen Prozess partizipieren können. Social Media haben darüber hinaus auch Anwendung bei Organisationen gefunden. Ziel des Einsatzes ist eine bessere Vernetzung der Mitarbeiter untereinander, die zu effizienteren Prozessabläufen, einer Verbesserung der Kommunikation und des Wissensmanagements sowie zur Steigerung von Sozialkapital führen soll. Neben der internen Verwendung von Social Media nutzen vor allem Unternehmen, die im Endkundenmarkt tätig sind, Social Media, als Teil ihrer Marketingstrategie. Vor allem die Phasen der Kundenakquise und -bindung werden durch Social Media oftmals unterstützt. Die Veränderung von Social Media für Unternehmen sind weitreichend. Beeinflussen die Unternehmenskommunikation grundlegend. Neben Vorteilen entstehen sowohl bei der internen als auch bei der externen Verwendung Risiken. Verbreitung von spezifischen Social-Media-Guidelines, die Mitarbeitern Verhaltensregeln vorgeben. Eine Betrachtung der Auswirkungen von Social Media auf Individuen findet beispielsweise im Hinblick auf die Akzeptanz von Plattformen, die Motivation der Teilnahme (bspw. Selbstdarstellung) und des Nutzerverhaltens statt.
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Nur mit einem hohen Maß an Kreativität kannst Du Dich mit innovativen und einzigartigen Ideen von Mitbewerbern absetzen und Kunden nachhaltig überzeugen. Austauschbare klassische Werbebotschaften werden von vielen Verbrauchern häufig sogar als Belästigung betrachtet. In der schnelllebigen Online-Werbebranche bedarf es der permanenten Entwicklung neuartiger Marketing-Ideen, um die größtmögliche positive Aufmerksamkeit für die zu bewerbenden Produkte und damit einen maximalen Werbeerfolg zu erzielen. Mut zum Risiko ist dabei ebenso wichtig, da gerade in neuen Online Kanälen oft noch nicht klar ist, was funktioniert und was nicht. Wer zu den Innovatoren gehören will, muss auch den Mut haben, mal völlig danebenzuliegen. Wie angenehm waren noch die Zeiten, als es online nicht gab. Ein Marketing Manager musste den Überblick über ein paar klassische Kanäle und ein wenig Below-the-line haben und konnte seine Budgets und Kampagnen gut strukturiert auf diese Kanäle verteilen. OK, das ist vielleicht etwas untertrieben, aber Tatsache ist, dass die unglaubliche und permanent wachsende Vielzahl an Marketing-Möglichkeiten im Internet mit den Instrumenten des klassischen Marketing nichts vergleichbar ist. Wer hier als Manager den Überblick behalten will und diese Maßnahmen sauber und strukturiert planen soll, der muss auch ein verdammt guter Projektmanager sein. Online Marketing Manager leiten oft virtuelle Teams, arbeiten mit cloudbasierter Projektmanagement Software und müssen gleichermaßen Entwickler und Agenturen steuern. Das geht nicht, ohne das richtige gelernte Rüstzeug in der Projektsteuerung. Erfolgreiche Kundenbetreuung und Kundenakquisition setzen ein freundliches und sicheres Auftreten voraus. Online-Marketing-Manager müssen über Kommunikations-. Verhandlungsgeschick verfügen. Für die kollegiale und zielorientierte Zusammenarbeit mit anderen Mitarbeitern oder Agenturen sind ausgeprägte Sozialkompetenzen und eine hohe Teamorientierung unerlässlich.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Eine Landingpage ist ein erstellte Seite innerhalb Ihrer Webseite, auf der Sie Ihren Besuchern die Möglichkeit geben, sich in Ihr E-Mail-Anmeldeformular einzutragen um im Gegenzug weitere Informationen oder Hilfe von Ihnen zu bekommen. Klassischerweise dient eine LandingPage dazu einen Besucher davon zu überzeugen, sich in Ihren E-Mail Verteiler einzutragen, mithilfe dessen Sie Ihren Besucher dann weitere E-Mails zu Ihrem Thema senden können. Durch die Eintragung des Interessenten in Ihren E-Mail Verteiler beginnt in der Regel ein unverbindliches „Verkaufsgespräch”.
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Ende eine Entscheidung pro Social Media vorliegen, dann bitte keine halbherzigen Alleingänge
unternehmen oder lieblose Inhalte verbreiten. Um nachhaltig
im Social-Media-Dschungel herauszustechen und erfolgreich zu sein, bedarf
es einer Strategie. Jede Organisation muss konkret wissen, was sie mit den Social Media erreichen will.
Und vor allem die Frage nach den Zielen der Kunden stellen. Die Antworten darauf sind komplex.
Deshalb wird es die eine Social-Media-Strategie nicht geben, aber – wie gezeigt wurde
– die richtigen Fragen auf dem Weg dorthin. Letztendlich besteht die Herausforderung darin, einen Perspektivwechsel zuzulassen und sich Trends und Innovationen nicht von vornherein zu verschließen.
Ordentlich abzuwägen und der Verantwortung gegenüber Stakeholdern und
Unternehmung gerecht zu werden. Ansonsten waren sämtliche Anstrengungen für
die Katz (nein, damit ist kein Cat-Content gemeint!)
– und später ist dann die Ernüchterung groß. Bei aller Planung dürfen wir mit Blick auf
ellenlange Newsfeeds den Faktor Kreativität nicht
vernachlässigen. Besonders wichtig ist, die eingeschlagene Strategie in allen Bereichen zu
überprüfen und für Veränderungen offen zu sein. So finden die
Social Media ihren benötigten Platz im integralen Gesamtkonzept der Kommunikation.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin,
03025771771Bei ihrem nächsten Coup stürzen sie aber versehentlich tatsächlich
ab. Bekommen es mit kriminellen Smaragdschürfern zu tun. Diese werden selbst
von einem Mr. Ears ausgebeutet, da er das einzige Versorgungs-Flugzeug weit und breit besitzt.
Plata und Salud bauen ein schrottreifes Flugzeug auf und steigen selbst ins Geschäft ein. Mr.Ears
lässt daraufhin ihr Flugzeug zerstören. Es kommt am Ende zu einer Schlägerei zwischen Salud und Plata und den Gangstern nud bekommen Schürfrechte für eine Ader die sie wegen einem Einreiseverbot nicht ausbeuten können.
Hintergrund: Dieser Piratenfilm ist eine Besonderheit.
Zum einen stirbt Bud Spencer hier den Filmtod und zum
anderen agieren Bud und Terence in ihren Rollen gegeneinander.
Auch wird Terence Hill nicht von seinem späteren Stammsprecher Thomas Danneberg
synchronisiert. Freibeuter der Meere ist anders als die Komödien für
die das Duo später so bekannt und beliebt geworden ist.
Handlung: Der Pirat Kapitän Blackie (Terence Hill) plant das Gold des spanischen Vizekönigs zu
rauben. Dieser ist dabei es schwer bewacht nach Spanien zu verschiffen.
Das wäre nicht unbedingt das Worstcase-Szenario.
Kommt die Botschaft nämlich falsch an oder machen sich Schwächen zu deutlich bemerkbar, begleiten negative Kommentare die Weitergabe der Inhalte.
Entsteht der Eindruck, ein Unternehmen missbraucht bestimmte Themen für werbliche Zwecke, nutzt Hilflosigkeit aus oder schürt
bewusst Ängste, kommt es leicht zum befürchteten Shitstorm.
Wer sich im Vorfeld viele Gedanken macht und mit Feingefühl arbeitet, kann mit viralem Marketing
hingegen sehr viel erreichen. Man muss sich nur im Klaren darüber sein, dass das angestrebte Schneeballsystem in beide Richtungen wirken kann: in die positive, aber auch in die negative, wenn es schlecht
läuft. Perfektes virales Marketing produziert Inhalte, die viele Menschen lustig oder bewegend finden, und deshalb weiter verbreiten.
Einen weltweiten Hit zu landen, ist extrem schwierig.
Nur wenige Aktionen erweisen sich als so erfolgreich wie beispielsweise das Werbevideo
„The Force” von Volkswagen aus dem Jahr 2011, welches beim Super Bowl 2011 gezeigt wurde. Ein als Darth Vader verkleideter Junge versucht die Macht im Alltag (z. B. an der Waschmaschine) zu nutzen, doch vergeblich.
Manchmal frage ich mich, warum Menschen an das Thema Kommunikation und speziell an die Social Media so ganz anders herangehen als an alle anderen Themen und Bereiche. Lasst mich das an einem Beispiel erläutern: Großunternehmen sind – sofern sie an der Börse vertreten sind – zwar ihren Aktionären verpflichtet und planen daher teilweise kurzfristig, doch im Blick auf die Unternehmensentwicklung wird auch hier strategisch und langfristig gearbeitet. Bei mittelständischen Unternehmen – zumindest bei denen, die ich kennenlernen durfte – liegt der Fokus ohnehin auf der nachhaltigen und langfristigen Entwicklung der Firma. Die Menschen in diesen Unternehmen können also langfristig planen und denken – sie tun es jeden Tag. Warum um alles in der Welt erwarten sie dann in den Bereichen Kommunikation und Social Media kurzfristige Erfolge? Das Thema liegt mir schon eine Weile im Magen, es kam einfach in Dutzenden Workshops und Beratungsgesprächen immer wieder zur Sprache. Der konkrete Auslöser für diesen Artikel ist jedoch ein Beitrag von Mirko Lange.
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Kommunikation Nachhaltigkeit
Ein neues Projekt steht vor der Tür! Egal ob Hausbau, App-Entwicklung oder Einführung eines neuen Prozesses im Qualitätsmanagement – vor dem offiziellen Start stellt sich die Frage: „Mit welcher Projektmanagement-Methode kommen wir am besten zum Ziel? ” Vielleicht klassisch, mit fest definierten Phasen und Meilensteinen? Oder
sollten wir auf den agilen Zug aufspringen, so wie es heute „jeder macht”? Und was sind eigentlich hybride Methoden? Fakt ist: Nicht immer ist die Wahl der richtigen Methodik eine einfache Wahl. Existieren keine klaren Vorgaben von Kunde oder Unternehmen, steht dem Projektmanager ein weites Feld offen. Doch was, wenn der Überblick fehlt? Oder noch schlimmer, wenn der falsche Ansatz gewählt wurde? Was, wenn das Budget überschritten wird und Termine nicht eingehalten werden können? Dieser Artikel gibt einen Überblick über die gängigsten Projektmanagement-Methoden bzw. -Methodiken, wählt eine pragmatische Unterscheidung der Begriffsdefinitionen und zeigt, mit welchen Methoden der richtige Ansatz für dein Projekt gewählt werden kann.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Sollte am Ende eine Entscheidung pro Social Media vorliegen, dann bitte keine halbherzigen Alleingänge unternehmen oder lieblose Inhalte verbreiten. Um nachhaltig im Social-Media-Dschungel herauszustechen und erfolgreich zu sein, bedarf es einer Strategie. Jede Organisation muss konkret wissen, was sie mit den Social Media erreichen will. Und vor allem die Frage nach den Zielen der Kunden stellen. Die Antworten darauf sind komplex. Deshalb wird es die eine Social-Media-Strategie nicht geben, aber – wie gezeigt wurde – die richtigen Fragen auf dem Weg dorthin. Letztendlich besteht die Herausforderung darin, einen Perspektivwechsel zuzulassen und sich Trends und Innovationen nicht von vornherein zu verschließen. Ordentlich abzuwägen und der Verantwortung gegenüber Stakeholdern und Unternehmung gerecht zu werden. Ansonsten waren sämtliche Anstrengungen für die Katz (nein, damit ist kein Cat-Content gemeint!) – und später ist dann die Ernüchterung groß. Bei aller Planung dürfen wir mit Blick auf ellenlange Newsfeeds den Faktor Kreativität nicht vernachlässigen. Besonders wichtig ist, die eingeschlagene Strategie in allen Bereichen zu überprüfen und für Veränderungen offen zu sein. So finden die Social Media ihren benötigten Platz im integralen Gesamtkonzept der Kommunikation.
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Gefühle der Verbraucher. Ziel ist es, Ihre Zielgruppe mitten ins Herz zu
treffen. Dabei fokussieren wir uns stets auf das Nutzerverhalten im Internet.
Sensibilisieren uns für aufkommende Trends. So überlassen wir nichts dem Zufall.
Um Werbeanzeigen effizient nutzen zu können, werden diese meist zielgruppengerecht –
z.B. Attributen, Interessen oder dem Nutzungsverhalten – ausgespielt.
Die Einsatzform ist auch abhängig vom Ziel der jeweiligen Kampagne: Sollen Kunden, die beispielsweise einen Kauf abgebrochen haben,
zurückgewonnen werden, so kann mittels Retargeting ein Nutzer auf
anderen Websites mit Banneranzeigen “verfolgt” werden. Wie
Sie Bewegtbild richtig einsetzen erfahren Sie hier.
Portale & externe Verlinkungen Auch fremde Websites oder Portale können genutzt werden. Ein Schuhgeschäft
könnte, auch wenn der Verkauf nur in einem lokalen Ladengeschäft stattfindet, über Gutscheinportale auf eine laufende Rabattaktion hinweisen. Für Onlinehändler kommen Preissuchmaschinen oder
Online-Marktplätze als weitere Optionen hinzu.
Wer auf gut besuchten Websites verlinkt wird, der wird nicht nur für Besucher dieser Seiten, sondern auch in den Suchmaschinen besser auffindbar.
Influencer & Blogger Ähnlich dem Einsatz von Testimonials in den Massenmedien ist auch
eine Vermarktung durch sogenannte Influencer, oft Social Media Berühmtheiten,
möglich. Gerade auf Video- und Foto-Plattformen gab es in den vergangenen Jahren einen deutlichen Trend zur Kommerzialisierung
mittels bezahlter Produkthervorhebungen durch scheinbare Privatpersonen. Eine weitere Werbemöglichkeit für Unternehmen stellt die Zusammenarbeit mit Fach-Bloggern dar, welche sich redaktionell
mit einem bestimmten Thema in einem Webblog auseinandersetzen.
Mit dem Aufstieg von Plattformen wie Google, Facebook und Co.
Botschaft und wie sie sich beim Nutzer verfängt (soziale Medien) oder gefunden wird (Google) ein ganz großer Hebel im Online
Marketing geworden. Inhalte erfüllen in diesem Sinne nicht nur transaktionale oder
Brandig-Ziele sondern verbessern auch die Find- bzw.
Entdeckbarkeit von Unternehmen. Inhalte spielen sowohl im
Upper (frühe Phase im Enscheidungsprozess) als auch im Lower
Funnel (späte Entscheidungsphase) eine entscheidende Rolle für erfolgreiches Online-Marketing.
Sie bringen Nutzer in einer sehr frühen Phase des Kaufentscheidungsprozesses bereits auf die Unternehmensseite.
Sie setzen aber auch die richtigen Signale in einer späten Phase, sodass der Kunde sich für
dein Unternehmen entscheidet und nicht für den Wettbewerber.
Über Inhalte für seine Zielgruppe einen Mehrwert und Nutzen zu generieren, indem man z.B.
Hilfestellungen/Erklärungen zu einem relevanten Problem/einer relevanten Fragestellung anbietet ist einer der wichtigen Ansätze
im Content-Marketing. Dies geschieht häufig in Form von Blogartikeln, die dann zu den relevanten Keywords bei Google gefunden werden sollen.
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Bringen Sie z. B. Personen dazu, Ihnen auf sozialen Netzwerken zu folgen oder schaffen Sie Anreize, um dort sogar etwas
zu posten. Wie wäre es mit einer Fotoleinwand,
vor der Ihre Kunden posieren können und damit gleichzeitig zum Ausdruck bringen, dass Sie bei Ihnen waren. Die angeführten Beispiele sollten verdeutlicht haben, dass Unternehmer auch im digitalen Zeitalter keine einseitige Offline- oder Online-Strategie fahren sollten,
um das eigene Angebot zu bewerben. Wer im Internet seine
Umsätze erzielt, ist vermutlich überzeugt davon, dass das Marketing
primär online erfolgen sollte. Tatsächlich zeigen aber mitunter auch Offline-Kampagnen durchaus einen Effekt.
In der Kombination der beiden Ansätze liegt häufig der Schlüssel zum Erfolg.
Ähnlich sieht es für Unternehmen aus, die in einem stationären Geschäft ihre Leistungen anbieten. Ladengeschäfte lassen sich perfekt im Internet bewerben. Das hängt auch damit zusammen, dass wir ohnehin fast immer mobil vernetzt sind und z.
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fest mit dem Internet verdrahtet und verfügt über eine umfassende Marketing-Expertise.
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daraus ganzheitliche Onlinemarketing-Strategien. Dieses Wissen teilt er als Autor und schreibt praxisnah und verständlich über Fachthemen aus vielen Bereichen des Onlinemarketings.
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